Greenwashing, "yaşıl" marketinq təcrübəsi

greenwashing

İstehlak vərdişlərinizi daha davamlı olanlar üçün dəyişirsinizmi? Yəqin ki, yol boyu bu və ya digər məhsulun etiketlərinin sizə satmağa çalışdığı şeylərin doğruluğuna dair bir çox şübhəniz olacaq. Və olmaq nisbətən asandır yaşıl yuyulmanın qurbanı.

Şirkətlər həmişə ədalətli oynamırlar marketinq strategiyaları. Bəzi araşdırmalar, "yaşıl" olaraq təyin olunan məhsulların yalnız 4,8-nin həqiqətən xüsusiyyətlərə cavab verdiyini iddia edir. Onları necə müəyyənləşdirmək və yaşıl yuyulmaya qarşı necə davranmaq olar?

Greenwashing nədir?

Əvvəldən başlayaq. Yaşıl yuyulma nədir? Bir sözlə deyə bilərik ki, a yaşıl marketinq təcrübəsi bu xidmət və ya məhsulları daha çox istehlak edən insanların həssaslığından və əxlaqından istifadə edərək ekoloji məsuliyyətin illüziya imicini yaratmaq məqsədi daşıyır.

yaşıl

İngilis yaşıl (yaşıl) və yuyulma (yuyulma) sözlərindən gələn termin yeni deyil. Korporativ Sosial Məsuliyyət Ensiklopediyasına görə, bu idi ekoloq Jay Westerveld 1986-cı ildə bir essedə bu sözü icad edən, sonra otel sənayesinə müraciət etmək.

Eko ağardıcı, ekoloji yuyulma və ya eko saxtalaşdırma, yaşıl yuyulma kimi də tanınır camaatı çaşdırmaq, aidiyyəti olmayan və ya əsassız olduqda şirkətin, şəxsin və ya məhsulun ekoloji etimadnaməsini vurğulamaq.

Nəticələr

Bu gün bir çox şirkətlərin öz imicini təmizləmək və müştəri qazanmaq üçün əl atdıqları bu pis təcrübə istehlakçıya, bazara və təbii ki, ətraf mühitə mənfi təsir göstərən mühüm nəticələrə malikdir.

  1. qavrayış səhvlərinə səbəb olur istehlakçıda və istehlakçının müsbət ekoloji mədəniyyət qurmaq istəyindən faydalanmaq.
  2. Təkcə reklam edilən fayda baş vermir, həm də daha böyük təsir yaradırvə ya istehlakı artırmaqla.
  3. Digər şirkətlər üçün zərərlidir, çünki haqsız rəqabətə gətirib çıxarır, korporativ sosial məsuliyyətlə uyğun gəlmir.

Bunu necə aşkar etmək olar?

Yaşıl yuyulmanın qarşısını almaq üçün onu necə müəyyənləşdirəcəyinizi bilməlisiniz. Bu ekoloji məsuliyyət və ya davamlılıq qavrayışını yaratmaq üçün şirkətlər hansı strategiyalardan istifadə edirlər? Onları bilmək müəyyən mesajlara qarşı daha diqqətli və ayıq olmağımıza kömək edəcək.

  • “Təbii”, “100% eko” və “bi(o)” ilə ehtiyatlı olun. Məhsul bu cür iddiaları vurğulayırsa və onlara ətraflı izahat verilmirsə, şübhəli olun. Məhsul həqiqətən üzvi olduqda, onun tərkib hissələri və istehsal üsulları haqqında ətraflı və aydın məlumat verməkdən çəkinmir.
  • Birmənalı olmayan dildən çəkinin. Digər ümumi strategiya davamlı və ya ekoloji faydaları nəzərdə tutan, lakin aydın konsepsiya və ya əsas olmadan termin və ya sözləri təqdim etməkdir.
  • Rəngin sizi aldatmasına imkan verməyin: Etiketlərində yaşıl rəngə müraciət etmək, davamlılıq və ətraf mühitə qayğı ilə bağlı olduqlarına sizi inandırmaq istəyən şirkətlərdə adi haldır. Təbii ki, bir məhsul yaşıl rəngdən istifadə etdiyinə görə indi bir aldatma olduğunu düşünməməlisən, ancaq onu seçmək kifayət deyil.
  • Yaşıl işi dəstəkləmək üçün deyil Yaşıldır. Şirkətin məhsul və ya istehsal sisteminin olduğunu təmin etmək üçün ətraf mühit üçün mübarizə aparan bir təşkilatı dəstəkləməsi də kifayət deyil.

Yaşıl yuyulma nümunələri

Əsas strategiyalar məlum olduqdan sonra, aldatmağın qarşısını almağın ən yaxşı yolu budur etiketləri diqqətlə oxuyun və məhsulun tərkibini parçalayın. Bəs axtardığımız məlumat etiketdə deyilsə? Ondan sonra onun saytında axtarış edə bilərsiniz. Əgər o da yoxdursa, şübhəli olun; aydın və dəqiq məlumatın olmaması adətən xəbərdarlığa səbəb olur.

Etiketləri oxuyarkən bunları bilmək çox kömək edəcək üçüncü tərəf sertifikatları iştirak etmir. Bütün markalar eyni dəyərə malik deyil; İspan və Avropa səviyyəsində zəmanətlər təklif edənləri axtarın. Biz artıq Bezzia-da bu barədə danışdıq tekstil sertifikatları və biz bunu ətraf mühitə məhdud təsirə zəmanət verən digər Avropa Eko-etiketlərini qabaqlayacağımıza söz veririk.

Əlaqədar məqalə:
Bilməli olduğunuz davamlı tekstil sertifikatları

Fırıldaqları bildirin

Bir saxtakarlıq aşkar etdikdə, onu çıxarmayın, xəbər verin! Siz bunu sosial şəbəkələr vasitəsilə, eyni şirkət daxilində və təbii ki, onlardan birində istehlakçı kimi edə bilərsiniz istehlakçıların hüquqlarını müdafiə edən təşkilatlar.


Məqalənin məzmunu bizim prinsiplərimizə uyğundur redaktor etikası. Xəta bildirmək üçün klikləyin burada.

Şərh yazan ilk kişi olun

Şərhinizi buraxın

E-poçt ünvanından dərc olunmayacaq.

*

*

  1. Verilərdən məsul: Miguel Ángel Gatón
  2. Verilənlərin məqsədi: Nəzarət SPAM, şərh rəhbərliyi.
  3. Qanuniləşdirmə: Sizin razılığınız
  4. Məlumatların ötürülməsi: Qanuni öhdəlik xaricində məlumatlar üçüncü şəxslərə çatdırılmayacaqdır.
  5. Veri saxlama: Occentus Networks (AB) tərəfindən yerləşdirilən verilənlər bazası
  6. Hüquqlar: İstədiyiniz zaman məlumatlarınızı məhdudlaşdıra, bərpa edə və silə bilərsiniz.

bool(doğru)