Greenwashing, „žaliosios“ rinkodaros praktika

Greenwashing

Ar keičiate savo vartojimo įpročius į tvaresnius? Tikriausiai pakeliui kils daug abejonių dėl to, ką jums bando parduoti tos ar kitos prekės etiketės. Ir kad tuo būti gana lengva žalumos auka.

Įmonės ne visada elgiasi sąžiningai rinkodaros strategijas. Kai kurie tyrimai teigia, kad tik 4,8 produktų, apibūdintų kaip „žali“, tikrai atitinka savybes. Kaip juos atpažinti ir kovoti su žalumynu?

Kas yra Greenwashing?

Pradėkime nuo pradžių. Kas yra žaliasis plovimas? Trumpai tariant, galime pasakyti, kad tai a žaliosios rinkodaros praktika lemta sukurti iliuzinį ekologinės atsakomybės įvaizdį, pasinaudojant žmonių, kurie pageidautina šias paslaugas ar produktus vartoja, jautrumu ir moralumu.

Green

Terminas, kilęs iš anglų kalbos žalios (green) ir plovimo (plovimas), nėra naujas. Remiantis įmonių socialinės atsakomybės enciklopedija, tai buvo aplinkosaugininkas Jay'us Westerveldas kuris sugalvojo šį žodį 1986 m. esė, tada turėdamas omenyje viešbučių pramonę.

Taip pat žinomas kaip ekologinis balinimas, ekologinis plovimas arba ekologinis apsimetimas, žaliasis plovimas suklaidinti visuomenę, pabrėžiant įmonės, asmens ar produkto aplinkosauginius įgaliojimus, kai jie yra nereikšmingi arba nepagrįsti.

Pasekmės

Ši bloga praktika, kurios šiandien imasi daugelis įmonių, siekdamos išvalyti savo įvaizdį ir įgyti klientų, turi svarbių pasekmių, kurios turi neigiamą poveikį vartotojui, rinkai ir, žinoma, aplinkai.

  1. sukelti suvokimo klaidas vartotoje ir pasinaudoti vartotojo noru kurti pozityvią aplinkos kultūrą.
  2. Reklamuojama nauda ne tik neatsiranda, bet sukuria didesnį poveikįarba didinant vartojimą.
  3. Tai kenkia kitoms įmonėms, nes sukelia nesąžiningą konkurenciją, nesuderinamas su įmonių socialine atsakomybe.

Kaip jį aptikti?

Kad išvengtumėte žalio plovimo, turite žinoti, kaip jį atpažinti. Kokias strategijas taiko įmonės, siekdamos sukurti tokį ekologinės atsakomybės ar tvarumo suvokimą? Žinodami juos, būsime dėmesingesni ir atidesni tam tikroms žinutėms.

  • Būkite atsargūs dėl „natūralaus“, „100% ekologiško“ ir „bi(o)“. Jei gaminys pabrėžia tokio pobūdžio pretenzijas ir nepateikia jiems išsamaus paaiškinimo, būkite įtarus. Kai produktas yra tikrai ekologiškas, jis nedvejodamas pateikia išsamią ir aiškią informaciją apie jo sudedamąsias dalis ir gamybos būdus.
  • Venkite dviprasmiškos kalbos. Kita įprasta strategija yra įvesti terminus ar žodžius, kurie užsimena apie tvarią ar aplinkosauginę naudą, bet neturi aiškios koncepcijos ar pagrindo.
  • Neleiskite, kad spalva jūsų apgautų: Žalia spalva etiketėse yra įprasta tose įmonėse, kurios nori jus įtikinti savo santykiu su tvarumu ir rūpinimusi aplinka. Žinoma, kadangi gaminyje naudojama žalia spalva, dabar neturėtumėte galvoti, kad tai apgaulė, o kad neužtenka ją pasirinkti.
  • Ne už žaliosios priežasties palaikymą Jis yra žalias. Taip pat neužtenka, kad įmonė remia organizaciją, kuri kovoja už aplinką, kad būtų garantuotas įmonės produktas ar gamybos sistema.

Greenwashing pavyzdžiai

Kai žinomos pagrindinės strategijos, geriausias būdas išvengti apgaulės atidžiai perskaitykite etiketes ir išskaidyti produkto sudėtį. Ką daryti, jei informacijos, kurios ieškome, nėra etiketėje? Tada galite jo ieškoti jų svetainėje. Būkite įtarus, jei jo nėra; Aiškios ir tikslios informacijos trūkumas paprastai yra priežastis perspėti.

Skaitant etiketes bus labai naudinga žinoti trečiųjų šalių sertifikatai nedalyvauja. Ne visi pašto ženklai turi vienodą vertę; ieškokite tų, kurie siūlo garantijas Ispanijos ir Europos lygiu. Mes jau kalbėjome Bezzia apie tekstilės sertifikatai ir pažadame tai padaryti prieš kitus Europos ekologinius ženklus, garantuojančius ribotą poveikį aplinkai.

Susijęs straipsnis:
Tvarūs tekstilės sertifikatai, kuriuos turėtumėte žinoti

Praneškite apie sukčiavimą

Aptikę apgaulę, nedarykite jos išvadų, praneškite apie tai! Tai galite padaryti per socialinius tinklus, toje pačioje įmonėje ir, žinoma, kaip vartotojas vienoje iš jų vartotojų apsaugos organizacijos.


Straipsnio turinys atitinka mūsų principus redakcijos etika. Norėdami pranešti apie klaidą, spustelėkite čia.

Būkite pirmas, kuris pakomentuos

Palikite komentarą

Jūsų elektroninio pašto adresas nebus skelbiamas.

*

*

  1. Atsakingas už duomenis: Miguel Ángel Gatón
  2. Duomenų paskirtis: kontroliuoti šlamštą, komentarų valdymą.
  3. Įteisinimas: jūsų sutikimas
  4. Duomenų perdavimas: Duomenys nebus perduoti trečiosioms šalims, išskyrus teisinius įsipareigojimus.
  5. Duomenų saugojimas: „Occentus Networks“ (ES) talpinama duomenų bazė
  6. Teisės: bet kuriuo metu galite apriboti, atkurti ir ištrinti savo informaciją.

bool (tiesa)