Greenwashing, en "grön" marknadsföringspraxis

greenwashing

Ändrar du dina konsumtionsvanor för mer hållbara? Förmodligen på vägen kommer du att ha många tvivel relaterade till sanningshalten i vad etiketterna på den här eller den produkten försöker sälja dig. Och att det är relativt lätt att vara offer för greenwashing.

Företag spelar inte alltid rättvist i sina marknadsstrategier. Vissa studier hävdar att endast 4,8 av de produkter som definieras som "gröna" verkligen svarar på egenskaperna. Hur identifierar man dem och agerar mot greenwashing?

Vad är Greenwashing?

Låt oss börja från början. Vad är greenwashing? Kortfattat kan vi säga att det är en grön marknadsföringspraxis avsedda att skapa en illusorisk bild av ekologiskt ansvarstagande och dra fördel av mottagligheten och moralen hos de människor som helst konsumerar dessa tjänster eller produkter.

Grön

Termen som kommer från engelskan green (grön) och washing (washing), är inte ny. Enligt Encyclopedia of Corporate Social Responsibility var det miljöpartisten Jay Westerveld som myntade detta ord i en essä 1986, då för att hänvisa till hotellbranschen.

Även känd som eco whitening, ekologisk tvättning eller eco imposture, greenwashing vilseleda allmänheten, med betoning av miljökraven för ett företag, en person eller en produkt när dessa är irrelevanta eller ogrundade.

inverkan

Denna dåliga praxis som många företag tar till idag för att rensa upp sin image och få kunder har viktiga konsekvenser som har en negativ inverkan på konsumenten, marknaden och naturligtvis miljön.

  1. leda till misstag i uppfattningen hos konsumenten och dra nytta av konsumentens vilja att bygga en positiv miljökultur.
  2. Inte nog med att den annonserade förmånen inte uppstår, men ger större genomslageller genom att öka konsumtionen.
  3. Det är skadligt för andra företag, eftersom leder till orättvis konkurrens, oförenligt med företagens sociala ansvar.

Hur upptäcker det?

För att undvika greenwashing måste du veta hur du identifierar det. Vilka strategier används av företag för att skapa denna uppfattning om ekologiskt ansvar eller hållbarhet? Att känna till dem hjälper oss att vara mer uppmärksamma och uppmärksamma på vissa meddelanden.

  • Var försiktig med "naturligt", "100 % eko" och "bi(o)". Om produkten framhäver dessa typer av påståenden och inte åtföljer dem med en detaljerad förklaring, var misstänksam. När en produkt är riktigt ekologisk tvekar den inte att erbjuda detaljerad och tydlig information om dess ingredienser och produktionsmetoder.
  • Undvik tvetydigt språk. En annan vanlig strategi är att introducera termer eller ord som anspelar på hållbara eller miljömässiga fördelar men utan ett tydligt koncept eller grund.
  • Låt inte färgen lura dig: Att vädja till grönt på sina etiketter är vanligt hos de företag som vill övertyga dig om sitt förhållande till hållbarhet och omsorg om miljön. Naturligtvis, eftersom en produkt använder den gröna färgen ska du nu inte tro att det finns ett bedrägeri, utan att det inte räcker att välja det.
  • Inte för att stödja en grön sak Den är grön. Det räcker inte heller med att företaget stödjer en organisation som kämpar för miljön för att garantera att företagets produkt eller produktionssystem är det.

Exempel på Greenwashing

När huvudstrategierna väl är kända är det bästa sättet att undvika att falla i bedrägeri läs etiketterna noggrant och dissekera sammansättningen av produkten. Vad händer om informationen vi letar efter inte finns på etiketten? Då kan du söka efter det på deras hemsida. Var misstänksam om det inte finns där heller; Bristen på tydlig och exakt information är vanligtvis anledning till varning.

När du läser etiketterna kommer det att vara till stor hjälp att känna till tredje parts certifieringar inte inblandad. Alla frimärken har inte samma värde; leta efter de som erbjuder garantier på spansk och europeisk nivå. Vi har redan pratat i Bezzia om textilcertifieringar och vi lovar att göra det före andra europeiska miljömärken som garanterar en begränsad påverkan på miljön.

Relaterad artikel:
De hållbara textilcertifieringarna som du bör känna till

Anmäl bedrägerierna

När du upptäcker en bluff, sluta inte med det, rapportera det! Du kan göra det genom sociala nätverk, inom samma företag och självklart som konsument i något av de konsumentskyddsorganisationer.


Innehållet i artikeln följer våra principer om redaktionell etik. Klicka på för att rapportera ett fel här.

Bli först att kommentera

Lämna din kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras.

*

*

  1. Ansvarig för uppgifterna: Miguel Ángel Gatón
  2. Syftet med uppgifterna: Kontrollera skräppost, kommentarhantering.
  3. Legitimering: Ditt samtycke
  4. Kommunikation av uppgifterna: Uppgifterna kommer inte att kommuniceras till tredje part förutom enligt laglig skyldighet.
  5. Datalagring: databas värd för Occentus Networks (EU)
  6. Rättigheter: När som helst kan du begränsa, återställa och radera din information.

bool (sant)