តើអ្នកផ្លាស់ប្តូរទម្លាប់ប្រើប្រាស់របស់អ្នកដើម្បីឲ្យមាននិរន្តរភាពជាងនេះទេ? ប្រហែលជានៅតាមផ្លូវ អ្នកនឹងមានការសង្ស័យជាច្រើនទាក់ទងនឹងភាពត្រឹមត្រូវនៃអ្វីដែលស្លាកសញ្ញានេះ ឬផលិតផលនោះព្យាយាមលក់អ្នក។ ហើយថាវាគឺជាការងាយស្រួលទាក់ទងនឹង ជនរងគ្រោះនៃការលាងបៃតង។
ក្រុមហ៊ុនមិនតែងតែលេងដោយយុត្តិធម៌នៅក្នុងរបស់ពួកគេទេ។ យុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារ. ការសិក្សាខ្លះអះអាងថាមានតែ 4,8 នៃផលិតផលដែលបានកំណត់ថា "បៃតង" ពិតជាឆ្លើយតបទៅនឹងលក្ខណៈ។ តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណពួកវានិងធ្វើសកម្មភាពប្រឆាំងនឹងការលាងបៃតង?
លិបិក្រម
តើ Greenwashing ជាអ្វី?
ចូរចាប់ផ្តើមនៅដើម។ តើការលាងបៃតងជាអ្វី? សរុបមក យើងអាចនិយាយបានថា ក ការអនុវត្តទីផ្សារបៃតង មានគោលបំណងបង្កើតរូបភាពបំភាន់នៃទំនួលខុសត្រូវអេកូឡូស៊ី ដោយទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីភាពងាយទទួល និងសីលធម៌របស់មនុស្សដែលចូលចិត្តប្រើប្រាស់សេវាកម្ម ឬផលិតផលទាំងនេះ។
ពាក្យដែលមកពីភាសាអង់គ្លេស បៃតង (បៃតង) និង បោកគក់ (Washing) មិនមែនជាពាក្យថ្មីទេ។ យោងតាមសព្វវចនាធិប្បាយនៃទំនួលខុសត្រូវសង្គមសាជីវកម្ម វាគឺជា លោក Jay Westerveld អ្នកការពារបរិស្ថាន ដែលបានបង្កើតពាក្យនេះនៅក្នុងអត្ថបទឆ្នាំ 1986 បន្ទាប់មកសំដៅទៅលើឧស្សាហកម្មសណ្ឋាគារ។
ត្រូវបានគេស្គាល់ផងដែរថាជា eco whitening, ecological washing or eco imposture, greenwashing បំភាន់សាធារណជនដោយសង្កត់ធ្ងន់លើលិខិតសម្គាល់បរិស្ថានរបស់ក្រុមហ៊ុន បុគ្គល ឬផលិតផល នៅពេលដែលទាំងនេះមិនពាក់ព័ន្ធ ឬគ្មានមូលដ្ឋាន។
ផលវិបាក។
ការអនុវត្តមិនល្អនេះដែលក្រុមហ៊ុនជាច្រើនងាកមកប្រើសព្វថ្ងៃនេះ ដើម្បីសម្អាតមុខមាត់របស់ពួកគេ និងទទួលបានអតិថិជនមានផលវិបាកសំខាន់ៗ ដែលជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ ទីផ្សារ និងជាការពិតណាស់ បរិស្ថាន។
- នាំឱ្យមានកំហុសនៃការយល់ឃើញ នៅក្នុងអ្នកប្រើប្រាស់ និងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីបំណងប្រាថ្នារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការកសាងវប្បធម៌បរិស្ថានវិជ្ជមាន។
- មិនត្រឹមតែអត្ថប្រយោជន៍ដែលបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនកើតឡើងប៉ុណ្ណោះទេ បង្កើតផលប៉ះពាល់កាន់តែខ្លាំងឬដោយការបង្កើនការប្រើប្រាស់។
- វាមានគ្រោះថ្នាក់សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀត, ដោយសារតែ នាំឱ្យមានការប្រកួតប្រជែងមិនយុត្តិធម៌មិនស៊ីគ្នានឹងទំនួលខុសត្រូវសង្គមរបស់ក្រុមហ៊ុន។
តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីរកវាឃើញ?
