ഗ്രീൻവാഷിംഗ്, ഒരു "ഗ്രീൻ" മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രാക്ടീസ്

ഗ്രെഎന്വശിന്ഗ്

കൂടുതൽ സുസ്ഥിരമായവയ്ക്കായി നിങ്ങളുടെ ഉപഭോഗ ശീലങ്ങൾ മാറ്റുകയാണോ? ഈ അല്ലെങ്കിൽ ആ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ലേബലുകൾ നിങ്ങളെ വിൽക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നതിന്റെ കൃത്യതയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട നിരവധി സംശയങ്ങൾ ഒരുപക്ഷേ വഴിയിൽ നിങ്ങൾക്ക് ഉണ്ടാകും. അത് താരതമ്യേന എളുപ്പമാണെന്നും ഗ്രീൻവാഷിംഗ് ഇര.

കമ്പനികൾ എല്ലായ്‌പ്പോഴും തങ്ങളുടെ കാര്യങ്ങളിൽ നീതി പുലർത്തുന്നില്ല മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ. "പച്ച" എന്ന് നിർവചിച്ചിരിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ 4,8 മാത്രമേ സ്വഭാവസവിശേഷതകളോട് പ്രതികരിക്കുകയുള്ളൂവെന്ന് ചില പഠനങ്ങൾ അവകാശപ്പെടുന്നു. അവരെ എങ്ങനെ തിരിച്ചറിയാം, ഗ്രീൻവാഷിംഗിനെതിരെ പ്രവർത്തിക്കാം?

എന്താണ് ഗ്രീൻവാഷിംഗ്?

തുടക്കത്തിൽ തന്നെ തുടങ്ങാം. എന്താണ് ഗ്രീൻവാഷിംഗ്? ചുരുക്കിപ്പറഞ്ഞാൽ, അത് എ എന്ന് നമുക്ക് പറയാം ഗ്രീൻ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രാക്ടീസ് ഈ സേവനങ്ങളോ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ ഉപയോഗിക്കുന്ന ആളുകളുടെ സംവേദനക്ഷമതയും ധാർമ്മികതയും പ്രയോജനപ്പെടുത്തി, പാരിസ്ഥിതിക ഉത്തരവാദിത്തത്തിന്റെ ഒരു മിഥ്യാധാരണ സൃഷ്ടിക്കാൻ വിധിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.

പച്ചയായ

ഇംഗ്ലീഷ് പച്ച (പച്ച), കഴുകൽ (വാഷിംഗ്) എന്നിവയിൽ നിന്ന് വരുന്ന പദം പുതിയതല്ല. എൻസൈക്ലോപീഡിയ ഓഫ് കോർപ്പറേറ്റ് സോഷ്യൽ റെസ്‌പോൺസിബിലിറ്റി പ്രകാരം, അത് പരിസ്ഥിതി പ്രവർത്തകൻ ജെയ് വെസ്റ്റർവെൽഡ് 1986-ലെ ഒരു ഉപന്യാസത്തിൽ ആരാണ് ഈ വാക്ക് ഉപയോഗിച്ചത്, തുടർന്ന് ഹോട്ടൽ വ്യവസായത്തെ പരാമർശിക്കാൻ.

ഇക്കോ വൈറ്റനിംഗ്, പാരിസ്ഥിതിക വാഷിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ ഇക്കോ ഇംപോസ്ചർ, ഗ്രീൻവാഷിംഗ് എന്നും അറിയപ്പെടുന്നു പൊതുജനങ്ങളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുക, ഒരു കമ്പനിയുടെയോ വ്യക്തിയുടെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ പാരിസ്ഥിതിക യോഗ്യതകൾ അപ്രസക്തമോ അടിസ്ഥാനരഹിതമോ ആകുമ്പോൾ ഊന്നിപ്പറയുന്നു.

പരിണതഫലങ്ങൾ

പല കമ്പനികളും തങ്ങളുടെ പ്രതിച്ഛായ വൃത്തിയാക്കുന്നതിനും ഉപഭോക്താക്കളെ നേടുന്നതിനുമായി ഇന്ന് അവലംബിക്കുന്ന ഈ മോശം സമ്പ്രദായം ഉപഭോക്താവിനെയും വിപണിയെയും തീർച്ചയായും പരിസ്ഥിതിയെയും പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കുന്ന സുപ്രധാന പ്രത്യാഘാതങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുന്നു.

