Greenwashing, ஒரு "பச்சை" சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறை

greenwashing

உங்கள் நுகர்வு பழக்கத்தை இன்னும் நிலையானவற்றுக்காக மாற்றுகிறீர்களா? இந்த அல்லது அந்த தயாரிப்பின் லேபிள்கள் உங்களுக்கு விற்க முயற்சிக்கும் உண்மைத்தன்மை தொடர்பான பல சந்தேகங்கள் உங்களுக்கு அநேகமாக இருக்கும். மேலும் அது இருப்பது ஒப்பீட்டளவில் எளிதானது கிரீன்வாஷிங்கால் பாதிக்கப்பட்டவர்.

நிறுவனங்கள் எப்போதும் நியாயமாக விளையாடுவதில்லை மார்க்கெட்டிங் உத்திகள். சில ஆய்வுகள் "பச்சை" என வரையறுக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளில் 4,8 மட்டுமே குணாதிசயங்களுக்கு உண்மையில் பதிலளிக்கின்றன என்று கூறுகின்றன. அவர்களை எப்படி அடையாளம் கண்டு, பசுமைக்கு எதிராக செயல்படுவது?

Greenwashing என்றால் என்ன?

ஆரம்பத்திலேயே ஆரம்பிக்கலாம். பச்சை கழுவுதல் என்றால் என்ன? சுருக்கமாக, அது ஒரு என்று சொல்லலாம் பச்சை சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறை இந்த சேவைகள் அல்லது தயாரிப்புகளை முன்னுரிமையாக உட்கொள்ளும் மக்களின் உணர்திறன் மற்றும் ஒழுக்கத்தைப் பயன்படுத்தி, சுற்றுச்சூழல் பொறுப்பின் ஒரு மாயையான படத்தை உருவாக்க விதிக்கப்பட்டுள்ளது.

பச்சை

ஆங்கில பச்சை (பச்சை) மற்றும் கழுவுதல் (சலவை) ஆகியவற்றிலிருந்து வரும் சொல் புதியதல்ல. கார்ப்பரேட் சமூகப் பொறுப்பு என்சைக்ளோபீடியாவின் படி, அது சுற்றுச்சூழல் ஆர்வலர் ஜே வெஸ்டர்வெல்ட் 1986 ஆம் ஆண்டு ஒரு கட்டுரையில் இந்த வார்த்தையை உருவாக்கியவர், பின்னர் ஹோட்டல் தொழிலைக் குறிக்கவும்.

சுற்றுச்சூழல் வெண்மையாக்குதல், சூழலியல் கழுவுதல் அல்லது சுற்றுச்சூழல் இம்சை, கிரீன்வாஷிங் என்றும் அழைக்கப்படுகிறது பொதுமக்களை தவறாக வழிநடத்துகின்றன, ஒரு நிறுவனம், நபர் அல்லது தயாரிப்பின் சுற்றுச்சூழல் நற்சான்றிதழ்கள் பொருத்தமற்றதாகவோ அல்லது ஆதாரமற்றதாகவோ இருக்கும்போது அவற்றை வலியுறுத்துகிறது.

தாக்கம்

பல நிறுவனங்கள் தங்கள் இமேஜை சுத்தம் செய்வதற்கும் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கும் இன்று கடைப்பிடிக்கும் இந்த மோசமான நடைமுறை நுகர்வோர், சந்தை மற்றும் சுற்றுச்சூழலில் எதிர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் முக்கியமான விளைவுகளை ஏற்படுத்துகிறது.

  1. உணர்வின் பிழைகளுக்கு வழிவகுக்கும் நுகர்வோர் மற்றும் நேர்மறையான சுற்றுச்சூழல் கலாச்சாரத்தை உருவாக்க நுகர்வோரின் விருப்பத்தைப் பயன்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்.
  2. விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட நன்மை மட்டும் ஏற்படாது, ஆனால் அதிக தாக்கத்தை உருவாக்குகிறதுஅல்லது நுகர்வு அதிகரிப்பதன் மூலம்.
  3. இது மற்ற நிறுவனங்களுக்கு தீங்கு விளைவிக்கும், ஏனெனில் நியாயமற்ற போட்டிக்கு வழிவகுக்கிறது, கார்ப்பரேட் சமூகப் பொறுப்புடன் பொருந்தாதது.

அதை எவ்வாறு கண்டறிவது?

கிரீன்வாஷ் செய்வதைத் தவிர்க்க, அதை எவ்வாறு அடையாளம் காண்பது என்பதை நீங்கள் அறிந்து கொள்ள வேண்டும். சுற்றுச்சூழல் பொறுப்பு அல்லது நிலைத்தன்மை குறித்த இந்த உணர்வை உருவாக்க நிறுவனங்கள் என்ன உத்திகளைப் பயன்படுத்துகின்றன? அவற்றை அறிந்துகொள்வது சில செய்திகளில் அதிக கவனத்துடன் இருக்கவும் எச்சரிக்கையாகவும் இருக்க உதவும்.

