Greenwashing, isang "berde" na kasanayan sa marketing

aakit na luntian

Binabago mo ba ang iyong mga gawi sa pagkonsumo para sa mas napapanatiling mga gawi? Marahil sa daan ay magkakaroon ka ng maraming mga pagdududa na may kaugnayan sa katotohanan kung ano ang sinusubukang ibenta sa iyo ng mga label ng ito o ang produktong iyon. At na ito ay medyo madaling maging biktima ng greenwashing.

Ang mga kumpanya ay hindi palaging naglalaro ng patas sa kanilang estratehiya sa marketing. Sinasabi ng ilang pag-aaral na 4,8 lamang sa mga produktong tinukoy bilang "berde" ang talagang tumutugon sa mga katangian. Paano makilala ang mga ito at kumilos laban sa greenwashing?

Ano ang Greenwashing?

Magsimula tayo sa simula. Ano ang greenwashing? Sa madaling salita, masasabi natin na ito ay a green marketing practice nakalaan upang lumikha ng isang ilusyon na imahe ng ekolohikal na responsibilidad, sinasamantala ang pagkamaramdamin at moralidad ng mga tao na mas gustong kumonsumo ng mga serbisyo o produktong ito.

berde

Ang terminong nagmula sa Ingles na berde (berde) at paghuhugas (paghuhugas), ay hindi na bago. Ayon sa Encyclopedia of Corporate Social Responsibility, ito ay ang environmentalist na si Jay Westerveld na naglikha ng salitang ito sa isang sanaysay noong 1986, pagkatapos ay sumangguni sa industriya ng hotel.

Kilala rin bilang eco whitening, ecological washing o eco imposture, greenwashing iligaw ang publiko, na nagbibigay-diin sa mga kredensyal sa kapaligiran ng isang kumpanya, tao o produkto kapag ang mga ito ay walang kaugnayan o walang batayan.

Mga kahihinatnan

Ang masamang gawi na ito na ginagawa ng maraming kumpanya ngayon upang linisin ang kanilang imahe at makakuha ng mga customer ay may mahahalagang kahihinatnan na may negatibong epekto sa mamimili, sa merkado at, siyempre, sa kapaligiran.

  1. humantong sa mga pagkakamali ng pang-unawa sa mamimili at samantalahin ang pagnanais ng mamimili na bumuo ng isang positibong kultura sa kapaligiran.
  2. Hindi lamang hindi nangyayari ang ina-advertise na benepisyo, ngunit nagdudulot ng mas malaking epektoo sa pamamagitan ng pagtaas ng pagkonsumo.
  3. Ito ay nakakapinsala para sa ibang mga kumpanya, dahil humahantong sa hindi patas na kompetisyon, hindi tugma sa corporate social responsibility.

Paano ito matutukoy?

Upang maiwasan ang greenwashing, kailangan mong malaman kung paano ito matukoy. Anong mga diskarte ang ginagamit ng mga kumpanya upang mabuo ang pananaw na ito ng responsibilidad o pagpapanatili ng ekolohiya? Ang pagkilala sa kanila ay tutulong sa atin na maging mas matulungin at alerto sa ilang partikular na mensahe.

  • Mag-ingat sa "natural", "100% eco" at "bi(o)". Kung hina-highlight ng produkto ang mga ganitong uri ng claim at hindi sinamahan ng detalyadong paliwanag ang mga ito, maghinala. Kapag ang isang produkto ay tunay na organic, hindi ito nag-aatubiling mag-alok ng detalyado at malinaw na impormasyon sa mga sangkap at paraan ng paggawa nito.
  • Iwasan ang malabong wika. Ang isa pang karaniwang istratehiya ay ang pagpasok ng mga termino o salita na tumutukoy sa napapanatiling o pangkapaligiran na mga benepisyo ngunit walang malinaw na konsepto o pundasyon.
  • Huwag hayaang lokohin ka ng kulay: Ang pag-apela sa berde sa kanilang mga label ay karaniwan sa mga kumpanyang iyon na gustong kumbinsihin ka sa kanilang kaugnayan sa pagpapanatili at pangangalaga sa kapaligiran. Siyempre, dahil ang isang produkto ay gumagamit ng berdeng kulay, hindi mo dapat isipin ngayon na may panlilinlang, ngunit hindi sapat na piliin ito.
  • Hindi para sa pagsuporta sa isang berdeng layunin Ito ay berde. Hindi rin sapat na ang kumpanya ay sumusuporta sa isang organisasyon na lumalaban para sa kapaligiran upang magarantiya na ang produkto o sistema ng produksyon ng kumpanya.

Mga halimbawa ng Greenwashing

Kapag nalaman na ang mga pangunahing estratehiya, ang pinakamahusay na paraan upang maiwasan ang pagkahulog sa panlilinlang ay basahin nang mabuti ang mga label at hatiin ang komposisyon ng produkto. Paano kung ang impormasyong hinahanap namin ay wala sa label? Pagkatapos ay maaari mong hanapin ito sa kanilang website. Maghinala kung wala rin ito; ang kakulangan ng malinaw at tumpak na impormasyon ay karaniwang sanhi ng alerto.

Kapag nagbabasa ng mga etiketa, malaking tulong na malaman ang mga sertipikasyon ng ikatlong partido hindi kasali. Hindi lahat ng mga selyo ay may parehong halaga; hanapin ang mga nag-aalok ng mga garantiya sa antas ng Espanyol at European. Napag-usapan na namin sa Bezzia ang tungkol sa mga sertipikasyon sa tela at nangangako kaming gagawin ito bago ang iba pang European Ecolabel na ginagarantiyahan ang limitadong epekto sa kapaligiran.

Kaugnay na artikulo:
Ang napapanatiling mga sertipikasyon ng tela na dapat mong malaman

Iulat ang mga scam

Kapag may nakita kang panloloko, huwag mong i-deduce ito, i-report mo! Magagawa mo ito sa pamamagitan ng mga social network, sa loob ng parehong kumpanya at siyempre bilang isang mamimili sa isa sa mga organisasyon ng proteksyon ng consumer.


Ang nilalaman ng artikulo ay sumusunod sa aming mga prinsipyo ng etika ng editoryal. Upang mag-ulat ng isang pag-click sa error dito.

Maging una sa komento

Iwanan ang iyong puna

Ang iyong email address ay hindi nai-publish.

*

*

  1. Responsable para sa data: Miguel Ángel Gatón
  2. Layunin ng data: Kontrolin ang SPAM, pamamahala ng komento.
  3. Legitimation: Ang iyong pahintulot
  4. Komunikasyon ng data: Ang data ay hindi maiparating sa mga third party maliban sa ligal na obligasyon.
  5. Imbakan ng data: Ang database na naka-host ng Occentus Networks (EU)
  6. Mga Karapatan: Sa anumang oras maaari mong limitahan, mabawi at tanggalin ang iyong impormasyon.

bool (totoo)