گرين واشنگ، هڪ "سبز" مارڪيٽنگ مشق

greenwashing

ڇا توھان پنھنجي واپرائڻ جي عادتن کي وڌيڪ پائيدار لاءِ تبديل ڪري رھيا آھيو؟ ممڪن آهي ته رستي ۾ توهان وٽ ڪيتريون ئي شڪايتون هونديون جيڪي توهان کي وڪڻڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهن انهي جي صداقت سان. ۽ اهو نسبتا آسان آهي سبز ڌوئڻ جو شڪار.

ڪمپنيون هميشه انهن ۾ منصفانه راند نه ڪندا آهن مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي. ڪجھ اڀياس دعوي ڪن ٿا ته صرف 4,8 پراڊڪٽس جي وضاحت ڪئي وئي "سبز" واقعي جي خاصيتن جو جواب. انهن جي سڃاڻپ ڪيئن ڪجي ۽ گرين واشنگ خلاف ڪارروائي ڪجي؟

Greenwashing ڇا آهي؟

اچو ته شروعات ۾ شروع ڪريون. سبز ڌوئڻ ڇا آهي؟ مختصر ۾، اسان اهو چئي سگهون ٿا ته اهو هڪ آهي سبز مارڪيٽنگ مشق ماحولياتي ذميواري جي هڪ غلط تصوير ٺاهڻ جي قسمت، ماڻهن جي حساسيت ۽ اخلاقيات جو فائدو وٺڻ جيڪي ترجيح طور تي انهن خدمتن يا شين کي استعمال ڪن ٿا.

سائو

اصطلاح جيڪو انگريزيءَ مان اچي ٿو Green (green) ۽ washing (washing)، نئون ناهي. انسائيڪلوپيڊيا آف ڪارپوريٽ سماجي ذميواري جي مطابق، اهو هو ماحولياتي ماهر Jay Westerveld جنهن 1986ع جي هڪ مضمون ۾ هي لفظ جوڙيو هو، پوءِ هوٽل انڊسٽري ڏانهن اشارو ڪيو.

پڻ سڃاتو وڃي ٿو ايڪو وائيٽنگ، ماحولياتي ڌوئڻ يا ايڪو امپوسچر، گرين واشنگ عوام کي گمراھ ڪرڻهڪ ڪمپني، شخص يا پراڊڪٽ جي ماحولياتي سندن تي زور ڏيڻ جڏهن اهي غير لاڳاپيل يا بي بنياد آهن.

نتيجو

اهو خراب عمل جيڪو اڄ تائين ڪيتريون ئي ڪمپنيون استعمال ڪن ٿيون انهن جي تصوير کي صاف ڪرڻ ۽ گراهڪ حاصل ڪرڻ لاءِ اهم نتيجا آهن جيڪي صارف ، مارڪيٽ ۽ يقيناً ماحول تي منفي اثر رکن ٿا.

  1. ادراڪ جي غلطين جي ڪري صارفين ۾ ۽ مثبت ماحولياتي ثقافت جي تعمير لاء صارف جي خواهش جو فائدو وٺو.
  2. نه رڳو اشتهارن جو فائدو نه ٿئي ٿو، پر وڌيڪ اثر پيدا ڪري ٿويا استعمال وڌائڻ سان.
  3. اهو ٻين ڪمپنين لاء نقصانڪار آهي، ڇاڪاڻ ته غير منصفانه مقابلي جي ڪري ٿي, ڪارپوريٽ سماجي ذميواري سان ناانصافي.

ان کي ڪيئن سڃاڻجي؟

گرين واشنگ کان بچڻ لاء، توهان کي ڄاڻڻ جي ضرورت آهي ته ان جي سڃاڻپ ڪيئن ڪجي. ماحولياتي ذميواري يا استحڪام جي هن تصور کي پيدا ڪرڻ لاء ڪمپنين پاران ڪهڙيون حڪمت عمليون استعمال ڪيون ويون آهن؟ انهن کي ڄاڻڻ اسان کي ڪجهه پيغامن تي وڌيڪ ڌيان ڏيڻ ۽ خبردار ٿيڻ ۾ مدد ڪندي.

