Greenwashing ដែលជាការអនុវត្តទីផ្សារ "បៃតង"

បៃតង

តើ​អ្នក​ផ្លាស់ប្តូរ​ទម្លាប់​ប្រើប្រាស់​របស់​អ្នក​ដើម្បី​ឲ្យ​មាន​និរន្តរភាព​ជាង​នេះ​ទេ? ប្រហែលជានៅតាមផ្លូវ អ្នកនឹងមានការសង្ស័យជាច្រើនទាក់ទងនឹងភាពត្រឹមត្រូវនៃអ្វីដែលស្លាកសញ្ញានេះ ឬផលិតផលនោះព្យាយាមលក់អ្នក។ ហើយ​ថា​វា​គឺ​ជា​ការ​ងាយ​ស្រួល​ទាក់ទង​នឹង​ ជនរងគ្រោះនៃការលាងបៃតង។

ក្រុមហ៊ុនមិនតែងតែលេងដោយយុត្តិធម៌នៅក្នុងរបស់ពួកគេទេ។ យុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារ. ការសិក្សាខ្លះអះអាងថាមានតែ 4,8 នៃផលិតផលដែលបានកំណត់ថា "បៃតង" ពិតជាឆ្លើយតបទៅនឹងលក្ខណៈ។ តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណពួកវានិងធ្វើសកម្មភាពប្រឆាំងនឹងការលាងបៃតង?

តើ Greenwashing ជាអ្វី?

ចូរចាប់ផ្តើមនៅដើម។ តើការលាងបៃតងជាអ្វី? សរុបមក យើងអាចនិយាយបានថា ក ការអនុវត្តទីផ្សារបៃតង មានគោលបំណងបង្កើតរូបភាពបំភាន់នៃទំនួលខុសត្រូវអេកូឡូស៊ី ដោយទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីភាពងាយទទួល និងសីលធម៌របស់មនុស្សដែលចូលចិត្តប្រើប្រាស់សេវាកម្ម ឬផលិតផលទាំងនេះ។

បៃតង

ពាក្យ​ដែល​មក​ពី​ភាសា​អង់គ្លេស បៃតង (បៃតង) និង បោកគក់ (Washing) មិន​មែន​ជា​ពាក្យ​ថ្មី​ទេ។ យោងតាមសព្វវចនាធិប្បាយនៃទំនួលខុសត្រូវសង្គមសាជីវកម្ម វាគឺជា លោក Jay Westerveld អ្នកការពារបរិស្ថាន ដែលបានបង្កើតពាក្យនេះនៅក្នុងអត្ថបទឆ្នាំ 1986 បន្ទាប់មកសំដៅទៅលើឧស្សាហកម្មសណ្ឋាគារ។

ត្រូវបានគេស្គាល់ផងដែរថាជា eco whitening, ecological washing or eco imposture, greenwashing បំភាន់សាធារណជនដោយសង្កត់ធ្ងន់លើលិខិតសម្គាល់បរិស្ថានរបស់ក្រុមហ៊ុន បុគ្គល ឬផលិតផល នៅពេលដែលទាំងនេះមិនពាក់ព័ន្ធ ឬគ្មានមូលដ្ឋាន។

ផលវិបាក។

ការអនុវត្តមិនល្អនេះដែលក្រុមហ៊ុនជាច្រើនងាកមកប្រើសព្វថ្ងៃនេះ ដើម្បីសម្អាតមុខមាត់របស់ពួកគេ និងទទួលបានអតិថិជនមានផលវិបាកសំខាន់ៗ ដែលជះឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានដល់អ្នកប្រើប្រាស់ ទីផ្សារ និងជាការពិតណាស់ បរិស្ថាន។

  1. នាំឱ្យមានកំហុសនៃការយល់ឃើញ នៅក្នុងអ្នកប្រើប្រាស់ និងទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីបំណងប្រាថ្នារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ក្នុងការកសាងវប្បធម៌បរិស្ថានវិជ្ជមាន។
  2. មិនត្រឹមតែអត្ថប្រយោជន៍ដែលបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនកើតឡើងប៉ុណ្ណោះទេ បង្កើតផលប៉ះពាល់កាន់តែខ្លាំងឬដោយការបង្កើនការប្រើប្រាស់។
  3. វាមានគ្រោះថ្នាក់សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនផ្សេងទៀត, ដោយសារតែ នាំឱ្យមានការប្រកួតប្រជែងមិនយុត្តិធម៌មិនស៊ីគ្នានឹងទំនួលខុសត្រូវសង្គមរបស់ក្រុមហ៊ុន។

តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីរកវាឃើញ?

