Greenwashing, egy „zöld” marketing gyakorlat

greenwashing

Fogyasztási szokásait fenntarthatóbbra változtatja? Valószínűleg az út során sok kétség merül fel Önben az adott termék címkéinek valódiságával kapcsolatban. És hogy viszonylag könnyű lenni zöldmosás áldozata.

A vállalatok nem mindig játszanak tisztességesen marketing stratégiák. Egyes tanulmányok azt állítják, hogy a "zöldnek" definiált termékek közül csak 4,8 reagál igazán a jellemzőkre. Hogyan lehet azonosítani őket és fellépni a zöldmosás ellen?

Mi az a Greenwashing?

Kezdjük az elején. Mi az a zöldmosás? Röviden azt mondhatjuk, hogy ez a zöld marketing gyakorlat hivatott az ökológiai felelősség illuzórikus képének megteremtésére, kihasználva azon emberek fogékonyságát és erkölcsösségét, akik előnyösen fogyasztják ezeket a szolgáltatásokat vagy termékeket.

Zöld

Az angol zöld (zöld) és mosás (washing) szóból eredő kifejezés nem új. Az Encyclopedia of Corporate Social Responsibility szerint ez volt az környezetvédő Jay Westerveld aki megalkotta ezt a szót egy 1986-os esszéjében, akkor a szállodaiparra utalva.

Más néven ökofehérítés, ökológiai mosás vagy öko-imposture, zöldmosás félrevezetni a közvéleményt, hangsúlyozva egy vállalat, személy vagy termék környezetvédelmi szempontjait, ha ezek irrelevánsak vagy megalapozatlanok.

hatás

Ennek a rossz gyakorlatnak, amelyhez ma sok cég folyamodik imázsuk tisztázása és vásárlók megszerzése érdekében, fontos következményei vannak, amelyek negatív hatással vannak a fogyasztóra, a piacra és természetesen a környezetre is.

  1. észlelési hibákhoz vezetnek a fogyasztóban, és kihasználják a fogyasztó pozitív környezeti kultúra kialakítására irányuló vágyát.
  2. Nemhogy a meghirdetett haszon nem jelentkezik, hanem nagyobb hatást vált kivagy a fogyasztás növelésével.
  3. Más cégek számára káros, mert tisztességtelen versenyhez vezet, amely összeegyeztethetetlen a vállalati társadalmi felelősségvállalással.

Hogyan lehet kimutatni?

A zöldmosás elkerülése érdekében tudnia kell, hogyan lehet azonosítani. Milyen stratégiákat alkalmaznak a vállalatok az ökológiai felelősség vagy a fenntarthatóság ezen felfogásának kialakítására? Ezek ismerete segít bennünket abban, hogy figyelmesebbek legyünk bizonyos üzenetekre.

  • Legyen óvatos a „természetes”, „100% öko” és „bi(o)” kifejezésekkel.. Ha a termék kiemeli az ilyen típusú állításokat, és nem kíséri azokat részletes magyarázattal, legyen gyanús. Ha egy termék valóban bio, akkor nem habozás nélkül részletes és világos tájékoztatást nyújt az összetevőiről és a gyártási módszerekről.
  • Kerülje a kétértelmű nyelvezetet. Egy másik gyakori stratégia olyan kifejezések vagy szavak bevezetése, amelyek fenntartható vagy környezeti előnyökre utalnak, de világos koncepció vagy alap nélkül.
  • Ne hagyd, hogy a szín megtévesszen: A zöldre hivatkozó címkék gyakori azoknál a cégeknél, amelyek meg akarják győzni a fenntarthatósággal és a környezetvédelemmel való kapcsolatukról. Természetesen azért, mert egy termék zöld színt használ, most ne gondolja azt, hogy megtévesztésről van szó, hanem arra, hogy nem elég azt választani.
  • Nem egy zöld ügy támogatásáért Ez zöld. Az sem elég, ha a cég egy olyan szervezetet támogat, amely a környezetért küzd, hogy garantálja a cég terméke vagy termelési rendszere.

Példák a zöldmosásra

A fő stratégiák megismerése után a legjobb módja annak, hogy elkerüljük a megtévesztést figyelmesen olvassa el a címkéket és boncolgassa a termék összetételét. Mi a teendő, ha a keresett információ nem szerepel a címkén? Aztán rákereshetsz a weboldalukon. Legyen gyanakvó, ha ott sincs; a világos és pontos információk hiánya általában figyelmeztetésre ad okot.

A címkék olvasásakor nagy segítség lesz a harmadik fél tanúsítványai nem érintett. Nem minden bélyegnek azonos az értéke; keresse azokat, amelyek spanyol és európai szintű garanciát nyújtanak. A Bezziában már beszéltünk a textil tanúsítványok és megígérjük, hogy ezt megelőzzük más európai ökocímkéknél, amelyek korlátozott környezeti hatást garantálnak.

Kapcsolódó cikk:
A fenntartható textil minősítések, amelyeket tudnia kell

Jelentse a csalásokat

Ha csalást észlel, ne következtessen, hanem jelentse! Megteheti a közösségi hálózatokon keresztül, ugyanazon a cégen belül és természetesen fogyasztóként az egyikben fogyasztóvédelmi szervezetek.


A cikk tartalma betartja a szerkesztői etika. A hiba bejelentéséhez kattintson a gombra itt.

Legyen Ön az első hozzászóló

Hagyja megjegyzését

E-mail címed nem kerül nyilvánosságra.

*

*

  1. Az adatokért felelős: Miguel Ángel Gatón
  2. Az adatok célja: A SPAM ellenőrzése, a megjegyzések kezelése.
  3. Legitimáció: Az Ön beleegyezése
  4. Az adatok közlése: Az adatokat csak jogi kötelezettség alapján továbbítjuk harmadik felekkel.
  5. Adattárolás: Az Occentus Networks (EU) által üzemeltetett adatbázis
  6. Jogok: Bármikor korlátozhatja, helyreállíthatja és törölheti adatait.

bool (igaz)