Tüketim alışkanlıklarınızı daha sürdürülebilir olanlara mı değiştiriyorsunuz? Muhtemelen yol boyunca şu veya bu ürünün etiketlerinin size satmaya çalıştığı şeyin doğruluğu konusunda birçok şüpheniz olacak. Ve bu nispeten kolay yeşil yıkamanın kurbanı.
Şirketler her zaman adil davranmazlar pazarlama stratejileri. Bazı araştırmalar, "yeşil" olarak tanımlanan ürünlerden yalnızca 4,8'inin aslında özelliklere yanıt verdiğini iddia ediyor. Bunları nasıl tespit edebilir ve yeşil yıkamaya karşı nasıl hareket edebiliriz?
Yeşil Yıkama Nedir?
En baştan başlayalım. Yeşil yıkama nedir? Özetle şunu söyleyebiliriz: yeşil pazarlama uygulaması Bu hizmetleri veya ürünleri tercihli olarak tüketen kişilerin duyarlılığından ve ahlakından yararlanarak, yanıltıcı bir ekolojik sorumluluk imajı yaratmayı amaçlamaktadır.
İngilizcede yeşil ve yıkama kelimelerinden gelen terim yeni değil. Kurumsal Sosyal Sorumluluk Ansiklopedisi'ne göre, çevreci Jay Westerveld 1986'daki bir makalesinde bu kelimeyi türeten kişi, daha sonra otel endüstrisine atıfta bulunmak için.
Ayrıca eko beyazlatma, ekolojik yıkama veya eko sahtekarlık, yeşil yıkama olarak da bilinir. kamuoyunu yanıltıyorilgisiz veya asılsız olduğunda bir şirketin, kişinin veya ürünün çevresel kimlik bilgilerinin vurgulanması.
Sonuçlar
Günümüzde pek çok firmanın imajını temizlemek ve müşteri kazanmak amacıyla başvurduğu bu kötü uygulama, tüketiciyi, pazarı ve elbette çevreyi olumsuz yönde etkileyen önemli sonuçlar doğurmaktadır.
- Algı hatalarına yol açıyorlar Tüketici üzerinde olumlu bir çevre kültürü oluşturma arzusundan yararlanın.
- Yalnızca reklamı yapılan faydanın ortaya çıkmaması değil, aynı zamanda daha büyük etki yaratırveya tüketimi artırarak.
- Diğer şirketlere zararlıdır çünkü Haksız rekabete yol açıyorkurumsal sosyal sorumlulukla bağdaşmaz.
Nasıl tespit edilir?
Yeşil yıkamayı önlemek için onu nasıl tanımlayacağınızı bilmek gerekir. Şirketler ekolojik sorumluluk veya sürdürülebilirlik algısını oluşturmak için hangi stratejileri kullanıyor? Bunları bilmek, belirli mesajlara karşı daha dikkatli ve tetikte olmamıza yardımcı olacaktır.
- "Doğal", "%100 eko" ve "bi(o)"ya karşı dikkatli olun. Ürün bu tür iddiaları ön plana çıkarıyor ve bunlara ayrıntılı bir açıklama getirmiyorsa dikkatli olun. Bir ürün gerçekten organik olduğunda, içindekiler ve üretim yöntemleri hakkında detaylı ve net bilgi vermekten çekinmez.
- Belirsiz dilden kaçının. Diğer bir yaygın strateji ise, sürdürülebilir veya çevresel faydalara atıfta bulunan, ancak açık bir kavram veya temele sahip olmayan terim veya kelimelerin kullanılmasıdır.
- Rengi sizi yanıltmasın: Sürdürülebilirlik ve çevreye özen göstermeyle olan ilişkileri konusunda sizi ikna etmek isteyen şirketlerde etiketlerinde yeşile yer vermek yaygındır. Elbette bir üründe yeşil renk kullanılıyor diye artık bir yanılsama olduğunu düşünmemek, onu seçmenin yeterli olmadığını düşünmek gerekir.
- Yeşil bir amacı desteklemek için değil Yeşil. Şirketin ürün veya üretim sisteminin çevre dostu olduğunu garanti etmek için çevre için mücadele eden bir kuruluşa destek vermesi de yeterli değildir.
Ana stratejileri bilmek, aldatmaya düşmekten kaçınmanın en iyi yolu etiketleri dikkatlice okuyun ve ürünün bileşimini inceleyin. Peki ya aradığımız bilgi etikette yoksa? Daha sonra bunu kendi web sitesinde arayabilirsiniz. Eğer orada değilse de şüphelen; Açık ve kesin bilgi eksikliği genellikle alarma neden olur.
Etiketleri okurken, bunları bilmeniz çok faydalı olacaktır. üçüncü taraf sertifikaları dahil değil. Tüm pullar aynı değere sahip değildir; İspanya ve Avrupa düzeyinde garanti sunanları arayın. Daha önce de konuşmuştuk Bezzia arasında tekstil sertifikaları ve bunu çevre üzerinde sınırlı bir etkiyi garanti eden diğer Avrupa Eko Etiketlerinden önce yapacağımıza söz veriyoruz.
Hileleri bildirin
Bir aldatmacayı fark ettiğinizde suçlamayın, bildirin! Bunu sosyal ağlar aracılığıyla, aynı şirket içinde ve elbette bir tüketici olarak yapabilirsiniz. Tüketiciyi koruma kuruluşları.