  • "قدرتي"، "100٪ ايڪو" ۽ "bi (o)" کان محتاط رهو. جيڪڏهن پراڊڪٽ انهن قسمن جي دعوائن کي نمايان ڪري ٿو ۽ انهن سان تفصيلي وضاحت سان گڏ نه آهي، مشڪوڪ ٿيو. جڏهن هڪ پيداوار واقعي نامياتي آهي، اهو ان جي اجزاء ۽ پيداوار جي طريقن تي تفصيلي ۽ واضح معلومات پيش ڪرڻ ۾ مشغول ناهي.
  • مبهم ٻولي کان پاسو ڪريو. ٻي عام حڪمت عملي آهي اصطلاحن يا لفظن کي متعارف ڪرائڻ جيڪي پائيدار يا ماحولياتي فائدن ڏانهن اشارو ڪن پر واضح تصور يا بنياد کان سواءِ.
  • رنگ توهان کي بيوقوف نه ڏيو: انهن جي ليبل تي سائي کي اپيل ڪرڻ انهن ڪمپنين ۾ عام آهي جيڪي توهان کي يقين ڏيارڻ چاهين ٿيون ته انهن جي لاڳاپن جي استحڪام ۽ ماحول جي سنڀال سان. يقينا، ڇاڪاڻ ته هڪ پيداوار سائي رنگ استعمال ڪري ٿي، توهان کي هاڻي اهو نه سوچڻ گهرجي ته اتي هڪ فريب آهي، پر اهو اهو چونڊڻ ڪافي ناهي.
  • سائي سبب جي حمايت لاءِ نه اهو سائو آهي. نه ئي اهو ڪافي آهي ته ڪمپني هڪ تنظيم جي حمايت ڪري رهي آهي جيڪا ماحول جي لاء وڙهندي آهي انهي جي ضمانت ڏيڻ لاء ته ڪمپني جي پيداوار يا پيداوار سسٽم آهي.

گرين واشنگ جا مثال

هڪ دفعو مکيه حڪمت عمليون معلوم ٿين ٿيون، دوکي ۾ گرڻ کان بچڻ جو بهترين طريقو آهي ليبل احتياط سان پڙهو ۽ پيداوار جي ٺاھ جوڙ کي جدا ڪريو. ڇا جيڪڏهن معلومات جيڪا اسان ڳولي رهيا آهيون اها ليبل تي نه آهي؟ پوء توھان ان کي ڳولي سگھوٿا انھن جي ويب سائيٽ تي. مشڪوڪ ٿيو جيڪڏهن اهو اتي نه آهي؛ واضح ۽ درست معلومات جي کوٽ عام طور تي خبرداري جو سبب آهي.

جڏهن ليبل پڙهندا ته اهو ڄاڻڻ ۾ وڏي مدد ملندي ٽئين پارٽي جي سرٽيفڪيشن ملوث نه آهي. سڀني اسٽاپن جو قدر ساڳيو ناهي؛ انھن لاءِ ڏسو جيڪي اسپيني ۽ يورپي سطح تي گارنٽي پيش ڪن ٿا. اسان اڳ ۾ ئي بيزيا ۾ بابت ڳالهايو آهي ڪپڙي جي سرٽيفڪيشن ۽ اسان واعدو ڪريون ٿا ته ٻين يورپي ايڪوليبلز کان اڳ ائين ڪنداسين جيڪي ماحول تي محدود اثر جي ضمانت ڏين ٿا.

جڙيل مضمون
پائيدار ٽيڪسٽائل سرٽيفڪيٽ جيڪي توهان کي اڻڻ گهرجن

اسڪيمن جي رپورٽ ڪريو

جڏهن توهان هڪ ٺڳيء کي ڳوليندا آهيو، ان کي ختم نه ڪريو، ان جي رپورٽ ڪريو! توهان اهو ڪري سگهو ٿا سماجي نيٽ ورڪن ذريعي، ساڳئي ڪمپني جي اندر ۽ يقيناً هڪ صارف جي طور تي صارف تحفظ تنظيمون.


مضمون جو مواد اسان جي اصولن تي عمل ڪري ٿو ايڊيٽوريل اخلاقيات. غلطي ڪلڪ ڪرڻ جي رپورٽ لاءِ هتي.

تبصرو ڪرڻ جو پهريون

پنهنجي راءِ ڏيو

پنهنجي اي ميل ايڊريس شايع نه ڪيو ويندو.

*

*

  1. ڊيٽا جو ذميوار: Miguel Ángel Gatón
  2. ڊيٽا جو مقصد: ڪنٽرول سپيم ، تبصرو جي انتظام.
  3. سازش: توهان جي رضامندي
  4. ڊيٽا جي ابلاغ: ڊيٽا کي قانوني ذميواري کانسواءِ ٽئين پارٽين تائين رسائي نه ڏني ويندي.
  5. ڊيٽا اسٽوريج: ڊيٽابيس اويسينٽس نيٽورڪ (اي يو) پاران ميزباني ڪيل
  6. حق: ڪنهن به وقت توهان پنهنجي معلومات کي محدود ، ٻيهر ۽ ختم ڪري سگهو ٿا.

بول (سچو)