گرین واشنگ، ایک "سبز" مارکیٹنگ کی مشق

greenwashing

کیا آپ زیادہ پائیدار لوگوں کے لیے اپنی کھپت کی عادات کو تبدیل کر رہے ہیں؟ شاید راستے میں آپ کو اس یا اس پروڈکٹ کے لیبلز آپ کو بیچنے کی کوشش کی صداقت سے متعلق بہت سے شکوک و شبہات کا شکار ہوں گے۔ اور یہ کہ یہ ہونا نسبتاً آسان ہے۔ گرین واشنگ کا شکار.

کمپنیاں ہمیشہ ان میں منصفانہ نہیں کھیلتی ہیں۔ مارکیٹنگ کی حکمت عملی. کچھ مطالعات کا دعوی ہے کہ "سبز" کے طور پر بیان کردہ مصنوعات میں سے صرف 4,8 واقعی خصوصیات کا جواب دیتے ہیں۔ ان کی شناخت کیسے کی جائے اور گرین واشنگ کے خلاف کارروائی کی جائے؟

گرین واشنگ کیا ہے؟

آئیے شروع میں شروع کرتے ہیں۔ گرین واشنگ کیا ہے؟ مختصر میں، ہم کہہ سکتے ہیں کہ یہ ایک ہے سبز مارکیٹنگ کی مشق ان لوگوں کی حساسیت اور اخلاقیات کا فائدہ اٹھاتے ہوئے جو ترجیحی طور پر ان خدمات یا مصنوعات کا استعمال کرتے ہیں، ماحولیاتی ذمہ داری کی ایک فریب آمیز تصویر بنانا مقصود ہے۔

سبز

اصطلاح جو انگریزی سبز (گرین) اور واشنگ (دھونے) سے آتی ہے، کوئی نئی نہیں ہے۔ کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کے انسائیکلوپیڈیا کے مطابق، یہ تھا۔ ماہر ماحولیات جے ویسٹر ویلڈ جس نے یہ لفظ 1986 کے ایک مضمون میں تیار کیا، پھر ہوٹل انڈسٹری کا حوالہ دینا۔

اسے ایکو وائٹننگ، ایکولوجیکل واشنگ یا ایکو امپوسٹر، گرین واشنگ کے نام سے بھی جانا جاتا ہے۔ عوام کو گمراہ کرناکسی کمپنی، شخص یا پروڈکٹ کے ماحولیاتی اسناد پر زور دینا جب یہ غیر متعلقہ یا بے بنیاد ہوں۔

نتائج

یہ بری عادت جس کا سہارا آج بہت سی کمپنیاں اپنی شبیہ کو صاف کرنے اور گاہک حاصل کرنے کے لیے استعمال کرتی ہیں اس کے اہم نتائج ہیں جو صارفین، مارکیٹ اور یقیناً ماحول پر منفی اثرات مرتب کرتے ہیں۔

  1. ادراک کی غلطیوں کا باعث بنتا ہے۔ صارفین میں اور ایک مثبت ماحولیاتی ثقافت کی تعمیر کے لئے صارفین کی خواہش کا فائدہ اٹھائیں.
  2. نہ صرف مشتہر فائدہ نہیں ہوتا ہے، لیکن زیادہ اثر پیدا کرتا ہے۔یا کھپت میں اضافہ کرکے۔
  3. یہ دوسری کمپنیوں کے لیے نقصان دہ ہے، کیونکہ غیر منصفانہ مقابلہ کی طرف جاتا ہےکارپوریٹ سماجی ذمہ داری سے مطابقت نہیں رکھتا۔

اس کا پتہ لگانے کا طریقہ

گرین واشنگ سے بچنے کے لیے، آپ کو اس کی شناخت کرنے کا طریقہ جاننا ہوگا۔ ماحولیاتی ذمہ داری یا پائیداری کے اس تصور کو پیدا کرنے کے لیے کمپنیاں کون سی حکمت عملی استعمال کرتی ہیں؟ انہیں جاننے سے ہمیں کچھ پیغامات پر زیادہ توجہ دینے اور چوکنا رہنے میں مدد ملے گی۔

