Greenwashing,一种“绿色”营销实践

漂绿

您是否正在改变您的消费习惯以获得更可持续的消费习惯? 在此过程中,您可能会对这个或那个产品的标签试图向您推销的内容的真实性产生许多疑问。 并且相对容易成为 漂绿的受害者。

公司并不总是在他们的 营销策略. 一些研究声称,只有 4,8 种被定义为“绿色”的产品真正响应了这些特性。 如何识别它们并采取行动反对漂绿?

什么是洗绿?

让我们从头开始。 什么是洗绿? 简而言之,我们可以说它是一个 绿色营销实践 注定要创造一个生态责任的虚幻形象,利用那些喜欢消费这些服务或产品的人的敏感性和道德。

绿色

这个词来源于英文的green(绿色)和washing(洗涤),并不新鲜。 根据《企业社会责任百科全书》, 环保主义者杰伊韦斯特维尔德 谁在 1986 年的一篇文章中创造了这个词,然后指代酒店业。

也称为生态美白、生态洗涤或生态冒名顶替、绿色洗涤 误导公众, 强调公司、个人或产品的环境资质,而这些资质不相关或没有根据。

Consecuencias

今天,许多公司为了清理形象和赢得客户而采取的这种不良做法具有重要的后果,对消费者、市场,当然还有环境产生负面影响。

  1. 导致认知错误 在消费者中并利用消费者的愿望来建立积极的环境文化。
  2. 不仅没有出现宣传的好处,而且 产生更大的影响或者增加消费。
  3. 这对其他公司有害,因为 导致不正当竞争,不符合企业社会责任。

如何检测呢?

为避免漂绿,您需要知道如何识别它。 公司使用什么策略来产生这种对生态责任或可持续性的看法? 了解它们将有助于我们对某些信息更加专注和警觉。

  • 警惕“自然”、“100% 生态”和“bi(o)”. 如果产品突出了这些类型的声明并且没有附有详细的解释,请怀疑。 当产品是真正的有机产品时,它会毫不犹豫地提供有关其成分和生产方法的详细而清晰的信息。
  • 避免模​​棱两可的语言. 另一种常见的策略是引入暗示可持续或环境效益但没有明确概念或基础的术语或词语。
  • 不要让颜色欺骗你:在那些希望让您相信他们与可持续发展和爱护环境的关系的公司中,在他们的标签上呼吁绿色是很常见的。 当然,因为一个产品使用了绿色,你现在不应该认为有欺骗,光是选择它是不够的。
  • 不是为了支持绿色事业 它是绿色的。 公司支持一个为环境而战的组织来保证公司的产品或生产系统是不够的。

漂绿的例子

一旦知道了主要策略,避免陷入欺骗的最好方法就是 仔细阅读标签 并剖析产品的成分。 如果我们要查找的信息不在标签上怎么办? 然后你可以在他们的网站上搜索它。 如果它也不存在,请保持怀疑; 缺乏明确和准确的信息通常会引起警惕。

阅读标签时,了解标签将有很大帮助 第三方认证 没有参与。 并非所有邮票都具有相同的价值; 寻找那些在西班牙和欧洲水平上提供保证的人。 我们已经在 Bezzia 谈到了 纺织品认证 我们承诺在保证对环境影响有限的其他欧洲生态标签之前这样做。

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举报诈骗

当你发现一个骗局时,不要推断它,报告它! 您可以通过社交网络、在同一家公司内进行,当然也可以作为消费者之一 消费者保护组织.


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