ដើម្បីជៀសវាងការលាងពណ៌បៃតង អ្នកត្រូវដឹងពីរបៀបកំណត់អត្តសញ្ញាណវា។ តើយុទ្ធសាស្ត្រអ្វីខ្លះដែលត្រូវប្រើប្រាស់ដោយក្រុមហ៊ុនដើម្បីបង្កើតការយល់ឃើញអំពីទំនួលខុសត្រូវផ្នែកអេកូឡូស៊ី ឬនិរន្តរភាព? ការស្គាល់ពួកគេនឹងជួយយើងឱ្យកាន់តែយកចិត្តទុកដាក់ និងប្រុងប្រយ័ត្នចំពោះសារជាក់លាក់។
- ប្រយ័ត្នចំពោះ "ធម្មជាតិ" "100% អេកូ" និង "ប៊ី(o)". ប្រសិនបើផលិតផលគូសបញ្ជាក់ប្រភេទនៃការទាមទារទាំងនេះ ហើយមិនភ្ជាប់ជាមួយការពន្យល់លម្អិតទេ សូមមានការសង្ស័យ។ នៅពេលដែលផលិតផលមួយពិតជាសរីរាង្គ វាមិនស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការផ្តល់ព័ត៌មានលម្អិត និងច្បាស់លាស់អំពីធាតុផ្សំ និងវិធីសាស្រ្តផលិតរបស់វា។
- ជៀសវាងភាសាមិនច្បាស់លាស់. យុទ្ធសាស្ត្រទូទៅមួយទៀតគឺត្រូវណែនាំពាក្យ ឬពាក្យដែលសំដៅទៅរកផលប្រយោជន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព ឬបរិស្ថាន ប៉ុន្តែដោយគ្មានគោលគំនិត ឬមូលដ្ឋានច្បាស់លាស់។
- កុំឱ្យពណ៌បោកបញ្ឆោតអ្នក។៖ ការអំពាវនាវចំពោះពណ៌បៃតងនៅលើស្លាករបស់ពួកគេគឺជារឿងធម្មតានៅក្នុងក្រុមហ៊ុនទាំងនោះដែលចង់បញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកអំពីទំនាក់ទំនងរបស់ពួកគេជាមួយនឹងនិរន្តរភាព និងការថែរក្សាបរិស្ថាន។ ជាការពិតណាស់ ដោយសារតែផលិតផលមួយប្រើពណ៌បៃតង អ្នកមិនគួរគិតថាមានការបោកប្រាស់នោះទេ ប៉ុន្តែវាមិនគ្រប់គ្រាន់ក្នុងការជ្រើសរើសវានោះទេ។
- មិនមែនសម្រាប់គាំទ្របុព្វហេតុបៃតងទេ។ វាមានពណ៌បៃតង។ វាមិនគ្រប់គ្រាន់ទេដែលក្រុមហ៊ុនកំពុងគាំទ្រដល់អង្គការដែលតស៊ូដើម្បីបរិស្ថាន ដើម្បីធានាថាផលិតផល ឬប្រព័ន្ធផលិតកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺ។
នៅពេលដែលយុទ្ធសាស្រ្តសំខាន់ៗត្រូវបានគេដឹង មធ្យោបាយដ៏ល្អបំផុតដើម្បីជៀសវាងការធ្លាក់ចូលទៅក្នុងការបោកប្រាស់គឺ អានស្លាកដោយប្រុងប្រយ័ត្ន និងបំបែកសមាសភាពនៃផលិតផល។ ចុះបើព័ត៌មានដែលយើងកំពុងស្វែងរកមិនមាននៅលើស្លាក? បន្ទាប់មកអ្នកអាចស្វែងរកវានៅលើគេហទំព័ររបស់ពួកគេ។ សង្ស័យប្រសិនបើវាមិននៅទីនោះ។ កង្វះព័ត៌មានច្បាស់លាស់ និងច្បាស់លាស់ ជាធម្មតាបណ្តាលឱ្យមានការជូនដំណឹង។
នៅពេលអានស្លាក វានឹងមានប្រយោជន៍ច្រើនក្នុងការដឹង ការបញ្ជាក់របស់ភាគីទីបី មិនពាក់ព័ន្ធ។ មិនមែនត្រាទាំងអស់មានតម្លៃដូចគ្នាទេ។ រកមើលអ្នកដែលផ្តល់ការធានានៅកម្រិតអេស្ប៉ាញ និងអឺរ៉ុប។ យើងបាននិយាយរួចហើយនៅក្នុង Bezzia អំពី វិញ្ញាបនប័ត្រវាយនភ័ណ្ឌ ហើយយើងសន្យាថានឹងធ្វើដូច្នេះមុនក្រុមហ៊ុន Ecolabels អឺរ៉ុបផ្សេងទៀត ដែលធានានូវផលប៉ះពាល់មានកម្រិតលើបរិស្ថាន។
រាយការណ៍ពីការបោកប្រាស់
ពេលរកឃើញរឿងបោកបញ្ឆោត កុំដកស្រង់មករាយការណ៍! អ្នកអាចធ្វើវាបានតាមរយៈបណ្តាញសង្គម នៅក្នុងក្រុមហ៊ុនតែមួយ ហើយជាការពិតណាស់ក្នុងនាមជាអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងក្រុមហ៊ុនមួយ។ អង្គការការពារអ្នកប្រើប្រាស់.
ធ្វើជាយោបល់ដំបូង