Greenwashing, »zelena« marketinška praksa

greenwashing

Ali spreminjate svoje potrošniške navade za bolj trajnostne? Verjetno boste na poti imeli veliko dvomov, povezanih z verodostojnostjo tega, kaj vam nalepke tega ali onega izdelka poskušajo prodati. In da je relativno enostavno biti žrtev zelenega pranja.

Podjetja pri svojem delu ne igrajo vedno pošteno tržne strategije. Nekatere študije trdijo, da se le 4,8 izdelkov, opredeljenih kot "zeleni", resnično odziva na značilnosti. Kako jih prepoznati in ukrepati proti zelenjenju?

Kaj je Greenwashing?

Začnimo na začetku. Kaj je zelenjava? Na kratko lahko rečemo, da gre za a praksa zelenega trženja namenjeni ustvarjanju iluzorne podobe ekološke odgovornosti, pri čemer izkoriščajo dovzetnost in moralnost ljudi, ki po možnosti uživajo te storitve ali izdelke.

Zelen

Izraz, ki izhaja iz angleškega green (green) in washing (pranje), ni nov. Po Enciklopediji družbene odgovornosti podjetij je bil to okoljevarstvenik Jay Westerveld ki je to besedo skoval v eseju iz leta 1986, nato pa se nanaša na hotelsko industrijo.

Poznano tudi kot eko beljenje, ekološko pranje ali eko prevara, zeleno pranje zavajati javnost, s poudarkom na okoljskih lastnostih podjetja, osebe ali izdelka, kadar so te nepomembne ali neutemeljene.

Posledice

Ta slaba praksa, po kateri se danes zatekajo številna podjetja, da bi počistila svojo podobo in pridobila kupce, ima pomembne posledice, ki negativno vplivajo na potrošnika, trg in seveda okolje.

  1. vodijo do napak v zaznavanju v potrošniku in izkoristiti željo potrošnika po izgradnji pozitivne okoljske kulture.
  2. Ne samo, da se oglaševana korist ne pojavi, ampak ustvarja večji učinekali s povečanjem porabe.
  3. To je škodljivo za druga podjetja, ker vodi v nelojalno konkurenco, nezdružljivo z družbeno odgovornostjo podjetij.

Kako ga zaznati?

Da bi se izognili zelenjenju, ga morate vedeti, kako ga prepoznati. Katere strategije uporabljajo podjetja za ustvarjanje takšnega dojemanja ekološke odgovornosti ali trajnosti? Njihovo poznavanje nam bo pomagalo, da bomo bolj pozorni in pozorni na določena sporočila.

  • Bodite previdni pri "naravnem", "100 % eko" in "bi(o)". Če izdelek izpostavlja tovrstne trditve in jih ne spremlja podrobno razlago, bodite sumljivi. Ko je izdelek zares ekološki, brez obotavljanja ponudi podrobne in jasne informacije o njegovih sestavinah in proizvodnih metodah.
  • Izogibajte se dvoumnemu jeziku. Druga pogosta strategija je uvedba izrazov ali besed, ki namigujejo na trajnostne ali okoljske koristi, vendar brez jasnega koncepta ali temeljev.
  • Naj vas barva ne zavede: Privlačnost zelene barve na njihovih oznakah je pogosta v tistih podjetjih, ki vas želijo prepričati v svoj odnos do trajnosti in skrbi za okolje. Seveda, ker izdelek uporablja zeleno barvo, zdaj ne bi smeli misliti, da gre za prevaro, ampak da ni dovolj, da jo izberete.
  • Ne za podporo zelenemu cilju Je zelena. Prav tako ni dovolj, da podjetje podpira organizacijo, ki se bori za okolje, da bi zagotovila, da je izdelek ali proizvodni sistem podjetja.

Primeri zelenega pranja

Ko so glavne strategije znane, je najboljši način, da se izognete zavajanju pozorno preberite etikete in razčleniti sestavo izdelka. Kaj pa, če informacij, ki jih iščemo, ni na etiketi? Nato ga lahko poiščete na njihovi spletni strani. Bodite sumljivi, če tudi tega ni; pomanjkanje jasnih in natančnih informacij je običajno razlog za opozorilo.

Pri branju nalepk bo v veliko pomoč poznavanje potrdila tretjih oseb ni vpleten. Vse znamke nimajo enake vrednosti; poiščite tiste, ki ponujajo garancije na španski in evropski ravni. V Bezzii smo že govorili o tekstilni certifikati in obljubljamo, da bomo to storili pred drugimi evropskimi znaki za okolje, ki zagotavljajo omejen vpliv na okolje.

Povezani članek:
Trajnostni certifikati tekstila, ki jih morate poznati

Prijavite prevare

Ko zaznate potegavščino, je ne sklepajte, prijavite jo! To lahko storite prek družbenih omrežij, znotraj istega podjetja in seveda kot potrošnik v enem od organizacije za varstvo potrošnikov.


Vsebina članka je v skladu z našimi načeli uredniška etika. Če želite prijaviti napako, kliknite tukaj.

Bodite prvi komentar

Pustite svoj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen.

*

*

  1. Za podatke odgovoren: Miguel Ángel Gatón
  2. Namen podatkov: Nadzor neželene pošte, upravljanje komentarjev.
  3. Legitimacija: Vaše soglasje
  4. Sporočanje podatkov: Podatki se ne bodo posredovali tretjim osebam, razen po zakonski obveznosti.
  5. Shranjevanje podatkov: Zbirka podatkov, ki jo gosti Occentus Networks (EU)
  6. Pravice: Kadar koli lahko omejite, obnovite in izbrišete svoje podatke.

bool (true)