Да ли мењате своје навике потрошње за одрживије? Вероватно ћете успут имати много недоумица у вези са истинитошћу онога што етикете овог или оног производа покушавају да вам продају. И да је релативно лако бити жртва зеленог прања.
Компаније не играју увек фер у свом маркетинг стратегије. Неке студије тврде да само 4,8 производа дефинисаних као "зелени" заиста одговара карактеристикама. Како их препознати и поступити против зеленог прања?
Шта је Греенвасхинг?
Почнимо од почетка. Шта је зелено прање? Укратко, можемо рећи да је а пракса зеленог маркетинга предодређено да створи илузорну слику еколошке одговорности, користећи предност подложности и морала људи који по могућству конзумирају ове услуге или производе.
Термин који потиче од енглеског греен (зелено) и васхинг (прање), није нов. Према Енциклопедији корпоративне друштвене одговорности, то је био еколог Џеј Вестервелд који је сковао ову реч у есеју из 1986. године, а затим да се односи на хотелску индустрију.
Познато и као еко избељивање, еколошко прање или еко варање, зелено прање обманути јавност, наглашавајући еколошке акредитиве компаније, особе или производа када су они ирелевантни или неосновани.
Последице
Ова лоша пракса којој данас многе компаније прибегавају да би очистиле свој имиџ и придобиле купце има важне последице које негативно утичу на потрошача, тржиште и, наравно, животну средину.
- доводе до грешака у перцепцији у потрошача и искористити жељу потрошача да изгради позитивну еколошку културу.
- Не само да се рекламирана корист не јавља, већ ствара већи утицајили повећањем потрошње.
- Штетно је за друга предузећа, јер доводи до нелојалне конкуренције, неспојиво са друштвеном одговорношћу предузећа.
Како то открити?
Да бисте избегли зелено прање, морате знати како да га идентификујете. Које стратегије користе компаније да би створиле ову перцепцију еколошке одговорности или одрживости? Познавање њих ће нам помоћи да будемо пажљивији и буднији на одређене поруке.
- Пазите на „природно“, „100% еко“ и „би(о)“. Ако производ истиче ове врсте тврдњи и не прати их детаљним објашњењем, будите сумњичави. Када је производ заиста органски, он не оклева да понуди детаљне и јасне информације о његовим састојцима и методама производње.
- Избегавајте двосмислен језик. Друга уобичајена стратегија је увођење термина или речи које алудирају на одрживе или еколошке користи, али без јасног концепта или темеља.
- Не дозволите да вас боја завара: Апеловање на зелено на њиховим етикетама је уобичајено у оним компанијама које желе да вас убеде у свој однос према одрживости и бризи о животној средини. Наравно, пошто производ користи зелену боју, не треба сада да мислите да је у питању обмана, већ да није довољно да је изаберете.
- Не за подршку зеленом циљу Је зелен. Није довољно ни то што компанија подржава организацију која се бори за животну средину да гарантује да производ или производни систем компаније јесте.
Када се сазнају главне стратегије, најбољи начин да избегнете обману је пажљиво прочитајте етикете и сецирати састав производа. Шта ако информације које тражимо нису на етикети? Затим га можете потражити на њиховој веб страници. Будите сумњичави ако ни њега нема; недостатак јасних и прецизних информација обично је разлог за узбуну.
Када читате етикете, биће од велике помоћи да знате сертификати треће стране нису укључени. Немају све марке исте вредности; Потражите оне који нуде гаранције на шпанском и европском нивоу. Већ смо разговарали Bezzia од текстилни сертификати и обећавамо да ћемо то учинити испред других европских еколошких ознака које гарантују ограничен утицај на животну средину.
Пријавите преваре
Када откријете превару, немојте је закључити, пријавите је! То можете учинити преко друштвених мрежа, у оквиру исте компаније и наравно као потрошач у једној од организације за заштиту потрошача.