شستشوی سبز، یک روش بازاریابی "سبز".

سبزشویی

آیا عادات مصرف خود را برای عادات پایدارتر تغییر می دهید؟ احتمالاً در طول مسیر، شک و تردیدهای زیادی در رابطه با صحت آنچه که برچسب های این یا آن محصول سعی در فروش شما دارند، خواهید داشت. و اینکه بودن نسبتا آسان است قربانی سبز شویی

شرکت ها همیشه منصفانه بازی نمی کنند استراتژی های بازاریابی. برخی از مطالعات ادعا می کنند که تنها 4,8 از محصولاتی که به عنوان "سبز" تعریف شده اند واقعاً به ویژگی ها پاسخ می دهند. چگونه می توان آنها را شناسایی کرد و در برابر سبز شویی اقدام کرد؟

گرین واشینگ چیست؟

بیایید از ابتدا شروع کنیم. شستشوی سبز چیست؟ به طور خلاصه می توان گفت که یک است عمل بازاریابی سبز با بهره گیری از حساسیت و اخلاقیات افرادی که ترجیحاً این خدمات یا محصولات را مصرف می کنند، تصویری توهمی از مسئولیت زیست محیطی ایجاد کنند.

سبز

اصطلاحی که از سبز (سبز) انگلیسی و washing (شستن) می آید، جدید نیست. با توجه به دایره المعارف مسئولیت اجتماعی شرکت، این بود محیط زیست جی وسترولد که این کلمه را در مقاله ای در سال 1986 ابداع کرد و سپس به صنعت هتلداری اشاره کرد.

همچنین به عنوان سفید کننده سازگار با محیط زیست، شستشوی زیست محیطی یا اکو تحریف، شستشوی سبز شناخته می شود افکار عمومی را گمراه کند، تأکید بر اعتبار زیست محیطی یک شرکت، شخص یا محصول زمانی که این موارد نامربوط یا بی اساس است.

پیامدهای

این عمل بدی که امروزه بسیاری از شرکت ها برای پاکسازی وجهه خود و به دست آوردن مشتری به آن متوسل می شوند، پیامدهای مهمی دارد که بر مصرف کننده، بازار و البته محیط زیست تأثیر منفی می گذارد.

  1. منجر به خطاهای ادراک شود در مصرف کننده و بهره گیری از تمایل مصرف کننده برای ایجاد فرهنگ زیست محیطی مثبت.
  2. منفعت تبلیغ شده نه تنها رخ نمی دهد، بلکه تاثیر بیشتری ایجاد می کندیا با افزایش مصرف
  3. برای سایر شرکت ها مضر است، زیرا منجر به رقابت ناعادلانه می شود، با مسئولیت اجتماعی شرکت ناسازگار است.

چگونه می توان آن را تشخیص داد؟

برای جلوگیری از شستشوی سبز، باید بدانید که چگونه آن را شناسایی کنید. چه استراتژی هایی توسط شرکت ها برای ایجاد این درک از مسئولیت زیست محیطی یا پایداری استفاده می شود؟ دانستن آنها به ما کمک می کند تا نسبت به پیام های خاص توجه و هوشیاری بیشتری داشته باشیم.

  • مراقب "طبیعی"، "100% سازگار با محیط زیست" و "bi(o)" باشید.. اگر محصول این نوع ادعاها را برجسته می کند و آنها را با توضیح دقیق همراه نمی کند، مشکوک باشید. هنگامی که یک محصول واقعا ارگانیک است، در ارائه اطلاعات دقیق و واضح در مورد مواد تشکیل دهنده و روش های تولید آن تردیدی ندارد.
  • از زبان مبهم بپرهیزید. یکی دیگر از راهبردهای رایج، معرفی اصطلاحات یا کلماتی است که به مزایای پایدار یا زیست محیطی اشاره می کنند، اما مفهوم یا پایه روشنی ندارند.
  • اجازه ندهید رنگ شما را فریب دهد: استفاده از رنگ سبز روی برچسب‌هایشان در شرکت‌هایی که می‌خواهند شما را در رابطه با پایداری و مراقبت از محیط زیست متقاعد کنند، رایج است. البته، به دلیل استفاده از رنگ سبز در یک محصول، اکنون نباید فکر کنید که فریب وجود دارد، بلکه انتخاب آن کافی نیست.
  • نه برای حمایت از یک هدف سبز این سبز است. همچنین کافی نیست که شرکت از سازمانی حمایت کند که برای محیط زیست می جنگد تا تضمین کند که محصول یا سیستم تولید شرکت است.

نمونه هایی از Greenwashing

هنگامی که استراتژی های اصلی شناخته شدند، بهترین راه برای جلوگیری از افتادن در فریب است برچسب ها را با دقت بخوانید و ترکیب محصول را تشریح کنید. اگر اطلاعات مورد نظر ما روی برچسب نباشد چه؟ سپس می توانید آن را در وب سایت آنها جستجو کنید. مشکوک باشید اگر آن را نیز وجود ندارد. فقدان اطلاعات واضح و دقیق معمولاً دلیلی برای هشدار است.

هنگام خواندن برچسب ها، دانستن آن کمک بزرگی خواهد بود گواهینامه های شخص ثالث درگیر نیست. همه تمبرها ارزش یکسانی ندارند. به دنبال ضمانت هایی در سطح اسپانیایی و اروپایی باشید. ما قبلاً در Bezzia در مورد آن صحبت کرده ایم گواهینامه های نساجی و ما قول می دهیم که این کار را قبل از سایر برچسب های زیست محیطی اروپایی که تأثیر محدودی بر محیط زیست تضمین می کنند انجام دهیم.

مقاله مرتبط:
گواهینامه های نساجی پایدار که باید بدانید

کلاهبرداری ها را گزارش دهید

وقتی دروغی را تشخیص دادید، آن را استنباط نکنید، گزارش دهید! شما می توانید این کار را از طریق شبکه های اجتماعی، در همان شرکت و البته به عنوان مصرف کننده در یکی از آنها انجام دهید سازمان های حمایت از مصرف کننده.


محتوای مقاله به اصول ما پیوست اخلاق تحریریه. برای گزارش یک خطا کلیک کنید اینجا.

اولین کسی باشید که نظر

نظر خود را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

*

*

  1. مسئول داده ها: میگل آنخل گاتون
  2. هدف از داده ها: کنترل هرزنامه ، مدیریت نظرات.
  3. مشروعیت: رضایت شما
  4. ارتباط داده ها: داده ها به اشخاص ثالث منتقل نمی شوند مگر با تعهد قانونی.
  5. ذخیره سازی داده ها: پایگاه داده به میزبانی شبکه های Occentus (EU)
  6. حقوق: در هر زمان می توانید اطلاعات خود را محدود ، بازیابی و حذف کنید.

bool (درست)