Greenwashing, „zelená“ marketingová prax

zelené umývanie

Meníte svoje spotrebiteľské návyky za udržateľnejšie? Pravdepodobne na ceste budete mať veľa pochybností o pravdivosti toho, čo sa vám štítky toho alebo toho produktu snažia predať. A že je relatívne ľahké byť obeťou greenwashingu.

Spoločnosti nie vždy hrajú férovo marketingové stratégie. Niektoré štúdie tvrdia, že iba 4,8 produktov definovaných ako „zelené“ skutočne zodpovedá charakteristikám. Ako ich identifikovať a pôsobiť proti greenwashingu?

Čo je to Greenwashing?

Začnime od začiatku. Čo je to greenwashing? V skratke môžeme povedať, že ide o a zelená marketingová prax predurčené na vytvorenie iluzórneho obrazu ekologickej zodpovednosti, využívajúc náchylnosť a morálku ľudí, ktorí tieto služby alebo produkty prednostne konzumujú.

zelená

Termín, ktorý pochádza z anglického green (green) a wash (umývanie), nie je nový. Podľa Encyclopedia of Corporate Social Responsibility to bol environmentalista Jay Westerveld ktorý toto slovo vymyslel v eseji z roku 1986 a potom sa odvolával na hotelový priemysel.

Tiež známy ako eko bielenie, ekologické umývanie alebo eko podvod, greenwashing zavádzať verejnosť, zdôrazňujúc environmentálne poverenia spoločnosti, osoby alebo produktu, ak sú irelevantné alebo nepodložené.

náraz

Táto zlá prax, ku ktorej sa dnes mnohé firmy uchyľujú, aby si vyčistili imidž a získali zákazníkov, má dôležité dôsledky, ktoré majú negatívny dopad na spotrebiteľa, trh a samozrejme aj životné prostredie.

  1. viesť k chybám vnímania v spotrebiteľovi a využiť túžbu spotrebiteľa vybudovať pozitívnu environmentálnu kultúru.
  2. Nielenže sa propagovaný benefit nedostaví, ale vytvára väčší vplyvalebo zvýšením spotreby.
  3. Je to škodlivé pre iné spoločnosti, pretože vedie k nekalej súťaži, nezlučiteľné so spoločenskou zodpovednosťou podnikov.

Ako to zistiť?

Aby ste sa vyhli greenwashingu, musíte ho vedieť identifikovať. Aké stratégie používajú spoločnosti na vytvorenie tohto vnímania ekologickej zodpovednosti alebo udržateľnosti? Ich poznanie nám pomôže byť pozornejší a ostražitejší voči určitým správam.

  • Dávajte si pozor na „prírodné“, „100% ekologické“ a „bi(o)“. Ak produkt upozorňuje na tieto typy tvrdení a nesprevádza ich podrobným vysvetlením, buďte podozrievaví. Keď je produkt skutočne ekologický, neváha ponúknuť podrobné a jasné informácie o jeho zložkách a spôsoboch výroby.
  • Vyhnite sa dvojzmyselným jazykom. Ďalšou bežnou stratégiou je zavedenie termínov alebo slov, ktoré odkazujú na udržateľné alebo environmentálne výhody, ale bez jasného konceptu alebo základu.
  • Nenechajte sa zmiasť farbou: Apelovanie na zelenú na svojich etiketách je bežné v tých spoločnostiach, ktoré vás chcú presvedčiť o svojom vzťahu k udržateľnosti a starostlivosti o životné prostredie. Samozrejme, pretože výrobok používa zelenú farbu, nemali by ste si teraz myslieť, že ide o podvod, ale že nestačí vybrať si to.
  • Nie na podporu zelenej veci Je zelená. Nestačí ani to, že spoločnosť podporuje organizáciu, ktorá bojuje za životné prostredie, aby zaručila, že produkt alebo výrobný systém spoločnosti sú.

Príklady Greenwashingu

Keď sú známe hlavné stratégie, najlepším spôsobom, ako sa vyhnúť podvodu, je pozorne čítajte etikety a rozobrať zloženie produktu. Čo ak informácie, ktoré hľadáme, nie sú na etikete? Potom si ho môžete vyhľadať na ich webovej stránke. Buďte podozrievaví, ak tam tiež nie je; nedostatok jasných a presných informácií je zvyčajne dôvodom na varovanie.

Pri čítaní štítkov vám veľmi pomôže poznať certifikácie tretích strán nezapojený. Nie všetky známky majú rovnakú hodnotu; hľadajte tie, ktoré ponúkajú záruky na španielskej a európskej úrovni. O tom sme už hovorili v Bezzia textilné certifikácie a sľubujeme, že tak urobíme pred ostatnými európskymi environmentálnymi značkami, ktoré zaručujú obmedzený vplyv na životné prostredie.

Súvisiaci článok:
Certifikácie udržateľného textilu, ktoré by ste mali vedieť

Nahláste podvody

Keď odhalíte hoax, nededukujte ho, nahláste ho! Môžete to urobiť prostredníctvom sociálnych sietí, v rámci tej istej spoločnosti a samozrejme ako spotrebiteľ v jednej z nich organizácie na ochranu spotrebiteľa.


Obsah článku je v súlade s našimi zásadami redakčná etika. Ak chcete nahlásiť chybu, kliknite na ikonu tu.

Buďte prvý komentár

Zanechajte svoj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.

*

*

  1. Zodpovedný za údaje: Miguel Ángel Gatón
  2. Účel údajov: Kontrolný SPAM, správa komentárov.
  3. Legitimácia: Váš súhlas
  4. Oznamovanie údajov: Údaje nebudú poskytnuté tretím stranám, iba ak to vyplýva zo zákona.
  5. Ukladanie dát: Databáza hostená spoločnosťou Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Svoje údaje môžete kedykoľvek obmedziť, obnoviť a vymazať.

bool (pravda)