  • "இயற்கை", "100% சூழல்" மற்றும் "bi(o)" ஆகியவற்றில் எச்சரிக்கையாக இருங்கள். தயாரிப்பு இந்த வகையான உரிமைகோரல்களை முன்னிலைப்படுத்தி, விரிவான விளக்கத்துடன் அவற்றுடன் இல்லை என்றால், சந்தேகத்திற்குரியதாக இருங்கள். ஒரு தயாரிப்பு உண்மையிலேயே கரிமமாக இருக்கும்போது, ​​அதன் பொருட்கள் மற்றும் உற்பத்தி முறைகள் பற்றிய விரிவான மற்றும் தெளிவான தகவல்களை வழங்க அது தயங்காது.
  • தெளிவற்ற மொழியைத் தவிர்க்கவும். மற்றொரு பொதுவான உத்தி, நிலையான அல்லது சுற்றுச்சூழல் நன்மைகளைக் குறிக்கும் ஆனால் தெளிவான கருத்து அல்லது அடித்தளம் இல்லாமல் சொற்கள் அல்லது சொற்களை அறிமுகப்படுத்துவதாகும்.
  • நிறம் உங்களை முட்டாளாக்க விடாதீர்கள்: நிலைத்தன்மை மற்றும் சுற்றுச்சூழலுக்கான அக்கறையுடனான தங்கள் உறவை உங்களுக்கு உணர்த்த விரும்பும் நிறுவனங்களில், தங்கள் லேபிள்களில் பச்சை நிறத்தில் மேல்முறையீடு செய்வது பொதுவானது. நிச்சயமாக, ஒரு தயாரிப்பு பச்சை நிறத்தைப் பயன்படுத்துவதால், ஏமாற்றம் இருப்பதாக நீங்கள் இப்போது நினைக்கக்கூடாது, ஆனால் அதைத் தேர்ந்தெடுப்பது போதாது.
  • ஒரு பசுமையான காரணத்தை ஆதரிப்பதற்காக அல்ல இது பச்சை. சுற்றுச்சூழலுக்காகப் போராடும் ஒரு நிறுவனத்தை நிறுவனத்தின் தயாரிப்பு அல்லது உற்பத்தி அமைப்பு என்று உத்தரவாதம் அளிக்க நிறுவனம் ஆதரிப்பது போதாது.

கிரீன்வாஷிங்கின் எடுத்துக்காட்டுகள்

முக்கிய உத்திகள் தெரிந்தவுடன், ஏமாற்றத்தில் விழுவதைத் தவிர்ப்பதற்கான சிறந்த வழி லேபிள்களை கவனமாக படிக்கவும் மற்றும் தயாரிப்பு கலவையை பிரிக்கவும். நாம் தேடும் தகவல் லேபிளில் இல்லை என்றால் என்ன செய்வது? பின்னர் நீங்கள் அதை அவர்களின் இணையதளத்தில் தேடலாம். அதுவும் இல்லை என்றால் சந்தேகப்படுங்கள்; தெளிவான மற்றும் துல்லியமான தகவல் இல்லாதது பொதுவாக எச்சரிக்கைக்கு காரணமாகிறது.

லேபிள்களைப் படிக்கும்போது, ​​​​தெரிந்து கொள்ள இது மிகவும் உதவியாக இருக்கும் மூன்றாம் தரப்பு சான்றிதழ்கள் no involucrados. No todos los sellos tienen el mismo valor; buscar aquellos que ofrecen garantías a nivel español y europeo. Hemos hablado ya en Bezzia இன் ஜவுளி சான்றிதழ்கள் சுற்றுச்சூழலில் மட்டுப்படுத்தப்பட்ட தாக்கத்திற்கு உத்தரவாதம் அளிக்கும் மற்ற ஐரோப்பிய Ecolabels க்கு முன்னதாக இதைச் செய்வோம் என்று நாங்கள் உறுதியளிக்கிறோம்.

நிலையான ஜவுளி சான்றிதழ்கள்
தொடர்புடைய கட்டுரை:
நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டிய நிலையான ஜவுளி சான்றிதழ்கள்

மோசடிகளைப் புகாரளிக்கவும்

நீங்கள் ஒரு புரளியைக் கண்டறிந்தால், அதைக் குறைக்க வேண்டாம், புகாரளிக்கவும்! நீங்கள் அதை சமூக வலைப்பின்னல்கள் மூலமாகவும், அதே நிறுவனத்திற்குள் மற்றும் நிச்சயமாக ஒரு நுகர்வோர் மூலமாகவும் செய்யலாம் நுகர்வோர் பாதுகாப்பு அமைப்புகள்.


கருத்து தெரிவிப்பதில் முதலில் இருங்கள்

உங்கள் கருத்தை தெரிவிக்கவும்

உங்கள் மின்னஞ்சல் முகவரி வெளியிடப்பட்ட முடியாது. தேவையான புலங்கள் குறிக்கப்பட்டிருக்கும் *

*

*

  1. தரவுக்கு பொறுப்பு: மிகுவல் ஏஞ்சல் கேடன்
  2. தரவின் நோக்கம்: கட்டுப்பாட்டு ஸ்பேம், கருத்து மேலாண்மை.
  3. சட்டபூர்வமாக்கல்: உங்கள் ஒப்புதல்
  4. தரவின் தொடர்பு: சட்டபூர்வமான கடமையால் தவிர மூன்றாம் தரப்பினருக்கு தரவு தெரிவிக்கப்படாது.
  5. தரவு சேமிப்பு: ஆக்சென்டஸ் நெட்வொர்க்குகள் (EU) வழங்கிய தரவுத்தளம்
  6. உரிமைகள்: எந்த நேரத்திலும் உங்கள் தகவல்களை நீங்கள் கட்டுப்படுத்தலாம், மீட்டெடுக்கலாம் மற்றும் நீக்கலாம்.