Greenwashing, marketin praktika “berdea”.

greenwashing

Zure kontsumo-ohiturak iraunkorragoengatik aldatzen ari al zara? Seguruenik, bidean hainbat zalantza sortuko dituzu produktu honen edo besteren etiketak zuri saltzen saiatzen direnaren egiazkotasunari lotuta. Eta nahiko erraza dela izatea greenwashingaren biktima.

Enpresek ez dute beti garbi jokatzen marketing estrategiak. Zenbait ikerketak diote "berde" gisa definitutako produktuetatik 4,8k bakarrik erantzuten dietela ezaugarriei. Nola identifikatu eta greenwashingaren aurka jokatu?

Zer da Greenwashing?

Has gaitezen hasieratik. Zer da greenwashing? Laburbilduz, a dela esan dezakegu marketin-praktika berdea ardura ekologikoaren irudi ilusioa sortzera bideratua, lehentasunez zerbitzu edo produktu horiek kontsumitzen dituzten pertsonen sentikortasunaz eta moralaz baliatuz.

Green

Ingelesezko green (green) eta washing (washing) hitza ez da berria. Erantzukizun Sozial Korporatiboaren Entziklopediaren arabera, izan zen Jay Westerveld ekologista 1986ko saiakera batean asmatu zuen hitz hori, gero ostalaritzari erreferentzia egiteko.

Eko zuriketa, garbiketa ekologiko edo impostura eko, greenwashing izenez ere ezagutzen da publikoa engainatu, enpresa, pertsona edo produktu baten ingurumen egiaztagiriak azpimarratuz, hauek garrantzirik edo funtsik gabekoak direnean.

eraginaren

Gaur egun enpresa askok beren irudia garbitu eta bezeroak lortzeko erabiltzen duten praktika txar honek ondorio garrantzitsuak ditu, eta eragin negatiboa dute kontsumitzailean, merkatuan eta, jakina, ingurumenean.

  1. pertzepzio akatsak sorrarazten ditu kontsumitzailearengan eta kontsumitzaileak ingurumen-kultura positiboa eraikitzeko duen nahia aprobetxatzea.
  2. Iragarritako onura ez da gertatzen, baizik eragin handiagoa sortzen duedo kontsumoa areagotuz.
  3. Beste enpresentzat kaltegarria da, zeren lehia desleiala dakar, enpresen erantzukizun sozialarekin bateraezina.

Nola antzeman?

Greenwashing saihesteko, nola identifikatzen jakin behar duzu. Zein estrategia erabiltzen dituzte enpresek ardura ekologikoaren edo jasangarritasunaren pertzepzio hori sortzeko? Horiek ezagutzeak mezu batzuei adi eta erne egoten lagunduko digu.

  • Kontuz ibili "naturala", "% 100 ekologikoa" eta "bi(o)"-ekin. Produktuak erreklamazio mota hauek nabarmentzen baditu eta ez baditu azalpen zehatzekin batera, izan susmagarriak. Produktu bat benetan ekologikoa denean, bere osagaiei eta ekoizpen metodoei buruzko informazio zehatza eta argia eskaintzeko ez du zalantzarik.
  • Saihestu hizkuntza anbiguoa. Ohiko beste estrategia bat da, baina kontzeptu edo oinarri argirik gabe, jasangarri edo ingurumen-onura aipatzen duten termino edo hitzak sartzea.
  • Ez utzi koloreak engainatzen: Euren etiketetan berdea erakartzea ohikoa da iraunkortasunarekin eta ingurumena zaintzeko duten harremanaz sinestarazi nahi zaituzten enpresetan. Noski, produktu batek kolore berdea erabiltzen duenez, ez duzu orain pentsatu behar iruzurra dagoenik, baina ez dela nahikoa aukeratzea.
  • Ez kausa berde bat laguntzeagatik Berdea da. Ez da nahikoa enpresak ingurumenaren alde borrokatzen duen erakunde bati laguntzea enpresaren produktua edo ekoizpen sistema dela bermatzeko.

Greenwashing-en adibideak

Estrategia nagusiak ezagutu ondoren, engainuan ez erortzeko modurik onena da irakurri arretaz etiketak eta produktuaren konposizioa disekzionatu. Zer gertatzen da bilatzen ari garen informazioa etiketan ez badago? Ondoren, haien webgunean bilatu dezakezu. Izan susmagarriak hor ere ez badago; informazio argi eta zehatzik eza izan ohi da alertarako arrazoia.

Etiketak irakurtzean lagungarri izango da ezagutzea hirugarrenen ziurtagiriak ez parte hartzen. Zigilu guztiek ez dute balio bera; bilatu Espainia eta Europa mailan bermeak eskaintzen dituztenak. Dagoeneko Bezzian hitz egin dugu ehungintzako ziurtagiriak eta ingurumenean eragin mugatua bermatzen duten Europako beste Ekoetiketa batzuen aurretik egingo dugula agintzen dugu.

Lotutako artikulua:
Ezagutu beharko zenituzkeen ehungintza ziurtagiri jasangarriak

Salatu iruzurrak

Iruzur bat hautematen duzunean, ez ondorioztatu, salatu! Sare sozialen bidez egin dezakezu, enpresa berean eta noski kontsumitzaile gisa horietako batean kontsumitzaileak babesteko erakundeak.


Artikuluaren edukia gure printzipioekin bat dator etika editoriala. Akats baten berri emateko egin klik hemen.

Idatzi lehenengo iruzkina

Utzi zure iruzkina

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko.

*

*

  1. Datuen arduraduna: Miguel Ángel Gatón
  2. Datuen xedea: SPAM kontrolatzea, iruzkinen kudeaketa.
  3. Legitimazioa: Zure baimena
  4. Datuen komunikazioa: datuak ez zaizkie hirugarrenei jakinaraziko legezko betebeharrez izan ezik.
  5. Datuak biltegiratzea: Occentus Networks-ek (EB) ostatatutako datu-basea
  6. Eskubideak: Edonoiz zure informazioa mugatu, berreskuratu eta ezabatu dezakezu.

bool (egia)