ដើម្បីជៀសវាងការលាងពណ៌បៃតង អ្នកត្រូវដឹងពីរបៀបកំណត់អត្តសញ្ញាណវា។ តើយុទ្ធសាស្ត្រអ្វីខ្លះដែលត្រូវប្រើប្រាស់ដោយក្រុមហ៊ុនដើម្បីបង្កើតការយល់ឃើញអំពីទំនួលខុសត្រូវផ្នែកអេកូឡូស៊ី ឬនិរន្តរភាព? ការស្គាល់ពួកគេនឹងជួយយើងឱ្យកាន់តែយកចិត្តទុកដាក់ និងប្រុងប្រយ័ត្នចំពោះសារជាក់លាក់។

  • ប្រយ័ត្នចំពោះ "ធម្មជាតិ" "100% អេកូ" និង "ប៊ី(o)". ប្រសិនបើផលិតផលគូសបញ្ជាក់ប្រភេទនៃការទាមទារទាំងនេះ ហើយមិនភ្ជាប់ជាមួយការពន្យល់លម្អិតទេ សូមមានការសង្ស័យ។ នៅពេលដែលផលិតផលមួយពិតជាសរីរាង្គ វាមិនស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការផ្តល់ព័ត៌មានលម្អិត និងច្បាស់លាស់អំពីធាតុផ្សំ និងវិធីសាស្រ្តផលិតរបស់វា។
  • ជៀសវាងភាសាមិនច្បាស់លាស់. យុទ្ធសាស្ត្រទូទៅមួយទៀតគឺត្រូវណែនាំពាក្យ ឬពាក្យដែលសំដៅទៅរកផលប្រយោជន៍ប្រកបដោយនិរន្តរភាព ឬបរិស្ថាន ប៉ុន្តែដោយគ្មានគោលគំនិត ឬមូលដ្ឋានច្បាស់លាស់។
  • កុំឱ្យពណ៌បោកបញ្ឆោតអ្នក។៖ ការអំពាវនាវចំពោះពណ៌បៃតងនៅលើស្លាករបស់ពួកគេគឺជារឿងធម្មតានៅក្នុងក្រុមហ៊ុនទាំងនោះដែលចង់បញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកអំពីទំនាក់ទំនងរបស់ពួកគេជាមួយនឹងនិរន្តរភាព និងការថែរក្សាបរិស្ថាន។ ជាការពិតណាស់ ដោយសារតែផលិតផលមួយប្រើពណ៌បៃតង អ្នកមិនគួរគិតថាមានការបោកប្រាស់នោះទេ ប៉ុន្តែវាមិនគ្រប់គ្រាន់ក្នុងការជ្រើសរើសវានោះទេ។
  • មិនមែនសម្រាប់គាំទ្របុព្វហេតុបៃតងទេ។ វាមានពណ៌បៃតង។ វាមិនគ្រប់គ្រាន់ទេដែលក្រុមហ៊ុនកំពុងគាំទ្រដល់អង្គការដែលតស៊ូដើម្បីបរិស្ថាន ដើម្បីធានាថាផលិតផល ឬប្រព័ន្ធផលិតកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺ។