  • "قدرتی"، "100% ایکو" اور "bi(o)" سے ہوشیار رہیں. اگر پروڈکٹ اس قسم کے دعووں کو نمایاں کرتا ہے اور ان کے ساتھ تفصیلی وضاحت نہیں دیتا ہے تو مشکوک رہیں۔ جب کوئی پروڈکٹ حقیقی معنوں میں نامیاتی ہوتی ہے، تو وہ اس کے اجزاء اور پیداوار کے طریقوں کے بارے میں تفصیلی اور واضح معلومات پیش کرنے میں ہچکچاہٹ محسوس نہیں کرتی۔
  • مبہم زبان سے گریز کریں۔. ایک اور مشترکہ حکمت عملی ایسی اصطلاحات یا الفاظ کو متعارف کرانا ہے جو پائیدار یا ماحولیاتی فوائد کی طرف اشارہ کرتے ہیں لیکن واضح تصور یا بنیاد کے بغیر۔
  • رنگ آپ کو بیوقوف نہ ہونے دیں۔: ان کمپنیوں میں اپنے لیبل پر سبز رنگ کی اپیل کرنا عام ہے جو آپ کو ماحول کی پائیداری اور دیکھ بھال کے ساتھ اپنے تعلق کے بارے میں قائل کرنا چاہتی ہیں۔ بلاشبہ، کیونکہ ایک پروڈکٹ سبز رنگ کا استعمال کرتی ہے، اب آپ کو یہ نہیں سوچنا چاہیے کہ کوئی دھوکہ ہے، لیکن یہ کہ اسے منتخب کرنا کافی نہیں ہے۔
  • سبز مقصد کی حمایت کے لیے نہیں۔ یہ سبز ہے۔ نہ ہی یہ کافی ہے کہ کمپنی کسی ایسی تنظیم کی حمایت کر رہی ہے جو ماحول کے لیے لڑتی ہے اس بات کی ضمانت دینے کے لیے کہ کمپنی کی مصنوعات یا پیداواری نظام ہے۔

گرین واشنگ کی مثالیں

ایک بار جب اہم حکمت عملیوں کا پتہ چل جاتا ہے، تو دھوکے میں پڑنے سے بچنے کا بہترین طریقہ ہے۔ لیبل کو احتیاط سے پڑھیں اور پروڈکٹ کی ساخت کو الگ کریں۔ کیا ہوگا اگر ہم جس معلومات کی تلاش کر رہے ہیں وہ لیبل پر نہیں ہے؟ پھر آپ اسے ان کی ویب سائٹ پر تلاش کر سکتے ہیں۔ مشکوک ہو اگر یہ وہاں بھی نہیں ہے؛ واضح اور درست معلومات کی کمی عام طور پر انتباہ کا سبب بنتی ہے۔

لیبلز کو پڑھتے وقت یہ جاننے میں بہت مدد ملے گی۔ تیسری پارٹی کے سرٹیفیکیشن ملوث نہیں. تمام ڈاک ٹکٹوں کی قدر ایک جیسی نہیں ہوتی۔ ان لوگوں کو تلاش کریں جو ہسپانوی اور یورپی سطح پر ضمانتیں پیش کرتے ہیں۔ ہم پہلے ہی Bezzia میں اس کے بارے میں بات کر چکے ہیں۔ ٹیکسٹائل سرٹیفیکیشن اور ہم وعدہ کرتے ہیں کہ دوسرے یورپی Ecolabels سے پہلے ایسا کریں گے جو ماحول پر محدود اثرات کی ضمانت دیتے ہیں۔

متعلقہ آرٹیکل:
پائیدار ٹیکسٹائل سرٹیفیکیشن جو آپ کو معلوم ہونا چاہئے۔

گھوٹالوں کی اطلاع دیں۔

جب آپ کو دھوکہ دہی کا پتہ چلتا ہے، تو اس کا اندازہ نہ لگائیں، اس کی اطلاع دیں! آپ اسے سوشل نیٹ ورکس کے ذریعے، اسی کمپنی کے اندر اور یقیناً ایک صارف کے طور پر کر سکتے ہیں۔ صارفین کے تحفظ کی تنظیمیں.


مضمون کا مواد ہمارے اصولوں پر کاربند ہے ادارتی اخلاقیات. غلطی کی اطلاع دینے کے لئے کلک کریں یہاں.

تبصرہ کرنے والا پہلا ہونا

اپنی رائے دیں

آپ کا ای میل ایڈریس شائع نہیں کیا جائے گا.

*

*

  1. اعداد و شمار کے لئے ذمہ دار: میگل اینگل گاتین
  2. ڈیٹا کا مقصد: اسپیم کنٹرول ، تبصرے کا انتظام۔
  3. قانون سازی: آپ کی رضامندی
  4. ڈیٹا کا مواصلت: اعداد و شمار کو تیسری پارٹی کو نہیں بتایا جائے گا سوائے قانونی ذمہ داری کے۔
  5. ڈیٹا اسٹوریج: اوکیسٹس نیٹ ورکس (EU) کے میزبان ڈیٹا بیس
  6. حقوق: کسی بھی وقت آپ اپنی معلومات کو محدود ، بازیافت اور حذف کرسکتے ہیں۔

bool (سچ)