Greenwashing, mazoezi ya "kijani" ya uuzaji

greenwashing

Je, unabadilisha tabia zako za matumizi kwa zile endelevu zaidi? Pengine njiani utakuwa na mashaka mengi kuhusiana na ukweli wa nini maandiko ya hii au bidhaa hiyo hujaribu kukuuza. Na kwamba ni rahisi kuwa mwathirika wa kuosha kijani.

Makampuni si mara zote kucheza haki katika zao mikakati ya masoko. Baadhi ya tafiti zinadai kuwa ni bidhaa 4,8 pekee zinazofafanuliwa kama "kijani" zinazojibu sifa. Jinsi ya kuwatambua na kutenda dhidi ya greenwashing?

Greenwashing ni nini?

Hebu tuanzie mwanzo. Greenwashing ni nini? Kwa kifupi, tunaweza kusema kwamba ni mazoezi ya uuzaji wa kijani inayokusudiwa kuunda taswira potofu ya uwajibikaji wa ikolojia, ikichukua fursa ya kuathiriwa na maadili ya watu ambao ikiwezekana hutumia huduma au bidhaa hizi.

Kijani

Neno linalotoka kwa Kiingereza kijani (kijani) na kuosha (kuosha), sio mpya. Kulingana na Encyclopedia of Corporate Social Responsibility, ilikuwa ni mwanamazingira Jay Westerveld ambaye alianzisha neno hili katika insha ya 1986, kisha kurejelea tasnia ya hoteli.

Pia inajulikana kama uwekaji weupe wa mazingira, kuosha ikolojia au upotovu wa mazingira, kuosha kijani kibichi kupotosha umma, ikisisitiza sifa za kimazingira za kampuni, mtu au bidhaa wakati hizi hazina umuhimu au hazina msingi.

Matokeo

Kitendo hiki kibaya ambacho makampuni mengi hutumia leo ili kusafisha picha zao na kupata wateja ina matokeo muhimu ambayo yana athari mbaya kwa watumiaji, soko na, bila shaka, mazingira.

  1. kusababisha makosa ya utambuzi katika walaji na kuchukua fursa ya hamu ya walaji kujenga utamaduni chanya wa mazingira.
  2. Sio tu kwamba faida iliyotangazwa haifanyiki, lakini inaleta athari kubwa zaidiau kwa kuongeza matumizi.
  3. Ni hatari kwa makampuni mengine, kwa sababu husababisha ushindani usio na usawa, haiendani na uwajibikaji wa shirika kwa jamii.

Jinsi ya kugundua?

Ili kuepuka greenwashing, unahitaji kujua jinsi ya kuitambua. Je, ni mikakati gani inatumiwa na makampuni kuzalisha mtazamo huu wa uwajibikaji wa kiikolojia au uendelevu? Kuzijua kutatusaidia kuwa wasikivu zaidi na waangalifu zaidi kwa jumbe fulani.

  • Jihadhari na "asili", "100% eco" na "bi(o)". Ikiwa bidhaa itaangazia aina hizi za madai na haiambatani na maelezo ya kina, kuwa na shaka. Wakati bidhaa ni ya kikaboni kweli, haisiti kutoa maelezo ya kina na wazi juu ya viungo vyake na mbinu za uzalishaji.
  • Epuka lugha isiyoeleweka. Mkakati mwingine wa kawaida ni kutambulisha istilahi au maneno yanayodokeza manufaa endelevu au kimazingira lakini bila dhana au msingi wazi.
  • Usiruhusu rangi ikudanganye: Kukata rufaa kwa kijani kwenye lebo zao ni jambo la kawaida katika makampuni hayo ambayo yanataka kukushawishi kuhusu uhusiano wao na uendelevu na utunzaji wa mazingira. Bila shaka, kwa sababu bidhaa hutumia rangi ya kijani haipaswi sasa kufikiri kwamba kuna udanganyifu, lakini haitoshi kuichagua.
  • Sio kwa kuunga mkono sababu ya kijani Ni kijani. Wala haitoshi kuwa kampuni inaunga mkono shirika linalopigania mazingira ili kuhakikisha kuwa bidhaa au mfumo wa uzalishaji wa kampuni upo.

Mifano ya Greenwashing

Mara mikakati kuu inapojulikana, njia bora ya kuepuka kuanguka katika udanganyifu ni soma maandiko kwa makini na ugawanye muundo wa bidhaa. Je, ikiwa habari tunayotafuta haipo kwenye lebo? Kisha unaweza kuitafuta kwenye tovuti yao. Kuwa na shaka ikiwa haipo pia; ukosefu wa taarifa wazi na sahihi ni kawaida sababu ya tahadhari.

Wakati wa kusoma maandiko itakuwa ya msaada mkubwa kujua vyeti vya mtu wa tatu haihusiki. Sio stempu zote zina thamani sawa; tafuta zile zinazotoa dhamana kwa kiwango cha Uhispania na Uropa. Tayari tumezungumza huko Bezia kuhusu vyeti vya nguo na tunaahidi kufanya hivyo kabla ya Ecolabels nyingine za Ulaya ambazo zinahakikisha athari ndogo kwa mazingira.

Nakala inayohusiana:
Vyeti endelevu vya nguo ambavyo unapaswa kujua

Ripoti ulaghai

Unapogundua uwongo, usidanganye, toa ripoti! Unaweza kuifanya kupitia mitandao ya kijamii, ndani ya kampuni moja na bila shaka kama mtumiaji katika moja ya mashirika ya ulinzi wa watumiaji.


Yaliyomo kwenye kifungu hicho yanazingatia kanuni zetu za maadili ya uhariri. Kuripoti kosa bonyeza hapa.

Kuwa wa kwanza kutoa maoni

Acha maoni yako

Anwani yako ya barua si kuchapishwa.

*

*

  1. Kuwajibika kwa data: Miguel Ángel Gatón
  2. Kusudi la data: Kudhibiti SpAM, usimamizi wa maoni.
  3. Uhalali: Idhini yako
  4. Mawasiliano ya data: Takwimu hazitawasilishwa kwa watu wengine isipokuwa kwa wajibu wa kisheria.
  5. Uhifadhi wa data: Hifadhidata iliyohifadhiwa na Mitandao ya Occentus (EU)
  6. Haki: Wakati wowote unaweza kupunguza, kuokoa na kufuta habari yako.

bool (kweli)