  1. ധാരണയുടെ പിശകുകളിലേക്ക് നയിക്കുന്നു ഉപഭോക്താവിൽ ഒരു നല്ല പാരിസ്ഥിതിക സംസ്കാരം കെട്ടിപ്പടുക്കാനുള്ള ഉപഭോക്താവിന്റെ ആഗ്രഹം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുക.
  2. പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ആനുകൂല്യം സംഭവിക്കുന്നില്ല എന്ന് മാത്രമല്ല കൂടുതൽ ആഘാതം സൃഷ്ടിക്കുന്നുഅല്ലെങ്കിൽ ഉപഭോഗം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ.
  3. മറ്റ് കമ്പനികൾക്ക് ഇത് ദോഷകരമാണ്, കാരണം അന്യായമായ മത്സരത്തിലേക്ക് നയിക്കുന്നു, കോർപ്പറേറ്റ് സാമൂഹിക ഉത്തരവാദിത്തവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല.

ഇത് എങ്ങനെ കണ്ടെത്താം?

ഗ്രീൻവാഷിംഗ് ഒഴിവാക്കാൻ, അത് എങ്ങനെ തിരിച്ചറിയണമെന്ന് നിങ്ങൾ അറിഞ്ഞിരിക്കണം. പാരിസ്ഥിതിക ഉത്തരവാദിത്തത്തെക്കുറിച്ചോ സുസ്ഥിരതയെക്കുറിച്ചോ ഈ ധാരണ സൃഷ്ടിക്കാൻ കമ്പനികൾ എന്ത് തന്ത്രങ്ങളാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നത്? അവ അറിയുന്നത് ചില സന്ദേശങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധയും ജാഗ്രതയും പുലർത്താൻ നമ്മെ സഹായിക്കും.

  • "സ്വാഭാവികം", "100% പരിസ്ഥിതി", "bi(o)" എന്നിവയിൽ ജാഗ്രത പുലർത്തുക. ഉൽപ്പന്നം ഇത്തരത്തിലുള്ള ക്ലെയിമുകൾ ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യുകയും അവയ്‌ക്കൊപ്പം വിശദമായ വിശദീകരണം നൽകാതിരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നുവെങ്കിൽ, സംശയാസ്പദമായിരിക്കുക. ഒരു ഉൽപ്പന്നം യഥാർത്ഥത്തിൽ ഓർഗാനിക് ആയിരിക്കുമ്പോൾ, അതിന്റെ ചേരുവകളെക്കുറിച്ചും ഉൽപാദന രീതികളെക്കുറിച്ചും വിശദവും വ്യക്തവുമായ വിവരങ്ങൾ നൽകാൻ അത് മടിക്കില്ല.
  • അവ്യക്തമായ ഭാഷ ഒഴിവാക്കുക. സുസ്ഥിരമോ പാരിസ്ഥിതികമോ ആയ നേട്ടങ്ങളെ സൂചിപ്പിക്കുന്ന പദങ്ങളോ വാക്കുകളോ അവതരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് മറ്റൊരു പൊതു തന്ത്രം, എന്നാൽ വ്യക്തമായ ആശയമോ അടിസ്ഥാനമോ ഇല്ലാതെ.
  • നിറം നിങ്ങളെ കബളിപ്പിക്കാൻ അനുവദിക്കരുത്: സുസ്ഥിരതയോടും പരിസ്ഥിതി സംരക്ഷണത്തോടുമുള്ള ബന്ധം നിങ്ങളെ ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന കമ്പനികളിൽ അവരുടെ ലേബലുകളിൽ പച്ച നിറത്തിൽ അപേക്ഷിക്കുന്നത് സാധാരണമാണ്. തീർച്ചയായും, ഒരു ഉൽപ്പന്നം പച്ച നിറം ഉപയോഗിക്കുന്നതിനാൽ ഒരു വഞ്ചന ഉണ്ടെന്ന് നിങ്ങൾ ഇപ്പോൾ ചിന്തിക്കരുത്, പക്ഷേ അത് തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ ഇത് പര്യാപ്തമല്ല.
  • ഒരു പച്ചയായ ലക്ഷ്യത്തെ പിന്തുണച്ചതിനല്ല ഇത് പച്ചയാണ്. കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നമോ ഉൽപ്പാദന സംവിധാനമോ ആണെന്ന് ഉറപ്പുനൽകാൻ പരിസ്ഥിതിക്ക് വേണ്ടി പോരാടുന്ന ഒരു സംഘടനയെ കമ്പനി പിന്തുണച്ചാൽ മാത്രം പോരാ.

