På grund av kriget med Ukraina har många västerländska företag de senaste åren bestämt sig för att stoppa sin verksamhet i Ryssland. En av de första som gjorde det var Inditex och dess stjärnmärke Zara, som åtnjöt stor popularitet i landet. Det dröjde dock inte länge förrän ryssarna kom och ringde. Zarina, imitationen av Inditex i Ryssland, redan högt tillbaka.
När Zara lämnade landet sålde den spanska firman verksamheten. Det första alternativet har dock inte varit det som har ansvarat för att fylla hans lucka. Och affärerna går inte alltid som man önskar och ryssarna verkar ha valt ett marca lokal vars namn påminner oss om det galiciska namnet på den. Upptäck nycklarna till Zarina och hennes likheter med Zara.
Zara tillbakadragande
Som vi redan har förutsett, Inditex grupp Den lämnade Ryssland i mars 2022. Den stängde sina 500 butiker i Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius och Oysho, vilket gav den cirka 8 % av vinsten. Det tog dock inte lång tid, sälja sina butiker till Daher Group, ett företag baserat i Dubai.
Daher uppmanades därför att fylla luckan efter Zara i Ryssland. genom sina Maag-varumärken, Dub, Ecru och Vilet, versioner av Zara, Pull&Bear, Bershka respektive Stradivarius. Dess förslag verkade dock inte övertyga ryssarna och redan 2023 planerade företaget att stänga flera butiker på grund av låga inkomster.
Det verkar logiskt att tro att många ryssar föredrog att fortsätta lita på det ursprungliga varumärket genom köp på onlineplattformar. Och det kan delvis vara fallet, men det finns en annan avgörande faktor och det är det Zarina, imitationen av Inditex i Ryssland, körde om Daher-gruppens varumärken till höger.
Berättelsen om Zarina, den nya ryska Zara
Zarina kommer inte från ingenstans. Berättelsen börjar För 20 år sedan i St. Petersburg, i klädfabriken Pervomaiskaya Zarya som skapades under Sovjetunionens tid. Där öppnades då en butik som heter Casa Comercial Zarina, som ett år senare åtnjöt stor popularitet och svensken David Kellerman gick med i företaget för att bli mer professionell.
År 2002 övergav ägarna det ursprungliga namnet och med internationella aktieägares inträde Melon Fashion Group, som har imiterat framgångsrika internationella varumärken. Idag har MFG förutom Zarina varumärkena Befree, Love Republic, Sela och Ídol, vilket möter efterfrågan från kunder som letar efter prisvärd lyx efter att välkända varumärken lämnat landet.
Samma estetik
Zarina liknar inte bara i namnet Zara, märket som den imiterar, utan har valt ett estetik som liknar det spanska märkets. Titta på följande bild. Det skulle inte vara svårt att blanda ihop katalogbilderna för det ryska märket med det spanska märket, eller hur?
Det ryska märkets plagg har inte bara en linje som är väldigt lik Zaras utan presenteras också på samma sätt på en webbsida vars design också liknar det spanska företagets. Även typografi som används både för varumärket och för att presentera kollektionerna på webben kan förväxlas.
Och priserna? Ser de likadana ut också? Vi har inga referenser till exakt vad priserna på Zara-kläder var i det landet, men Zarina är verkligen inte ett dyrare märke än det spanska. I deras nya kollektion kan du hitta skjortor för €37 eller klänningar för €48 i utbyte. Rubelns situation har för närvarande lite att göra med vad den hade före kriget och det är att kapitalflykt, sanktioner etc. De fick det att kollapsa.
Slutsats
Även om ett annat märke var avsett att inta Zaras plats i Ryssland, har äntligen det lokala märket Zarina, som för närvarande tillhör MFG-gruppen, förtjänat sin position genom att imitera det. Och både namnet, typografin och dess samlingar påminner om den spanska.