ឧទាហរណ៍នៃការលាងបៃតង

នៅពេលដែលយុទ្ធសាស្រ្តសំខាន់ៗត្រូវបានគេដឹង មធ្យោបាយដ៏ល្អបំផុតដើម្បីជៀសវាងការធ្លាក់ចូលទៅក្នុងការបោកប្រាស់គឺ អានស្លាកដោយប្រុងប្រយ័ត្ន និងបំបែកសមាសភាពនៃផលិតផល។ ចុះបើព័ត៌មានដែលយើងកំពុងស្វែងរកមិនមាននៅលើស្លាក? បន្ទាប់មកអ្នកអាចស្វែងរកវានៅលើគេហទំព័ររបស់ពួកគេ។ សង្ស័យប្រសិនបើវាមិននៅទីនោះ។ កង្វះព័ត៌មានច្បាស់លាស់ និងច្បាស់លាស់ ជាធម្មតាបណ្តាលឱ្យមានការជូនដំណឹង។

នៅពេលអានស្លាក វានឹងមានប្រយោជន៍ច្រើនក្នុងការដឹង ការបញ្ជាក់របស់ភាគីទីបី មិនពាក់ព័ន្ធ។ មិនមែនត្រាទាំងអស់មានតម្លៃដូចគ្នាទេ។ រកមើលអ្នកដែលផ្តល់ការធានានៅកម្រិតអេស្ប៉ាញ និងអឺរ៉ុប។ យើងបាននិយាយរួចហើយនៅក្នុង Bezzia អំពី វិញ្ញាបនប័ត្រវាយនភ័ណ្ឌ ហើយ​យើង​សន្យា​ថា​នឹង​ធ្វើ​ដូច្នេះ​មុន​ក្រុមហ៊ុន Ecolabels អឺរ៉ុប​ផ្សេង​ទៀត ដែល​ធានា​នូវ​ផល​ប៉ះពាល់​មាន​កម្រិត​លើ​បរិស្ថាន។

អត្ថបទទាក់ទង៖
វិញ្ញាបនប័ត្រវាយនភ័ណ្ឌប្រកបដោយនិរន្តរភាពដែលអ្នកគួរដឹង

រាយការណ៍ពីការបោកប្រាស់

ពេល​រក​ឃើញ​រឿង​បោក​បញ្ឆោត កុំ​ដក​ស្រង់​មក​រាយការណ៍! អ្នកអាចធ្វើវាបានតាមរយៈបណ្តាញសង្គម នៅក្នុងក្រុមហ៊ុនតែមួយ ហើយជាការពិតណាស់ក្នុងនាមជាអ្នកប្រើប្រាស់នៅក្នុងក្រុមហ៊ុនមួយ។ អង្គការការពារអ្នកប្រើប្រាស់.


ខ្លឹមសារនៃអត្ថបទប្រកាន់ខ្ជាប់នូវគោលការណ៍របស់យើង ក្រមសីលធម៌វិចារណកថា។ ដើម្បីរាយការណ៍ការចុចកំហុស នៅទីនេះ.

ធ្វើជាយោបល់ដំបូង

ទុកឱ្យយោបល់របស់អ្នក

អាសយដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនឹងមិនត្រូវបានបោះពុម្ភ។

*

*

  1. ទទួលខុសត្រូវចំពោះទិន្នន័យ: មីហ្គែល - ហ្គែលហ្គេតថន
  2. គោលបំណងនៃទិន្នន័យ៖ គ្រប់គ្រង SPAM ការគ្រប់គ្រងមតិយោបល់។
  3. ភាពស្របច្បាប់៖ ការយល់ព្រមរបស់អ្នក
  4. ការប្រាស្រ័យទាក់ទងទិន្នន័យ៖ ទិន្នន័យនឹងមិនត្រូវបានទាក់ទងទៅភាគីទីបីឡើយលើកលែងតែកាតព្វកិច្ចផ្នែកច្បាប់។
  5. ការផ្ទុកទិន្នន័យ៖ មូលដ្ឋានទិន្នន័យដែលរៀបចំដោយបណ្តាញ Occentus (EU)
  6. សិទ្ធិ៖ នៅពេលណាដែលអ្នកអាចដាក់កម្រិតទាញយកមកវិញនិងលុបព័ត៌មានរបស់អ្នក។

ប៊ូល (ពិត)