גרינוואַשינג, אַ "גרין" פֿאַרקויף פיר

גרעענוואַשינג

זענט איר טשאַנגינג דיין קאַנסאַמשאַן געוווינהייטן פֿאַר מער סאַסטיינאַבאַל אָנעס? מיסטאָמע אויף דעם וועג איר וועט האָבן פילע ספקות שייַכות צו די וועראַסיטי פון וואָס די לאַבעלס פון דעם אָדער אַז פּראָדוקט פּרובירן צו פאַרקויפן איר. און אַז עס איז לעפיערעך גרינג צו זיין קאָרבן פון גרינוואַשינג.

קאָמפּאַניעס טאָן ניט שטענדיק שפּילן שיין אין זייער marketing strategies. עטלעכע שטודיום פאָדערן אַז בלויז 4,8 פון די פּראָדוקטן דיפיינד ווי "גרין" טאַקע ריספּאַנד צו די קעראַקטעריסטיקס. ווי צו ידענטיפיצירן זיי און אַקט קעגן גרינוואַשינג?

וואָס איז גרינוואַשינג?

זאל ס אָנהייבן אין די אָנהייב. וואָס איז גרינוואַשינג? אין קורץ, מיר קענען זאָגן אַז עס איז אַ גרין פֿאַרקויף פיר באַשערט צו שאַפֿן אַן יליוזערי בילד פון עקאַלאַדזשיקאַל פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט, מיט די סאַסעפּטאַבילאַטי און מאָראַל פון די מענטשן וואָס פּרעפעראַבלי פאַרנוצן די סערוויסעס אָדער פּראָדוקטן.

גרין

דער טערמין וואָס קומט פון ענגליש גרין (גרין) און וואַשינג (וואַשינג), איז נישט נייַ. לויט די ענציקלאָפּעדיע פון ​​פֿירמע סאציאל רעספּאָנסיביליטי, עס איז געווען די ינווייראַנמענאַליסט Jay Westerveld ווער קאָינד דעם וואָרט אין אַ 1986 עסיי, דעמאָלט צו אָפּשיקן צו די האָטעל אינדוסטריע.

אויך באקאנט ווי עקאָ כווייטינינג, עקאַלאַדזשיקאַל וואַשינג אָדער עקאָ ימפּאַסטורע, גרינוואַשינג פאַרפירן דעם ציבור, עמפאַסייזינג די ינווייראַנמענאַל קראַדענטשאַלז פון אַ פירמע, מענטש אָדער פּראָדוקט ווען די זענען ירעלאַוואַנט אָדער אַנפאַונדיד.

קאָנסעקווענסעס

די שלעכט פיר וואָס פילע קאָמפּאַניעס ריזאָרט צו הייַנט אין סדר צו ריין אַרויף זייער בילד און געווינען קאַסטאַמערז האט וויכטיק קאַנסאַקווענסאַז וואָס האָבן אַ נעגאַטיוו פּראַל אויף די קאַנסומער, די מאַרק און, פון קורס, די סוויווע.

  1. פירן צו ערראָרס פון מערקונג אין די קאַנסומער און נוצן די פאַרלאַנג פון די קאַנסומער צו בויען אַ positive ינווייראַנמענאַל קולטור.
  2. ניט בלויז טוט די אַדווערטייזד נוץ נישט פּאַסירן, אָבער דזשענערייץ גרעסערע פּראַלאָדער דורך ינקריסינג קאַנסאַמשאַן.
  3. עס איז שעדלעך פֿאַר אנדערע קאָמפּאַניעס, ווייַל פירט צו ומיוישערדיק פאַרמעסט, ינקאַמפּאַטאַבאַל מיט פֿירמע געזעלשאַפטלעך פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט.

ווי צו דעטעקט עס?

צו ויסמיידן גרינוואַשינג, איר דאַרפֿן צו וויסן ווי צו ידענטיפיצירן עס. וואָס סטראַטעגיעס זענען געניצט דורך קאָמפּאַניעס צו דזשענערייט דעם מערקונג פון עקאַלאַדזשיקאַל פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט אָדער סאַסטיינאַביליטי? וויסן זיי וועט העלפֿן אונדז צו זיין מער אַטענטיוו און פלינק צו זיכער אַרטיקלען.

