لقد كان مصطلح مؤلف الإعلانات موجودًا منذ بضع سنوات وبقوة في صناعة التسويق الرقمي. ولكن، هل تعرف ما هو الكاتب وما هي وظائفه؟ سواء كنت مهتمًا ببيع منتج ما أو إذا كنت تتطلع إلى توسيع حدودك في المجال الرقمي، فأنت مهتم!
في بعض الأحيان يتم الخلط بين مهنة مؤلف الإعلانات ومهنة منشئ المحتوى، ومع ذلك، فإن المهنة الأولى لها هدف محدد: العزف على المفتاح الصحيح لـ الحصول على عملاء لمنتج معين أو خدمة الشركة. مهمة في العصر الرقمي، ألا توافقني على ذلك؟
ما هو مؤلف الإعلانات؟
في عالم التسويق والاتصالات، مؤلف الإعلانات هو الشخص المسؤول كتابة نصوص مقنعة التي تنقل قيمة منتجات أو خدمات الشركة من أجل تحقيق التحويل بين المتلقين.
وما هو التحويل؟ بشكل عام، يتم تعريف التحويل الميداني الرقمي على أنه اللحظة التي يتلقى فيها متلقي أي نوع من الرسائل التسويقية تنفيذ الإجراء المطلوب، سواء كان ذلك شراء منتج، أو النقر على رابط، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو متابعة شركة على الشبكات الاجتماعية.
وهي حاليا واحدة من المهن الأكثر طلبًا ومع ذلك، في المجال الرقمي، لا ينتهي عمل مؤلف الإعلانات هنا، بل إنه منطقي أيضًا في المجال غير المتصل بالإنترنت. الرسائل الموجودة على اللوحات الإعلانية هي أيضًا من أهم الأشياء الخاصة بهم.
ما الفرق بين منشئ المحتوى؟
مؤلف الإعلانات ليس محررًا ولا هو منشئ محتوى، على الرغم من وجود محترفين يمكنهم القيام بالأمرين معًا. ومع ذلك، فإن مؤلف الإعلانات يفعل أكثر من مجرد الكتابة أو الكتابة، فهو يركز عليها تحديد الرغبات والاحتياجات وتطلعات العميل المثالي ومن خلال الكلمات أخبره بما يحتاجه حقًا.
أو ما هو نفسه، مؤلف إعلانات جيد البحث عن العملاء المحتملين وستعرف المفاتيح التي يجب الضغط عليها لجذبهم إلى الاهتمام بمنتج معين، أو شراء خدمة معينة، أو تنفيذ إجراء معين.
كيف يمكن أن تساهم في عملك؟
إن شخصية مؤلف الإعلانات ضرورية في أي نوع من الشركات، ولهذا السبب فهي مهنة ذات طلب كبير حاليًا. تحتاج الشركات التواصل مع عملائك المستهدفينوإقناعهم وبيع منتجاتهم ويعتبر مؤلف الإعلانات من أنسب الملفات الشخصية للعمل عليها.
كيف يمكن أن تساهم في عملك؟ يمكن لمؤلف الإعلانات أن يعتني، من بين أشياء أخرى كثيرة إجراءات مهمة لشركة التالية :
- اكتب النصوص للإعلانات الاجتماعية (Facebook وTwitter وLinkedIn وInstagram...) ولأنواع أخرى من التنسيقات التقليدية (المجلات والصحافة والراديو والتلفزيون وملاجئ الحافلات وما إلى ذلك).
- كتابة النصوص لصفحات الويب و الصفحات المقصودة (الصفحات المقصودة).
- إرسال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني والأتمتة.
- قم بتنفيذ ملف البحث عن الكلمات الرئيسية لوضع المحتوى في أعلى المواضع في محركات البحث مثل Google.
- المشاركة في إعداد خطة المحتوى شركة.
في كثير من الأحيان، على الرغم من أنه ليس من الضروري الحصول على تدريب محدد، إلا أن النسخ تأتي من مجالات مثل الاتصالات أو التسويق أو الإعلان أو الصحافة، لذلك يمكن أن يكونوا حلفاء رائعين لتعزيز تسويق الشركة.
هل تريد أن تكون مؤلف الإعلانات؟
هل تريد التدرب على هذه المهنة؟ لا تحتاج إلى تدريب أساسي محدد لهذا، نظرًا لكونك مهنة جديدة، فإن الطريق لاكتساب المفاهيم يمر عبرها الدورات والماجستير عبر الإنترنت التي تقدمها الشركات الخاصة.
ما ستحتاجه لتصبح مؤلف إعلانات جيدًا سيكون كذلك مهارات الفضول والملاحظة. حيث سيتعين عليك تحليل الشركة والمنتج والعملاء المستهدفين من أجل تحديد استراتيجية الاتصال والنبرة والصوت بحيث يمكنك من خلال نصوصك جذب العملاء المستهدفين أولاً ثم إقناعهم بأنهم بحاجة إلى منتجك.
هل يلفت انتباهك؟ في eMagister، Calamo&Cran يمكنك العثور على الدورات التدريبية ذات الصلة. قد يثيرون اهتمامك أيضًا، أنا كاتب إعلانات من Javi Pastor وحاصل على شهادة في كتابة الإعلانات من Maider Tomasena.