ഗ്രീൻവാഷിംഗ് ഉദാഹരണങ്ങൾ

പ്രധാന തന്ത്രങ്ങൾ അറിഞ്ഞുകഴിഞ്ഞാൽ, വഞ്ചനയിൽ വീഴാതിരിക്കാനുള്ള ഏറ്റവും നല്ല മാർഗം ലേബലുകൾ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം വായിക്കുക കൂടാതെ ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഘടന വിച്ഛേദിക്കുക. നമ്മൾ അന്വേഷിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ ലേബലിൽ ഇല്ലെങ്കിലോ? അപ്പോൾ നിങ്ങൾക്ക് അത് അവരുടെ വെബ്സൈറ്റിൽ തിരയാം. അതും ഇല്ലെങ്കിൽ സംശയിക്കുക; വ്യക്തവും കൃത്യവുമായ വിവരങ്ങളുടെ അഭാവം സാധാരണയായി ജാഗ്രതയ്ക്ക് കാരണമാകുന്നു.

ലേബലുകൾ വായിക്കുമ്പോൾ അത് അറിയാൻ വളരെ സഹായകമാകും മൂന്നാം കക്ഷി സർട്ടിഫിക്കേഷനുകൾ ഉൾപ്പെട്ടിട്ടില്ല. എല്ലാ സ്റ്റാമ്പുകൾക്കും ഒരേ മൂല്യമില്ല; സ്പാനിഷ്, യൂറോപ്യൻ തലത്തിൽ ഗ്യാരന്റി നൽകുന്നവരെ നോക്കുക. എന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ ഇതിനകം ബെസിയയിൽ സംസാരിച്ചു ടെക്സ്റ്റൈൽ സർട്ടിഫിക്കേഷനുകൾ പരിസ്ഥിതിയിൽ പരിമിതമായ ആഘാതം ഉറപ്പുനൽകുന്ന മറ്റ് യൂറോപ്യൻ ഇക്കോലാബലുകൾക്ക് മുമ്പായി ഞങ്ങൾ അങ്ങനെ ചെയ്യുമെന്ന് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

അനുബന്ധ ലേഖനം:
നിങ്ങൾ അറിഞ്ഞിരിക്കേണ്ട സുസ്ഥിരമായ ടെക്സ്റ്റൈൽ സർട്ടിഫിക്കേഷനുകൾ

അഴിമതികൾ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുക

നിങ്ങൾ ഒരു തട്ടിപ്പ് കണ്ടെത്തുമ്പോൾ, അത് ഊഹിക്കരുത്, അത് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുക! നിങ്ങൾക്ക് സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ വഴിയും, അതേ കമ്പനിക്കുള്ളിൽ, തീർച്ചയായും അതിലൊന്നിലെ ഒരു ഉപഭോക്താവെന്ന നിലയിലും ഇത് ചെയ്യാൻ കഴിയും ഉപഭോക്തൃ സംരക്ഷണ സംഘടനകൾ.


ലേഖനത്തിന്റെ ഉള്ളടക്കം ഞങ്ങളുടെ തത്ത്വങ്ങൾ പാലിക്കുന്നു എഡിറ്റോറിയൽ എത്തിക്സ്. ഒരു പിശക് റിപ്പോർട്ടുചെയ്യാൻ ക്ലിക്കുചെയ്യുക ഇവിടെ.

അഭിപ്രായമിടുന്ന ആദ്യയാളാകൂ

നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം ഇടുക

നിങ്ങളുടെ ഇമെയിൽ വിലാസം പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു ചെയ്യില്ല.

*

*

  1. ഡാറ്റയുടെ ഉത്തരവാദിത്തം: മിഗുവൽ ഏഞ്ചൽ ഗാറ്റൻ
  2. ഡാറ്റയുടെ ഉദ്ദേശ്യം: സ്പാം നിയന്ത്രിക്കുക, അഭിപ്രായ മാനേജുമെന്റ്.
  3. നിയമസാധുത: നിങ്ങളുടെ സമ്മതം
  4. ഡാറ്റയുടെ ആശയവിനിമയം: നിയമപരമായ ബാധ്യതയല്ലാതെ ഡാറ്റ മൂന്നാം കക്ഷികളുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുകയില്ല.
  5. ഡാറ്റ സംഭരണം: ഒസെന്റസ് നെറ്റ്‌വർക്കുകൾ (ഇയു) ഹോസ്റ്റുചെയ്യുന്ന ഡാറ്റാബേസ്
  6. അവകാശങ്ങൾ: ഏത് സമയത്തും നിങ്ങളുടെ വിവരങ്ങൾ പരിമിതപ്പെടുത്താനും വീണ്ടെടുക്കാനും ഇല്ലാതാക്കാനും കഴിയും.

bool (ശരി)