Le greenwashing, une pratique marketing « verte »

écoblanchiment

Changez-vous vos habitudes de consommation pour des habitudes plus durables ? Probablement en cours de route, vous aurez de nombreux doutes liés à la véracité de ce que les étiquettes de tel ou tel produit tentent de vous vendre. Et qu'il est relativement facile d'être victime de greenwashing.

Les entreprises ne jouent pas toujours franc jeu dans leurs stratégies de marketing. Certaines études affirment que seuls 4,8 % des produits définis comme « verts » répondent réellement aux caractéristiques. Comment les identifier et agir contre le greenwashing ?

Qu'est-ce que le greenwashing ?

Commençons par le début. Qu'est-ce que le greenwashing ? Bref, on peut dire que c'est un pratique du marketing vert destinés à créer une image illusoire de responsabilité écologique, profitant de la susceptibilité et de la moralité des personnes qui consomment de préférence ces services ou produits.

Green

Le terme qui vient de l'anglais green (vert) et washing (lavage), n'est pas nouveau. Selon l'Encyclopedia of Corporate Social Responsibility, c'est le l'écologiste Jay Westerveld qui a inventé ce mot dans un essai de 1986, puis pour désigner l'industrie hôtelière.

Aussi connu sous le nom de blanchiment écologique, lavage écologique ou imposture écologique, greenwashing tromper le public, mettant l'accent sur les qualités environnementales d'une entreprise, d'une personne ou d'un produit lorsque celles-ci ne sont pas pertinentes ou non fondées.

Consecuencias

Cette mauvaise pratique à laquelle de nombreuses entreprises ont recours aujourd'hui pour assainir leur image et gagner des clients a des conséquences importantes qui ont un impact négatif sur le consommateur, le marché et, bien sûr, l'environnement.

  1. conduire à des erreurs de perception chez le consommateur et profiter du désir du consommateur de construire une culture environnementale positive.
  2. Non seulement l'avantage annoncé ne se produit pas, mais génère un plus grand impactou en augmentant la consommation.
  3. Cela nuit aux autres entreprises, car conduit à une concurrence déloyale, incompatible avec la responsabilité sociale des entreprises.

Comment le détecter?

Pour éviter le greenwashing, il faut savoir l'identifier. Quelles sont les stratégies utilisées par les entreprises pour générer cette perception de responsabilité écologique ou de durabilité ? Les connaître nous aidera à être plus attentifs et attentifs à certains messages.

  • Méfiez-vous du « naturel », du « 100% éco » et du « bi(o) ». Si le produit met en évidence ces types d'allégations et ne les accompagne pas d'une explication détaillée, méfiez-vous. Lorsqu'un produit est véritablement bio, il n'hésite pas à proposer des informations détaillées et claires sur ses ingrédients et ses méthodes de production.
  • Éviter le langage ambigu. Une autre stratégie courante consiste à introduire des termes ou des mots faisant allusion à des avantages durables ou environnementaux, mais sans concept ou fondement clair.
  • Ne laissez pas la couleur vous tromper: Faire appel au vert sur leurs étiquettes est courant dans les entreprises qui veulent vous convaincre de leur relation avec la durabilité et le respect de l'environnement. Bien sûr, parce qu'un produit utilise la couleur verte, vous ne devez pas maintenant penser qu'il y a tromperie, mais qu'il ne suffit pas de le choisir.
  • Pas pour soutenir une cause verte Il est vert. Il ne suffit pas non plus que l'entreprise soutienne une organisation qui lutte pour l'environnement pour garantir que le produit ou le système de production de l'entreprise le soit.

Exemples de greenwashing

Une fois les principales stratégies connues, le meilleur moyen d'éviter de tomber dans la déception est bien lire les étiquettes et disséquer la composition du produit. Que se passe-t-il si les informations que nous recherchons ne figurent pas sur l'étiquette ? Ensuite, vous pouvez le rechercher sur leur site Web. Méfiez-vous si ce n'est pas là non plus; le manque d'informations claires et précises est généralement un motif d'alerte.

Lors de la lecture des étiquettes, il sera d'une grande aide de connaître le certifications tierces pas impliqué. Tous les timbres n'ont pas la même valeur ; recherchez ceux qui offrent des garanties au niveau espagnol et européen. Nous avons déjà parlé à Bezzia de la certifications textiles et nous nous engageons à le faire avant les autres écolabels européens qui garantissent un impact limité sur l'environnement.

Article connexe:
Les certifications textiles durables à connaître

Signaler les arnaques

Lorsque vous détectez un canular, ne le déduisez pas, signalez-le ! Vous pouvez le faire via les réseaux sociaux, au sein de la même entreprise et bien sûr en tant que consommateur dans l'un des organisations de protection des consommateurs.


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