Меняете ли вы свои привычки потребления на более устойчивые? Вероятно, по пути у вас будет много сомнений, связанных с правдивостью того, что вам пытаются продать этикетки того или иного товара. И что относительно легко быть жертва гринвошинга.
Компании не всегда играют честно в своих маркетинговые стратегии. Некоторые исследования утверждают, что только 4,8 из продуктов, определенных как «зеленые», действительно соответствуют характеристикам. Как их выявить и действовать против гринвошинга?
Что такое гринвошинг?
Начнем с самого начала. Что такое гринвошинг? Одним словом, можно сказать, что это практика зеленого маркетинга предназначены для создания иллюзорного образа экологической ответственности, используя в своих интересах восприимчивость и нравственность людей, которые предпочтительно потребляют эти услуги или продукты.
Термин, происходящий от английского green (зеленый) и Washing (мытье), не нов. Согласно Энциклопедии корпоративной социальной ответственности, эколог Джей Вестервельд который придумал это слово в эссе 1986 года для обозначения гостиничной индустрии.
Также известно как эко-отбеливание, экологическая стирка или эко-обман, гринвошинг. вводить общественность в заблуждение, подчеркивая экологические полномочия компании, человека или продукта, когда они неуместны или необоснованны.
Consecuencias
Эта порочная практика, к которой сегодня прибегают многие компании, чтобы очистить свой имидж и завоевать клиентов, имеет важные последствия, оказывающие негативное влияние на потребителя, рынок и, конечно же, окружающую среду.
- привести к ошибкам восприятия в потребителе и воспользоваться желанием потребителя построить положительную экологическую культуру.
- Рекламируемая выгода не только не реализуется, но оказывает большее влияниеили за счет увеличения потребления.
- Это вредно для других компаний, потому что ведет к недобросовестной конкуренции, несовместимое с корпоративной социальной ответственностью.
Как это обнаружить?
Чтобы избежать гринвошинга, нужно знать, как его идентифицировать. Какие стратегии используются компаниями для создания такого восприятия экологической ответственности или устойчивого развития? Их знание поможет нам быть более внимательными и внимательными к определенным сообщениям.
- Остерегайтесь слов «натуральный», «100% эко» и «би(о)».. Если продукт выделяет эти типы заявлений и не сопровождает их подробным объяснением, будьте подозрительны. Когда продукт действительно органический, он без колебаний предлагает подробную и четкую информацию о его ингредиентах и методах производства.
- Избегайте двусмысленных выражений. Другой распространенной стратегией является введение терминов или слов, которые намекают на устойчивые или экологические преимущества, но без четкой концепции или основы.
- Не позволяйте цвету обмануть вас: Обращение к зеленому цвету на своих этикетках распространено в тех компаниях, которые хотят убедить вас в своем отношении к устойчивому развитию и заботе об окружающей среде. Конечно, из-за того, что продукт использует зеленый цвет, вы не должны теперь думать, что это обман, но недостаточно выбрать его.
- Не для поддержки зеленого дела Это зеленое. Недостаточно и того, что компания поддерживает организацию, которая борется за окружающую среду, чтобы гарантировать, что продукт или производственная система компании таковы.
Как только основные стратегии известны, лучший способ избежать обмана – это внимательно читайте этикетки и разобрать состав продукта. Что делать, если информации, которую мы ищем, нет на этикетке? Потом можно поискать на их сайте. Будьте подозрительны, если его там тоже нет; отсутствие четкой и точной информации обычно вызывает тревогу.
При чтении этикеток будет очень полезно знать сертификаты третьей стороны не участвует. Не все марки имеют одинаковую стоимость; ищите тех, кто предлагает гарантии на испанском и европейском уровне. Мы уже говорили в Bezzia из текстильные сертификаты и мы обещаем сделать это раньше, чем другие европейские экологические знаки, гарантирующие ограниченное воздействие на окружающую среду.
Сообщить о мошенничестве
Когда вы обнаружите мистификацию, не делайте вывод, сообщите об этом! Вы можете сделать это через социальные сети, внутри той же компании и, конечно же, как потребитель в одном из организации по защите прав потребителей.