Greenwashing, як таҷрибаи маркетинги "сабз"

сабзшӯӣ

Оё шумо одатҳои истеъмолии худро ба одатҳои устувортар иваз мекунед? Эҳтимол дар тӯли роҳ шумо шубҳаҳои зиёде хоҳед дошт, ки ба дурустии он чизе, ки тамғакоғазҳои ин ё он маҳсулот кӯшиш мекунанд, ки шуморо фурӯшанд. Ва он аст, ки нисбатан осон аст курбони сабзиш.

Ширкатҳо на ҳамеша дар худ одилона бозӣ мекунанд стратегияи маркетинг. Баъзе тадқиқотҳо мегӯянд, ки танҳо 4,8 маҳсулоте, ки ҳамчун "сабз" муайян шудаанд, воқеан ба хусусиятҳо ҷавоб медиҳанд. Чӣ тавр онҳоро муайян кардан мумкин аст ва бар зидди сабзшӯйӣ амал кардан мумкин аст?

Greenwashing чист?

Биёед аз ибтидо оғоз кунем. Шустани сабз чист? Хулоса, мо гуфта метавонем, ки он а таҷрибаи маркетинги сабз барои эҷоди як тасвири хаёлии масъулияти экологӣ бо истифода аз ҳассосият ва ахлоқи одамоне, ки беҳтараш ин хидматҳо ё маҳсулотро истеъмол мекунанд.

сабз

Истилоҳе, ки аз сабз (сабз) ва шустани инглисӣ меояд, нав нест. Мувофиқи Энсиклопедияи Масъулияти иҷтимоии корпоративӣ, он буд эколог Ҷей Вестервелд ки ин калимаро дар иншои соли 1986 ба вуҷуд овардааст, пас барои истинод ба саноати меҳмонхона.

Инчунин ҳамчун сафедкунии экологӣ, шустани экологӣ ё таҳқири экологӣ, шустани сабз маълум аст оммаро гумрох мекунанд, таъкид ба эътимоднокии экологии ширкат, шахс ё маҳсулот, вақте ки онҳо номувофиқ ё беасосанд.

Оқибатҳои

Ин таҷрибаи баде, ки имрӯз аксар ширкатҳо ба хотири пок кардани имиҷи худ ва ба даст овардани муштариён ба он даст мезананд, паёмадҳои муҳиме дорад, ки ба истеъмолкунанда, бозор ва албатта ба муҳити зист таъсири манфӣ мерасонад.

  1. боиси хатогихои дарк мегардад дар истеъмолкунанда ва аз хоҳиши истеъмолкунанда барои ташаккули фарҳанги экологии мусбат истифода баранд.
  2. На танҳо фоидаи эълоншуда рӯй намедиҳад, балки таъсири бештар ба вучуд меоварадё бо рохи зиёд кардани истеъмол.
  3. Ин барои дигар корхонахо зарарнок аст, зеро боиси ракобати ноодилона мегардад, бо масъулияти иҷтимоии корпоративӣ номувофиқ аст.

Чӣ гуна онро муайян кардан мумкин аст?

Барои пешгирӣ кардани сабзиш, шумо бояд донед, ки чӣ гуна онро муайян кунед. Кадом стратегияҳоро ширкатҳо барои тавлиди ин дарки масъулияти экологӣ ё устуворӣ истифода мебаранд? Донистани онҳо ба мо кӯмак мекунад, ки ба баъзе паёмҳо бодиққат ва ҳушёртар бошем.

