Vai maināt savus patēriņa paradumus pret ilgtspējīgākiem? Iespējams, pa ceļam jums radīsies daudz šaubu par to, ko jums mēģina pārdot šī vai cita produkta etiķetes. Un ka tam ir salīdzinoši viegli būt zaļās mazgāšanas upuris.
Uzņēmumi ne vienmēr rīkojas godīgi mārketinga stratēģijas. Daži pētījumi apgalvo, ka tikai 4,8 no produktiem, kas definēti kā "zaļi", patiešām atbilst īpašībām. Kā tās atpazīt un rīkoties pret zaļo mazgāšanu?
Kas ir Greenwashing?
Sāksim no sākuma. Kas ir zaļā mazgāšana? Īsi sakot, mēs varam teikt, ka tas ir a zaļā mārketinga prakse lemts radīt iluzoru ekoloģiskās atbildības tēlu, izmantojot to cilvēku uzņēmību un morāli, kuri vēlams patērē šos pakalpojumus vai produktus.
Termins, kas nāk no angļu valodas zaļš (green) un mazgāšanas (mazgāšana), nav jauns. Saskaņā ar Korporatīvās sociālās atbildības enciklopēdiju tā bija vides speciālists Džejs Vestervelds kurš izdomāja šo vārdu 1986. gada esejā, lai atsauktos uz viesnīcu nozari.
Pazīstams arī kā eko balināšana, ekoloģiskā mazgāšana vai eko mānīšana, zaļā mazgāšana maldināt sabiedrību, uzsverot uzņēmuma, personas vai produkta vides aizsardzības pilnvaras, ja tās ir nebūtiskas vai nepamatotas.
Sekas
Šai sliktajai praksei, ko daudzi uzņēmumi izmanto mūsdienās, lai sakārtotu savu tēlu un iegūtu klientus, ir svarīgas sekas, kas negatīvi ietekmē patērētāju, tirgu un, protams, vidi.
- noved pie uztveres kļūdām patērētājā un izmantot patērētāja vēlmi veidot pozitīvu vides kultūru.
- Reklamētais labums ne tikai nenotiek, bet rada lielāku ietekmivai palielinot patēriņu.
- Tas ir kaitīgi citiem uzņēmumiem, jo noved pie negodīgas konkurences, kas nav savienojams ar korporatīvo sociālo atbildību.
Kā to atklāt?
Lai izvairītos no zaļās mazgāšanas, jums jāzina, kā to identificēt. Kādas stratēģijas uzņēmumi izmanto, lai radītu šo priekšstatu par ekoloģisko atbildību vai ilgtspējību? To apzināšana palīdzēs mums būt uzmanīgākiem un modrākiem attiecībā uz noteiktiem ziņojumiem.
- Esiet piesardzīgs attiecībā uz “dabisks”, “100% eko” un “bi(o)”.. Ja produkts izceļ šāda veida apgalvojumus un tiem nav pievienots detalizēts skaidrojums, esiet aizdomīgs. Ja produkts ir patiesi bioloģisks, tas nekavējas piedāvāt detalizētu un skaidru informāciju par tā sastāvdaļām un ražošanas metodēm.
- Izvairieties no neskaidras valodas. Vēl viena izplatīta stratēģija ir ieviest terminus vai vārdus, kas norāda uz ilgtspējīgiem vai vides ieguvumiem, bet bez skaidra jēdziena vai pamata.
- Neļaujiet krāsai jūs maldināt: Zaļās krāsas pievilcība uz etiķetēm ir izplatīta tajos uzņēmumos, kuri vēlas jūs pārliecināt par savām attiecībām ar ilgtspējību un rūpēm par vidi. Protams, tāpēc, ka produktam ir izmantota zaļā krāsa, tagad nevajadzētu domāt, ka ir maldināšana, bet gan, ka ar tās izvēli nepietiek.
- Nevis zaļā mērķa atbalstīšanai Tas ir zaļš. Tāpat nepietiek ar to, ka uzņēmums atbalsta organizāciju, kas cīnās par vidi, lai garantētu, ka uzņēmuma produkts vai ražošanas sistēma ir tāda.
Kad galvenās stratēģijas ir zināmas, labākais veids, kā izvairīties no maldināšanas, ir uzmanīgi izlasiet etiķetes un preparējiet produkta sastāvu. Ko darīt, ja informācija, ko meklējam, nav uz etiķetes? Pēc tam varat to meklēt viņu vietnē. Esiet aizdomīgs, ja arī tā nav; skaidras un precīzas informācijas trūkums parasti ir iemesls brīdinājumam.
Lasot etiķetes, būs ļoti noderīgi zināt trešo pušu sertifikāti nav iesaistīts. Ne visām pastmarkām ir vienāda vērtība; Meklējiet tos, kas piedāvā garantijas Spānijas un Eiropas līmenī. Mēs jau esam runājuši Bezzia gada tekstilizstrādājumu sertifikāti un mēs apsolām to darīt pirms citiem Eiropas ekomarķējumiem, kas garantē ierobežotu ietekmi uz vidi.
Ziņojiet par krāpniecību
Atklājot mānīšanu, neizseciniet to, ziņojiet par to! To var izdarīt, izmantojot sociālos tīklus, tajā pašā uzņēmumā un, protams, kā patērētājs kādā no patērētāju aizsardzības organizācijas.