Greenwashing, «жасыл» маркетинг тәжірибесі

greenwashing

Тұтыну әдеттеріңізді неғұрлым тұрақтыларға өзгертесіз бе? Бәлкім, жол бойында сізде осы немесе басқа өнімнің жапсырмалары сізді сатуға тырысатын нәрселердің растығына қатысты көптеген күмәндар болады. Және бұл салыстырмалы түрде оңай жасыл жуудың құрбаны.

Компаниялар әрқашан өз істерінде әділ бола бермейді маркетингтік стратегия. Кейбір зерттеулер «жасыл» деп анықталған өнімдердің тек 4,8-і шынымен сипаттамаларға жауап береді деп мәлімдейді. Оларды қалай анықтауға және жасыл жууға қарсы әрекет етуге болады?

Greenwashing дегеніміз не?

Басынан бастайық. Жасыл жуу дегеніміз не? Бір сөзбен айтқанда, бұл а жасыл маркетинг тәжірибесі осы қызметтерді немесе өнімдерді жақсырақ тұтынатын адамдардың бейімділігі мен моральдық қасиеттерін пайдалана отырып, экологиялық жауапкершіліктің елес бейнесін жасауға арналған.

жасыл

Ағылшынның жасыл (жасыл) және жуу (жуу) сөздерінен шыққан термин жаңа емес. Корпоративтік әлеуметтік жауапкершілік энциклопедиясына сәйкес, бұл болды эколог Джей Вестервелд 1986 жылғы эсседе бұл сөзді ойлап тапқан, содан кейін қонақ үй индустриясына сілтеме жасау үшін.

Сондай-ақ, экологиялық ағарту, экологиялық жуу немесе экологиялық импостура, жасыл жуу деп аталады жұртшылықты адастыру, бұл маңызды емес немесе негізсіз болған кезде компанияның, тұлғаның немесе өнімнің экологиялық деректеріне баса назар аудару.

Салдары

Бүгінгі таңда көптеген компаниялар өздерінің имиджін тазарту және тұтынушыларды табу үшін қолданатын бұл жаман тәжірибе тұтынушыға, нарыққа және, әрине, қоршаған ортаға теріс әсер ететін маңызды салдарға әкеледі.

  1. қабылдау қателеріне әкеледі тұтынушыда және тұтынушының оң экологиялық мәдениетті қалыптастыруға деген ұмтылысын пайдаланады.
  2. Жарнамаланған пайда ғана емес, пайда болмайды көбірек әсер етедінемесе тұтынуды арттыру арқылы.
  3. Бұл басқа компаниялар үшін зиянды, өйткені жосықсыз бәсекеге әкеледі, корпоративтік әлеуметтік жауапкершілікпен үйлеспейді.

Оны қалай анықтауға болады?

Жасылдандыруды болдырмау үшін оны қалай анықтау керектігін білу керек. Компаниялар экологиялық жауапкершілік немесе тұрақтылық туралы түсінікті қалыптастыру үшін қандай стратегияларды пайдаланады? Оларды білу бізге белгілі бір хабарларға мұқият және сергек болуға көмектеседі.

  • «Табиғи», «100% экологиялық» және «bi(o)» дегеннен сақ болыңыз.. Егер өнім шағымдардың осы түрлерін атап көрсетсе және оларға егжей-тегжейлі түсініктеме берілмесе, күдіктеніңіз. Өнім шынымен органикалық болса, оның ингредиенттері мен өндіру әдістері туралы егжей-тегжейлі және түсінікті ақпаратты ұсынудан тартынбайды.
  • Түсініксіз тілден аулақ болыңыз. Тағы бір кең таралған стратегия - тұрақты немесе экологиялық пайданы меңзейтін, бірақ нақты тұжырымдамасы немесе негізі жоқ терминдер мен сөздерді енгізу.
  • Түс сізді алдауына жол бермеңіз: Жапсырмаларында жасыл түске жүгіну сізді тұрақтылық пен қоршаған ортаға қамқорлықпен қарым-қатынасына сендіргісі келетін компанияларда жиі кездеседі. Әрине, өнім жасыл түсті пайдаланатындықтан, сіз алдау бар деп ойламауыңыз керек, бірақ оны таңдау жеткіліксіз.
  • Жасыл істі қолдау үшін емес Ол жасыл. Компанияның өнімі немесе өндіріс жүйесі бар екеніне кепілдік беру үшін компанияның қоршаған орта үшін күресетін ұйымды қолдауы жеткіліксіз.

Жасыл жуудың мысалдары

Негізгі стратегиялар белгілі болғаннан кейін, алдаудан аулақ болудың ең жақсы жолы жапсырмаларды мұқият оқып шығыңыз және өнімнің құрамын бөліңіз. Егер біз іздеген ақпарат жапсырмада болмаса ше? Содан кейін сіз оны олардың веб-сайтынан іздей аласыз. Ол да жоқ болса, күдіктеніңіз; анық және нақты ақпараттың болмауы әдетте ескертуге себеп болады.

Жапсырмаларды оқығанда білу өте пайдалы болады үшінші тарап сертификаттары қатысы жоқ. Барлық маркалардың мәні бірдей емес; испан және еуропалық деңгейде кепілдік ұсынатындарды іздеңіз. Біз бұл туралы Беззияда айтқан болатынбыз тоқыма сертификаттары және біз мұны қоршаған ортаға шектеулі әсер етуге кепілдік беретін басқа еуропалық экологиялық белгілерден бұрын жасауға уәде береміз.

Тиісті мақала:
Сіз білуі керек тұрақты тоқыма сертификаттары

Алаяқтық туралы хабарлаңыз

Өтірікті байқасаңыз, оны шығармаңыз, хабарлаңыз! Сіз мұны әлеуметтік желілер арқылы, сол компанияның ішінде және әрине олардың бірінде тұтынушы ретінде жасай аласыз тұтынушылардың құқықтарын қорғау ұйымдары.


Мақаланың мазмұны біздің ұстанымдарымызды ұстанады редакторлық этика. Қате туралы хабарлау үшін нұқыңыз Мұнда.

Бірінші болып пікір айтыңыз

Пікіріңізді қалдырыңыз

Сіздің электрондық пошта мекен-жайы емес жарияланады.

*

*

  1. Деректерге жауапты: Мигель Анхель Гатан
  2. Деректердің мақсаты: СПАМ-ны басқару, түсініктемелерді басқару.
  3. Заңдылық: Сіздің келісіміңіз
  4. Деректер туралы ақпарат: заңды міндеттемелерді қоспағанда, деректер үшінші тұлғаларға жіберілмейді.
  5. Деректерді сақтау: Occentus Networks (ЕО) орналастырған мәліметтер базасы
  6. Құқықтар: Сіз кез-келген уақытта ақпаратты шектей, қалпына келтіре және жоя аласыз.

bool(шын)