Czy zmieniasz swoje nawyki konsumpcyjne na bardziej zrównoważone? Prawdopodobnie po drodze będziesz miał wiele wątpliwości związanych z prawdziwością tego, co próbują Ci sprzedać etykiety tego lub innego produktu. I że stosunkowo łatwo jest być ofiara greenwashingu.
Firmy nie zawsze grają fair w swoich strategie marketingowe. Niektóre badania twierdzą, że tylko 4,8 produktów określanych jako „zielone” naprawdę odpowiada tym cechom. Jak je rozpoznać i przeciwdziałać greenwashingowi?
Co to jest Greenwashing?
Zacznijmy od początku. Co to jest greenwashing? W skrócie możemy powiedzieć, że jest to zielona praktyka marketingowa przeznaczone do stworzenia iluzorycznego obrazu odpowiedzialności ekologicznej, wykorzystując podatność i moralność ludzi, którzy najchętniej konsumują te usługi lub produkty.
Termin wywodzący się z angielskiego green (zielony) i wash (pranie) nie jest nowy. Według Encyklopedii Społecznej Odpowiedzialności Biznesu był to ekolog Jay Westerveld który ukuł to słowo w eseju z 1986 roku, a następnie w odniesieniu do branży hotelarskiej.
Znany również jako eko wybielanie, ekologiczne pranie lub eko oszustwo, greenwashing wprowadzać w błąd opinię publiczną, podkreślając referencje środowiskowe firmy, osoby lub produktu, gdy są one nieistotne lub nieuzasadnione.
Konsekwencje
Ta zła praktyka, do której dziś ucieka wiele firm, aby uporządkować swój wizerunek i pozyskać klientów, ma poważne konsekwencje, które mają negatywny wpływ na konsumenta, rynek i oczywiście środowisko.
- prowadzić do błędów percepcji w konsumenta i wykorzystać chęć konsumenta do budowania pozytywnej kultury środowiskowej.
- Nie tylko reklamowana korzyść nie występuje, ale generuje większy wpływlub poprzez zwiększenie konsumpcji.
- Jest to szkodliwe dla innych firm, ponieważ prowadzi do nieuczciwej konkurencji, niezgodne ze społeczną odpowiedzialnością biznesu.
Jak to wykryć?
Aby uniknąć greenwashingu, musisz wiedzieć, jak go zidentyfikować. Jakie strategie są stosowane przez firmy, aby wygenerować takie postrzeganie odpowiedzialności ekologicznej lub zrównoważonego rozwoju? Znajomość ich pomoże nam być bardziej uważnym i wyczulonym na niektóre wiadomości.
- Uważaj na „naturalne”, „100% eko” i „bi(o)”. Jeśli produkt podkreśla tego typu roszczenia i nie towarzyszy im szczegółowe wyjaśnienie, bądź podejrzliwy. Kiedy produkt jest naprawdę ekologiczny, nie waha się podać szczegółowych i jasnych informacji na temat jego składników i metod produkcji.
- Unikaj dwuznacznego języka. Inną powszechną strategią jest wprowadzanie terminów lub słów, które nawiązują do zrównoważonych lub środowiskowych korzyści, ale bez jasnej koncepcji lub podstawy.
- Nie daj się zwieść kolorowi: Odwoływanie się do zielonych etykiet jest powszechne w tych firmach, które chcą przekonać Cię o swoim związku ze zrównoważonym rozwojem i troską o środowisko. Oczywiście, ponieważ produkt używa zielonego koloru, nie powinieneś teraz myśleć, że to oszustwo, ale że nie wystarczy go wybrać.
- Nie za wspieranie ekologicznej sprawy To jest zielone. Nie wystarczy, że firma wspiera organizację walczącą o środowisko, aby zagwarantować, że produkt lub system produkcyjny firmy jest.
Kiedy poznasz główne strategie, najlepszym sposobem na uniknięcie oszustwa jest: czytaj uważnie etykiety i przeanalizuj skład produktu. Co się stanie, jeśli informacji, których szukamy, nie ma na etykiecie? Następnie możesz go wyszukać na ich stronie internetowej. Bądź podejrzliwy, jeśli go tam też nie ma; brak jasnych i precyzyjnych informacji jest zwykle powodem do niepokoju.
Podczas czytania etykiet bardzo pomocne będzie poznanie certyfikaty stron trzecich nie zaangażowany. Nie wszystkie znaczki mają tę samą wartość; Poszukaj tych, które oferują gwarancje na poziomie hiszpańskim i europejskim. Już rozmawialiśmy Bezzia z certyfikaty tekstylne obiecujemy, że zrobimy to przed innymi europejskimi oznakowaniami ekologicznymi, które gwarantują ograniczony wpływ na środowisko.
Zgłoś oszustwa
Kiedy wykryjesz oszustwo, nie dedukuj go, zgłoś to! Możesz to zrobić za pośrednictwem sieci społecznościowych, w tej samej firmie i oczywiście jako konsument w jednym z organizacje ochrony konsumentów.