Greenwashing, in "griene" marketingpraktyk

grienwaskje

Feroarje jo jo konsumpsjegewoanten foar duorsumer? Wierskynlik sille jo ûnderweis in protte twifels hawwe oer de wierheid fan wat de etiketten fan dit of dat produkt jo besykje te ferkeapjen. En dat it relatyf maklik te wêzen is slachtoffer fan greenwashing.

Bedriuwen spylje net altyd earlik yn har marketingstrategyen. Guon stúdzjes beweare dat mar 4,8 fan 'e produkten definieare as "grien" echt reagearje op de skaaimerken. Hoe kinne se identifisearje en hannelje tsjin greenwashing?

Wat is Greenwashing?

Litte wy begjinne by it begjin. Wat is greenwashing? Koartsein kinne wy ​​sizze dat it is in griene marketingpraktyk ornearre om in yllúzjearysk byld te meitsjen fan ekologyske ferantwurdlikens, profitearje fan de gefoelichheid en moraal fan 'e minsken dy't leafst dizze tsjinsten of produkten brûke.

Grien

De term dy't komt fan it Ingelske grien (grien) en waskjen (waskjen), is net nij. Neffens de Encyclopedia of Corporate Social Responsibility wie it de miljeukundige Jay Westerveld dy't dit wurd betocht yn in essay fan 1986, dan om te ferwizen nei de hotelyndustry.

Ek bekend as eco whitening, ekologyske waskjen of eco imposture, greenwashing it publyk misliede, de klam op 'e miljeu-credentials fan in bedriuw, persoan of produkt as dizze irrelevant of ûnbegrûn binne.

Konsekwinsjes

Dizze minne praktyk dy't hjoeddedei in protte bedriuwen tawize om har imago op te romjen en klanten te winnen hat wichtige gefolgen dy't in negative ynfloed hawwe op 'e konsumint, de merk en, fansels, it miljeu.

  1. liede ta perceptieflaters yn 'e konsumint en profitearje fan' e winsk fan 'e konsumint om in positive miljeukultuer op te bouwen.
  2. Net allinich komt it oankundige foardiel net foar, mar generearret gruttere ynfloedof troch it fergrutsjen fan konsumpsje.
  3. It is skealik foar oare bedriuwen, omdat liedt ta ûnearlike konkurrinsje, ynkompatibel mei maatskiplike ferantwurdlikens fan bedriuwen.

Hoe kin ik it opspoare?

Om greenwashing te foarkommen, moatte jo witte hoe't jo it identifisearje. Hokker strategyen wurde brûkt troch bedriuwen om dizze belibbing fan ekologyske ferantwurdlikens of duorsumens te generearjen? It kennen fan se sil ús helpe om oandachtiger en alert te wêzen foar bepaalde berjochten.

  • Wês opsichtich foar "natuerlik", "100% eco" en "bi(o)". As it produkt dizze soarten oanspraken markearret en se net begeliedt mei in detaillearre útlis, wês dan fertocht. As in produkt wirklik biologysk is, twifelet it net om detaillearre en dúdlike ynformaasje oan te bieden oer de yngrediïnten en produksjemetoaden.
  • Foarkom dûbelsinnige taal. In oare mienskiplike strategy is om termen of wurden yn te fieren dy't ferwize nei duorsume of miljeufoardielen, mar sûnder in dúdlik konsept of stifting.
  • Lit de kleur jo net ferrifelje: It oansprekken fan grien op har labels is gewoan yn dy bedriuwen dy't jo oertsjûgje wolle fan har relaasje mei duorsumens en soarch foar it miljeu. Fansels, om't in produkt de griene kleur brûkt, moatte jo no net tinke dat der sprake is fan mislieding, mar dat it net genôch is om it te kiezen.
  • Net foar it stypjen fan in griene saak It is grien. It is ek net genôch dat it bedriuw in organisaasje stipet dy't stride foar it miljeu om te garandearjen dat it produkt of produksjesysteem fan it bedriuw is.

Foarbylden fan Greenwashing

Sadree't de haadstrategyen bekend binne, is de bêste manier om te foarkommen dat jo yn bedrog falle lês labels foarsichtich en dissecte de gearstalling fan it produkt. Wat as de ynformaasje dy't wy sykje is net op it label? Dan kinne jo sykje op harren webside. Wês erchtinkend as it der ek net is; it gebrek oan dúdlike en krekte ynformaasje is meastal reden foar warskôging.

By it lêzen fan de etiketten sil wêze fan grutte help om te witten de sertifikaten fan tredden net belutsen. Net alle postsegels hawwe deselde wearde; sykje nei dyjingen dy't garânsjes biede op in Spaansk en Europeesk nivo. Wy hawwe al praat yn Bezzia oer de tekstyl sertifikaten en wy tasizze dat te dwaan foarút fan oare Europeeske Ecolabels dy't garandearje in beheinde ynfloed op it miljeu.

Ferlykber artikel:
De duorsume tekstylsertifikaasjes dy't jo moatte witte

Rapportearje de oplichting

As jo ​​​​in hoax ûntdekke, lei it dan net ôf, rapportearje it! Jo kinne it dwaan fia sosjale netwurken, binnen itselde bedriuw en fansels as konsumint yn ien fan de organisaasjes foar konsumintebeskerming.


De ynhâld fan it artikel hâldt him oan ús prinsipes fan redaksje etyk, Om in flater te melden klikje hjir.

Wês de earste om kommentaar

Lit jo reaksje efter

Jo e-mailadres wurdt net publisearre.

*

*

  1. Ferantwurdlik foar de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel fan 'e gegevens: Control SPAM, kommentaarbehear.
  3. Legitimaasje: jo tastimming
  4. Kommunikaasje fan 'e gegevens: De gegevens wurde net oan tredden kommunisearre, útsein troch wetlike ferplichting.
  5. Gegevensopslach: Databank hoste troch Occentus Networks (EU)
  6. Rjochten: Op elk momint kinne jo jo ynformaasje beheine, herstelle en wiskje.

bool (wier)