জারিনা, রাশিয়ার ইন্ডিটেক্সের অনুকরণ

ইউক্রেনের সাথে যুদ্ধের কারণে, অনেক পশ্চিমা কোম্পানি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে রাশিয়ায় তাদের কার্যকলাপ বন্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটি করা প্রথমগুলির মধ্যে একটি ছিল Inditex এবং এর তারকা ব্র্যান্ড জারা, যা দেশে ব্যাপক জনপ্রিয়তা উপভোগ করেছিল। যাইহোক, রাশিয়ানদের ডাক আসতে বেশি সময় লাগেনি। জারিনা, রাশিয়ার ইন্ডিটেক্সের অনুকরণ, ইতিমধ্যে উচ্চ ফিরে.

জারা দেশ ছেড়ে চলে গেলে স্প্যানিশ ফার্মটি ব্যবসা বিক্রি করে দেয়। যাইহোক, সেই প্রথম বিকল্পটি তার শূন্যস্থান পূরণের দায়িত্বে ছিল না। এবং ব্যবসা সবসময় এক ইচ্ছা হিসাবে যায় না এবং রাশিয়ানরা একটি নির্বাচন করেছে বলে মনে হয় স্থানীয় ব্র্যান্ড যার নাম এটির জন্য গ্যালিসিয়ান নামটি আমাদের মনে করিয়ে দেয়। জারিনার চাবিকাঠি এবং জারার সাথে তার মিল আবিষ্কার করুন।

জারা প্রত্যাহার

আমরা ইতিমধ্যে উল্লেখ করেছি যে, ইন্ডিটেক্স গ্রুপ এটি 2022 সালের মার্চ মাসে রাশিয়া ছেড়ে চলে যায়। এটি তার 500টি জারা, ম্যাসিমো দত্তি, পুল অ্যান্ড বিয়ার, বেরশকা, স্ট্রাডিভারিয়াস এবং ওয়শো স্টোর বন্ধ করে দেয়, যা এটির লাভের প্রায় 8% নিয়ে আসে। তবে বেশি সময় লাগেনি, দাহের গ্রুপের কাছে তার দোকান বিক্রি করে, দুবাই ভিত্তিক একটি কোম্পানি।

দাহেরকে তাই রাশিয়ায় জারার রেখে যাওয়া শূন্যস্থান পূরণ করার জন্য আহ্বান জানানো হয়েছিল। এর Maag ব্র্যান্ডের মাধ্যমে, Dub, Ecru এবং Vilet, যথাক্রমে Zara, Pull&Bear, Bershka এবং Stradivarius-এর সংস্করণ। যাইহোক, এর প্রস্তাবগুলি রাশিয়ানদের সন্তুষ্ট বলে মনে হচ্ছে না এবং 2023 সালে সংস্থাটি ইতিমধ্যে কম আয়ের কারণে বেশ কয়েকটি স্টোর বন্ধ করার পরিকল্পনা করছে।

এটা ভাবা যৌক্তিক মনে হয় যে অনেক রাশিয়ান অনলাইন প্ল্যাটফর্মে কেনাকাটার মাধ্যমে আসল ব্র্যান্ডের উপর আস্থা রাখতে পছন্দ করে। এবং এটি আংশিক ক্ষেত্রে হতে পারে, তবে আরেকটি নির্ধারক ফ্যাক্টর রয়েছে এবং তা হল জারিনা, রাশিয়ার ইন্ডিটেক্সের অনুকরণ, ডানদিকে দাহের গ্রুপ ব্র্যান্ডগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে।

জরিনার গল্প, নতুন রাশিয়ান জারা

জরিনা কোথাও বের হয় না। গল্প শুরু হয় 20 বছর আগে সেন্ট পিটার্সবার্গে, ইউএসএসআর-এর সময়ে তৈরি পারভোমাইস্কায়া জারিয়া পোশাক কারখানায়। তারপরে সেখানে কাসা কমার্সিয়াল জারিনা নামে একটি দোকান খোলা হয়েছিল, যা এক বছর পরে ব্যাপক জনপ্রিয়তা উপভোগ করে এবং সুইডেন ডেভিড কেলারম্যান আরও পেশাদার হওয়ার জন্য কোম্পানিতে যোগ দেন।

2002 সালে মালিকরা আসল নামটি পরিত্যাগ করে এবং আন্তর্জাতিক শেয়ারহোল্ডারদের প্রবেশের সাথে মেলন ফ্যাশন গ্রুপ, যে সফল আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড অনুকরণ করেছে. আজ, জরিনা ছাড়াও, MFG-এর ব্র্যান্ড রয়েছে Befree, Love Republic, Sela এবং Ídol, যেগুলি দেশ থেকে সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলি চলে যাওয়ার পরে সাশ্রয়ী মূল্যের বিলাসিতা খুঁজছেন এমন গ্রাহকদের চাহিদা পূরণ করে৷

একই নান্দনিক

জারিনা জারা যে ব্র্যান্ডটি অনুকরণ করে তার নামের সাথেই কেবল একই রকম নয়, তবে একটি বেছে নিয়েছে নান্দনিকতা স্প্যানিশ ব্র্যান্ডের অনুরূপ. নিচের চিত্রটি দেখুন। রাশিয়ান ব্র্যান্ডের ক্যাটালগ চিত্রগুলিকে স্প্যানিশ ব্র্যান্ডের সাথে বিভ্রান্ত করা কঠিন হবে না, তাই না?

রাশিয়ান ব্র্যান্ডের পোশাকের শুধু জারা-এর মতোই একটি লাইন থাকে না বরং একইভাবে একটি ওয়েবসাইটে উপস্থাপন করা হয় যার নকশাও স্প্যানিশ কোম্পানির সঙ্গে সাদৃশ্যপূর্ণ। এমন কি টাইপোগ্রাফি ব্যবহৃত ব্র্যান্ডের জন্য এবং ওয়েবে সংগ্রহ উপস্থাপনের জন্য উভয়ই বিভ্রান্ত হতে পারে।

আর দাম? তারা কি একই রকম দেখতে? সেই দেশে জারা পোশাকের দাম ঠিক কী ছিল সে সম্পর্কে আমাদের কাছে কোনও উল্লেখ নেই, তবে জারিনা অবশ্যই স্প্যানিশের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল ব্র্যান্ড নয়। তাদের নতুন সংগ্রহে আপনি €37 এর জন্য শার্ট বা €48 এর বিনিময়ে পোশাক খুঁজে পেতে পারেন। যুদ্ধের আগে যা উপভোগ করেছিল তার সাথে বর্তমানে রুবেলের পরিস্থিতির খুব একটা সম্পর্ক নেই এবং তা হল মূলধনের ফ্লাইট, নিষেধাজ্ঞা ইত্যাদি। তারা এটি পতন করে.

উপসংহার

যদিও অন্য একটি ব্র্যান্ড রাশিয়ায় জারার স্থান দখল করার জন্য নির্ধারিত ছিল, অবশেষে স্থানীয় ব্র্যান্ড জারিনা, বর্তমানে MFG গ্রুপের অন্তর্গত, এটি অনুকরণ করে তার অবস্থান অর্জন করেছে। এবং নাম, টাইপোগ্রাফি এবং এর সংগ্রহ উভয়ই স্প্যানিশের স্মরণ করিয়ে দেয়।