Greenwashing, «зелена» маркетингова практика

озеленення

Чи змінюєте ви свої споживчі звички на більш стійкі? Напевно, по дорозі у вас виникне багато сумнівів, пов’язаних з правдивістю того, що вам намагаються продати етикетки того чи іншого товару. І що це відносно легко бути жертва зеленіння.

Компанії не завжди грають чесно маркетингові стратегії. Деякі дослідження стверджують, що лише 4,8 продуктів, визначених як «зелені», дійсно відповідають характеристикам. Як їх розпізнати і протидіяти зеленню?

Що таке Greenwashing?

Почнемо з початку. Що таке зеленка? Коротше, можна сказати, що це a практика зеленого маркетингу призначений створити ілюзорний образ екологічної відповідальності, використовуючи сприйнятливість і моральність людей, які переважно споживають ці послуги чи продукти.

зелений

Термін, що походить від англійського green (зелений) і washing (прання), не новий. Згідно з Енциклопедією корпоративної соціальної відповідальності, це було еколог Джей Вестервельд який придумав це слово в есе 1986 року, щоб позначити готельну індустрію.

Також відомий як еко-відбілювання, екологічне вмивання або еко-обман, зелене відбілювання ввести громадськість в оману, підкреслюючи екологічні характеристики компанії, особи або продукту, якщо вони не мають відношення або необґрунтовані.

Наслідки

Ця погана практика, до якої сьогодні вдаються багато компаній, щоб очистити свій імідж і залучити клієнтів, має важливі наслідки, які негативно впливають на споживача, ринок і, звісно, ​​навколишнє середовище.

  1. призводять до помилок сприйняття у споживача та скористатися бажанням споживача побудувати позитивну екологічну культуру.
  2. Не тільки не настає рекламована вигода, але створює більший впливабо шляхом збільшення споживання.
  3. Це шкідливо для інших компаній, т.к призводить до недобросовісної конкуренції, несумісне з корпоративною соціальною відповідальністю.

Як це виявити?

Щоб уникнути зеленіння, потрібно знати, як його розпізнати. Які стратегії використовують компанії, щоб створити таке уявлення про екологічну відповідальність чи стійкість? Знання їх допоможе нам бути більш уважними та пильними до певних повідомлень.

  • Остерігайтеся «натуральних», «100% еко» та «бі(о)». Якщо в продукті висвітлюються такі типи претензій і не супроводжується їх детальним поясненням, будьте підозрілі. Коли продукт справді органічний, він без вагань надає детальну та чітку інформацію про його інгредієнти та методи виробництва.
  • Уникайте двозначної мови. Іншою поширеною стратегією є введення термінів або слів, які натякають на стійкі або екологічні переваги, але без чіткої концепції чи основи.
  • Не дозволяйте кольору обманювати вас: Апеляція до зеленого кольору на етикетках є звичайним явищем у тих компаніях, які хочуть переконати вас у своєму зв’язку з екологічністю та турботою про навколишнє середовище. Звичайно, оскільки в продукті використовується зелений колір, тепер не варто думати, що це обман, а що його недостатньо вибрати.
  • Не для підтримки зеленої справи Він зелений. Також недостатньо того, що компанія підтримує організацію, яка бореться за навколишнє середовище, щоб гарантувати, що продукт або виробнича система компанії є.

Приклади Greenwashing

Як тільки основні стратегії відомі, найкращий спосіб уникнути обману уважно прочитайте етикетки і розібрати склад продукту. Що робити, якщо інформації, яку ми шукаємо, немає на етикетці? Тоді ви можете шукати його на їхньому веб-сайті. Будьте підозрілими, якщо його там теж немає; відсутність чіткої та точної інформації зазвичай викликає тривогу.

Читаючи етикетки, буде дуже корисно знати сертифікати третьої сторони не залучений. Не всі марки мають однакову вартість; шукайте ті, які пропонують гарантії на іспанському та європейському рівнях. Ми вже говорили в Bezzia про текстильні сертифікати і ми обіцяємо зробити це перед іншими європейськими екологічними марками, які гарантують обмежений вплив на навколишнє середовище.

Пов'язана стаття:
Стійкі текстильні сертифікати, які ви повинні знати

Повідомте про шахрайство

Виявивши обман, не виводьте його, повідомляйте! Ви можете зробити це через соціальні мережі, в межах однієї компанії і, звичайно, як споживач в одному з організації захисту прав споживачів.


Зміст статті відповідає нашим принципам редакційна етика. Щоб повідомити про помилку, натисніть тут.

Будьте першим, щоб коментувати

Залиште свій коментар

Ваша електронна адреса не буде опублікований.

*

*

  1. Відповідальний за дані: Мігель Анхель Гатон
  2. Призначення даних: Контроль спаму, управління коментарями.
  3. Легітимація: Ваша згода
  4. Передача даних: Дані не передаватимуться третім особам, за винятком юридичних зобов’язань.
  5. Зберігання даних: База даних, розміщена в мережі Occentus Networks (ЄС)
  6. Права: Ви можете будь-коли обмежити, відновити та видалити свою інформацію.

bool(true)