Greenwashing, một phương pháp tiếp thị “xanh”

greenwashing

Bạn có đang thay đổi thói quen tiêu dùng của mình để có những thói quen bền vững hơn không? Có thể trên đường đi, bạn sẽ có nhiều nghi ngờ liên quan đến tính xác thực của những gì nhãn của sản phẩm này hoặc sản phẩm đó cố gắng bán cho bạn. Và điều đó tương đối dễ dàng nạn nhân của greenwashing.

Các công ty không phải lúc nào cũng chơi công bằng trong chiến lược tiếp thị. Một số nghiên cứu cho rằng chỉ 4,8 trong số các sản phẩm được xác định là "xanh" thực sự đáp ứng các đặc tính. Làm thế nào để xác định chúng và hành động chống lại nạn rửa xanh?

Greenwashing là gì?

Hãy cùng bắt đầu lại từ đầu. Greenwashing là gì? Trong ngắn hạn, chúng ta có thể nói rằng nó là một thực hành tiếp thị xanh định tạo ra một hình ảnh ảo tưởng về trách nhiệm sinh thái, lợi dụng sự nhạy cảm và đạo đức của những người thích tiêu dùng các dịch vụ hoặc sản phẩm này.

màu xanh lá

Thuật ngữ xuất phát từ tiếng Anh green (xanh lá cây) và wash (giặt giũ), không phải là mới. Theo Bách khoa toàn thư về Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, nó là nhà môi trường học Jay Westerveld người đã đặt ra từ này trong một bài luận năm 1986, sau đó để chỉ ngành khách sạn.

Còn được gọi là làm trắng sinh thái, rửa sinh thái hoặc tạp chất sinh thái, rửa xanh đánh lừa công chúng, nhấn mạnh các thông tin xác thực về môi trường của một công ty, người hoặc sản phẩm khi chúng không liên quan hoặc không có cơ sở.

Hậu quả

Hành động xấu mà nhiều công ty sử dụng ngày nay để làm sạch hình ảnh của họ và giành được khách hàng, đã gây ra những hậu quả quan trọng có tác động tiêu cực đến người tiêu dùng, thị trường và tất nhiên, môi trường.

  1. dẫn đến sai sót về nhận thức ở người tiêu dùng và tận dụng mong muốn của người tiêu dùng để xây dựng văn hóa môi trường tích cực.
  2. Không chỉ lợi ích được quảng cáo không xảy ra, mà tạo ra tác động lớn hơnhoặc bằng cách tăng mức tiêu thụ.
  3. Nó có hại cho các công ty khác, bởi vì dẫn đến cạnh tranh không lành mạnh, không tương thích với trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp.

Làm thế nào để phát hiện nó?

Để tránh bị rửa xanh, bạn cần biết cách xác định nó. Những chiến lược nào được các công ty sử dụng để tạo ra nhận thức về trách nhiệm sinh thái hoặc tính bền vững? Biết được chúng sẽ giúp chúng ta chú ý và cảnh giác hơn với những thông điệp nhất định.

  • Hãy thận trọng với “tự nhiên”, “100% sinh thái” và “bi (o)”. Nếu sản phẩm nêu bật những loại tuyên bố này và không kèm theo lời giải thích chi tiết, hãy nghi ngờ. Khi một sản phẩm thực sự là hữu cơ, nó không ngần ngại cung cấp thông tin chi tiết và rõ ràng về thành phần và phương pháp sản xuất của nó.
  • Tránh ngôn ngữ mơ hồ. Một chiến lược phổ biến khác là đưa ra các thuật ngữ hoặc từ ám chỉ lợi ích bền vững hoặc môi trường nhưng không có khái niệm hoặc nền tảng rõ ràng.
  • Đừng để màu sắc đánh lừa bạn: Hấp dẫn với màu xanh lá cây trên nhãn của họ là điều phổ biến ở những công ty muốn thuyết phục bạn về mối quan hệ của họ với sự bền vững và quan tâm đến môi trường. Tất nhiên, vì một sản phẩm sử dụng màu xanh lá cây, bạn không nên nghĩ rằng có sự lừa dối, nhưng chỉ cần chọn nó là chưa đủ.
  • Không phải để ủng hộ một nguyên nhân xanh Nó là màu xanh lá cây. Việc công ty đang hỗ trợ một tổ chức đấu tranh vì môi trường cũng không đủ để đảm bảo rằng sản phẩm hoặc hệ thống sản xuất của công ty là như vậy.

Ví dụ về Greenwashing

Khi đã biết các chiến lược chính, cách tốt nhất để tránh rơi vào tình trạng lừa dối là đọc nhãn cẩn thận và mổ xẻ thành phần của sản phẩm. Điều gì xảy ra nếu thông tin chúng tôi đang tìm kiếm không có trên nhãn? Sau đó, bạn có thể tìm kiếm nó trên trang web của họ. Hãy nghi ngờ nếu nó cũng không có ở đó; Việc thiếu thông tin rõ ràng và chính xác thường là nguyên nhân dẫn đến cảnh báo.

Khi đọc nhãn, sẽ rất hữu ích để biết chứng nhận của bên thứ ba không liên quan. Không phải tất cả các con tem đều có giá trị như nhau; tìm kiếm những người cung cấp đảm bảo ở cấp độ Tây Ban Nha và Châu Âu. Chúng tôi đã nói chuyện ở Bezzia về chứng nhận dệt may và chúng tôi hứa sẽ làm như vậy trước các Nhãn điện tử Châu Âu khác nhằm đảm bảo hạn chế tác động đến môi trường.

Bài viết liên quan:
Các chứng chỉ dệt bền vững mà bạn nên biết

Báo cáo những trò gian lận

Khi bạn phát hiện một trò lừa bịp, đừng suy diễn nó, hãy báo cáo nó! Bạn có thể làm điều đó thông qua các mạng xã hội, trong cùng một công ty và tất nhiên với tư cách là người tiêu dùng ở một trong những tổ chức bảo vệ người tiêu dùng.


Nội dung bài viết tuân thủ các nguyên tắc của chúng tôi về đạo đức biên tập. Để báo lỗi, hãy nhấp vào đây.

Hãy là người đầu tiên nhận xét

Để lại bình luận của bạn

địa chỉ email của bạn sẽ không được công bố.

*

*

  1. Chịu trách nhiệm về dữ liệu: Miguel Ángel Gatón
  2. Mục đích của dữ liệu: Kiểm soát SPAM, quản lý bình luận.
  3. Hợp pháp: Sự đồng ý của bạn
  4. Truyền thông dữ liệu: Dữ liệu sẽ không được thông báo cho các bên thứ ba trừ khi có nghĩa vụ pháp lý.
  5. Lưu trữ dữ liệu: Cơ sở dữ liệu do Occentus Networks (EU) lưu trữ
  6. Quyền: Bất cứ lúc nào bạn có thể giới hạn, khôi phục và xóa thông tin của mình.

bool (đúng)