Seoses sõjaga Ukrainaga on paljud lääne ettevõtted viimastel aastatel otsustanud oma tegevuse Venemaal lõpetada. Üks esimesi, kes seda tegi, oli Inditex ja selle staarbränd Zara, mis nautis riigis suurt populaarsust. Ei läinud aga kaua aega, kui venelased helistama tulid. Zarina, Inditexi imitatsioon Venemaal, juba kõrgel tagasi.
Kui Zara riigist lahkus, müüs Hispaania firma ettevõtte maha. Kuid see esimene võimalus ei ole olnud see, mis tema lünka ei täida. Ja äri ei lähe alati nii, nagu soovitakse ja tundub, et venelased on valinud a kohalik kaubamärk mille nimi tuletab meile meelde selle Galicia nime. Avasta Zarina võtmed ja tema sarnasused Zaraga.
Zara tagasivõtmine
Nagu me juba mainisime, Inditexi grupp See lahkus Venemaalt märtsis 2022. Ta sulges oma 500 Zara, Massimo Dutti, Pull & Beari, Bershka, Stradivariuse ja Oysho kauplust, mis tõi talle umbes 8% kasumist. Ei läinud aga kaua aega, müüb oma kauplused Daher Groupile, Dubais asuv ettevõte.
Daher kutsuti seetõttu üles täitma Zara poolt Venemaal tekkinud tühimikku. oma Maagi kaubamärkide kaudu, Dub, Ecru ja Vilet, vastavalt Zara, Pull&Beari, Bershka ja Stradivariuse versioonid. Kuid selle ettepanekud ei paistnud venelasi veenvat ja 2023. aastal plaanis ettevõte juba mitme kaupluse sulgemist madala sissetuleku tõttu.
Tundub loogiline arvata, et paljud venelased eelistasid veebiplatvormidelt ostude kaudu jätkuvalt usaldada algset kaubamärki. Ja see võib osaliselt nii olla, kuid on veel üks määrav tegur ja see on see Zarina, Inditexi imitatsioon Venemaal, edestas paremal pool Daheri grupi kaubamärke.
Zarina, uue vene Zara lugu
Zarina ei tule tühjast kohast. Lugu algab 20 aastat tagasi Peterburis NSV Liidu ajal loodud Pervomaiskaja Zarja rõivavabrikus. Seejärel avati seal pood nimega Casa Comercial Zarina, mis aasta hiljem nautis suurt populaarsust ning ettevõttega liitus professionaalsemaks muutumiseks rootslane David Kellerman.
2002. aastal loobusid omanikud algsest nimest ja rahvusvaheliste aktsionäride sisenemisega Meloni moegrupp, mis on jäljendanud edukaid rahvusvahelisi kaubamärke. Tänaseks on MFG-l lisaks Zarinale kaubamärgid Befree, Love Republic, Sela ja Ídol, mis vastavad taskukohast luksust otsivate klientide nõudlusele pärast tuntud kaubamärkide riigist lahkumist.
Sama esteetika
Zarina ei sarnane mitte ainult nime poolest Zaraga, mida ta jäljendab, vaid on valinud a esteetika sarnane Hispaania kaubamärgiga. Vaadake järgmist pilti. Poleks raske Vene kaubamärgi kataloogipilte Hispaania omadega segi ajada, eks?
Vene kaubamärgi rõivastel pole mitte ainult Zara omaga väga sarnane joon, vaid neid esitletakse samal viisil ka veebisaidil, mille disain sarnaneb samuti Hispaania ettevõtte omaga. Isegi kasutatud tüpograafiat nii brändi kui ka kollektsioonide veebis esitlemise jaoks võiks segadusse ajada.
Ja hinnad? Kas nad näevad ka sarnased välja? Meil puuduvad viited selle kohta, millised Zara riiete hinnad seal riigis täpselt olid, kuid Zarina pole kindlasti Hispaania omast kallim bränd. Nende uuest kollektsioonist leiab vahetuskaubana särke 37€ või kleite 48€ eest. Rubla olukorral on praegu vähe pistmist sellega, mis tal enne sõda oli ja see on kapitali väljavool, sanktsioonid jne. Nad panid selle kokku kukkuma.
Järeldus
Kuigi Venemaal oli Zara kohale määratud teine bränd, on lõpuks ometi seda jäljendades oma positsiooni välja teeninud praegu MFG gruppi kuuluv kohalik bränd Zarina. Ja nii nimi, tüpograafia kui ka selle kogud meenutavad hispaania oma.