  • זיין אָפּגעהיט פון "נאַטירלעך", "100% עקאָ" און "בי (אָ)". אויב דער פּראָדוקט כיילייץ די טייפּס פון קליימז און טוט נישט באַגלייטן זיי מיט אַ דיטיילד דערקלערונג, זיין סאַספּישאַס. ווען אַ פּראָדוקט איז באמת אָרגאַניק, עס טוט נישט קווענקלען צו פאָרשלאָגן דיטיילד און קלאָר אינפֿאָרמאַציע וועגן די ינגרידיאַנץ און פּראָדוקציע מעטהאָדס.
  • ויסמיידן אַמביגיואַס שפּראַך. אן אנדער פּראָסט סטראַטעגיע איז צו באַקענען טערמינען אָדער ווערטער וואָס אָנווייַזן צו סאַסטיינאַבאַל אָדער ינווייראַנמענאַל בענעפיץ אָבער אָן אַ קלאָר באַגריף אָדער יסוד.
  • דו זאלסט נישט לאָזן די קאָליר נאַרן איר: אַפּילינג צו גרין אויף זייער לאַבעלס איז פּראָסט אין די קאָמפּאַניעס וואָס ווילן צו איבערצייגן איר פון זייער שייכות מיט סאַסטיינאַביליטי און זאָרגן פֿאַר די סוויווע. פון קורס, ווייַל אַ פּראָדוקט ניצט די גרין קאָליר איר זאָל נישט איצט טראַכטן אַז עס איז אַ אָפּנאַר, אָבער אַז עס איז נישט גענוג צו קלייַבן עס.
  • ניט פֿאַר שטיצן אַ גרין סיבה עס איז גרין. עס איז אויך נישט גענוג אַז די פירמע שטיצט אַן אָרגאַניזאַציע וואָס קעמפן פֿאַר די סוויווע צו גאַראַנטירן אַז די פירמע 'ס פּראָדוקט אָדער פּראָדוקציע סיסטעם איז.

ביישפילן פון גרינוואַשינג

אַמאָל די הויפּט סטראַטעגיעס זענען באקאנט, דער בעסטער וועג צו ויסמיידן פאַלינג אין אָפּנאַר איז לייענען לאַבעלס קערפאַלי און דייסעקט די זאַץ פון די פּראָדוקט. וואָס אויב די אינפֿאָרמאַציע מיר זענען קוקן פֿאַר איז נישט אויף די פירמע? דערנאָך איר קענען זוכן עס אויף זייער וועבזייטל. זייט סאַספּישאַס אויב עס איז נישט דאָרט אויך; דער מאַנגל פון קלאָר און גענוי אינפֿאָרמאַציע איז יוזשאַוואַלי סיבה פֿאַר פלינק.

ווען לייענען די לאַבעלס עס וועט זיין אַ גרויס הילף צו וויסן די דריט טיילווייַז סערטאַפאַקיישאַנז ניט ינוואַלווד. ניט אַלע סטאַמפּס האָבן די זעלבע ווערט; קוק פֿאַר יענע וואָס פאָרשלאָגן געראַנטיז אויף אַ שפּאַניש און אייראפעישער מדרגה. מי ר האב ן שוי ן גערעד ט אי ן בעזזי ע װעג ן ד י טעקסטיל סערטאַפאַקיישאַנז און מיר צוזאָג צו טאָן דאָס פאָרויס פון אנדערע אייראפעישע עקאָלאַבעלס וואָס גאַראַנטירן אַ לימיטעד פּראַל אויף די סוויווע.

פֿאַרבונדענע אַרטיקל:
די סאַסטיינאַבאַל טעקסטיל סערטאַפאַקיישאַנז איר זאָל וויסן

באריכט די סקאַמז

ווען איר דעטעקט אַ כאַקס, טאָן ניט אַרויספירן עס, באַריכט עס! איר קענען טאָן דאָס דורך געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, אין דער זעלביקער פירמע און פון קורס ווי אַ קאַנסומער אין איינער פון די קאַנסומער שוץ אָרגאַניזאַציעס.


דער אינהאַלט פון דעם אַרטיקל אַדכיר צו אונדזער פּרינציפּן פון לייט עטיקס. צו מעלדונג אַ טעות גיט דאָ.

זייט דער ערשטער צו באַמערקן

לאָזן דיין באַמערקונג

אייער בליצפּאָסט אַדרעס וועט נישט זייַן ארויס.

*

*

  1. פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר די דאַטן: Miguel Ángel Gatón
  2. ציל פון די דאַטן: קאָנטראָל ספּאַם, קאָמענטאַר פאַרוואַלטונג.
  3. לעגיטימאַטיאָן: דיין צושטימען
  4. קאָמוניקאַציע פון ​​די דאַטן: די דאַטן וועט נישט זיין קאַמיונאַקייטיד צו דריט פּאַרטיעס אַחוץ דורך לעגאַל פליכט.
  5. דאַטן סטאָרידזש: דאַטאַבייס כאָוסטיד דורך Occentus Networks (EU)
  6. רעכט: צו קיין צייט איר קענט באַגרענעצן, צוריקקריגן און ויסמעקן דיין אינפֿאָרמאַציע.

בול (אמת)