  • Аз "табиӣ", "100% эко" ва "би(o)" эҳтиёт шавед. Агар маҳсулот ин гуна даъвоҳоро таъкид кунад ва онҳоро бо шарҳи муфассал ҳамроҳ накунад, шубҳанок бошед. Вақте ки маҳсулот воқеан органикӣ аст, вай аз пешниҳоди маълумоти муфассал ва равшан дар бораи компонентҳо ва усулҳои истеҳсоли он шарм намедорад.
  • Аз забони норавшан худдорӣ намоед. Стратегияи дигари маъмул ин ҷорӣ кардани истилоҳот ё калимаҳое мебошад, ки ба манфиатҳои устувор ё экологӣ ишора мекунанд, аммо бидуни консепсия ё заминаи дақиқ.
  • Нагузоред, ки ранг шуморо фиреб диҳад: Муроҷиат ба сабз дар тамғакоғазҳо дар он ширкатҳое маъмул аст, ки мехоҳанд шуморо ба муносибати худ бо устуворӣ ва ғамхорӣ ба муҳити зист бовар кунонанд. Албатта, азбаски маҳсулот ранги сабзро истифода мебарад, шумо набояд ҳоло фикр кунед, ки фиреб ҳаст, аммо интихоби он кофӣ нест.
  • На барои дастгирии як кори сабз Он сабз аст. Инчунин кофӣ нест, ки ширкат ташкилотеро дастгирӣ кунад, ки барои муҳити зист мубориза мебарад, то кафолат диҳад, ки маҳсулот ё системаи истеҳсолии ширкат аст.

Намунаҳои шустани сабз

Вақте ки стратегияҳои асосӣ маълуманд, роҳи беҳтарини пешгирӣ кардани фиреб ба фиреб аст лавҳаҳоро бодиққат хонед ва таркиби махсу-лотро аз назар гузаронда. Чӣ мешавад, агар маълумоте, ки мо ҷустуҷӯ дорем, дар тамғакоғаз набошад? Пас шумо метавонед онро дар вебсайти онҳо ҷустуҷӯ кунед. Шубҳанок бошед, агар он ҳам дар он ҷо набошад; набудани маълумоти равшан ва дақиқ одатан сабаби ҳушдор аст.

Ҳангоми хондани тамғакоғазҳо донистани он кӯмаки калон хоҳад дошт сертификатсияҳои шахсони сеюм иштирок намекунанд. На ҳама маркаҳо арзиши якхела доранд; онҳоеро, ки дар сатҳи испанӣ ва аврупоӣ кафолат медиҳанд, ҷустуҷӯ кунед. Мо аллакай дар Беззия дар бораи он сухан ронда будем сертификатсияҳои нассоҷӣ ва мо ваъда медиҳем, ки ин корро пеш аз дигар нишонҳои экологии аврупоӣ, ки таъсири маҳдуд ба муҳити зистро кафолат медиҳанд, иҷро мекунем.

Мақолаи марбут:
Шаҳодатномаҳои устувори нассоҷӣ, ки шумо бояд донед

Дар бораи қаллобӣ хабар диҳед

Вақте ки шумо як қаллобиро ошкор мекунед, онро хулоса набаред, хабар диҳед! Шумо метавонед онро тавассути шабакаҳои иҷтимоӣ, дар дохили як ширкат ва албатта ҳамчун истеъмолкунанда дар яке аз ташкилотхои хифзи истеъмолкунандагон.


Мазмуни мақола ба принсипҳои мо риоя мекунад ахлоқи таҳрирӣ. Барои гузориш додани хато клик кунед ин ҷо.

Аваллин эзоҳро диҳед

Назари худро бинависед

Суроғаи почтаи электронии шумо нест, нашр карда мешавад.

*

*

  1. Масъул барои маълумот: Мигел Анхел Гатан
  2. Мақсади маълумот: Назорати СПАМ, идоракунии шарҳҳо.
  3. Қонунӣ: Розигии шумо
  4. Иртиботи маълумот: Маълумот ба шахсони сеюм расонида намешавад, ба истиснои ӯҳдадориҳои қонунӣ.
  5. Нигоҳдории маълумот: Пойгоҳи додаҳо аз ҷониби Occentus Networks (ИА) ҷойгир карда шудааст
  6. Ҳуқуқҳо: Ҳар лаҳза шумо метавонед маълумоти худро маҳдуд, барқарор ва нест кунед.

bool (ҳақиқӣ)