ਗ੍ਰੀਨਵਾਸ਼ਿੰਗ, ਇੱਕ "ਹਰਾ" ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਭਿਆਸ

greenwashing

ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਖਪਤ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹੋ? ਸੰਭਵ ਤੌਰ 'ਤੇ ਰਸਤੇ ਵਿਚ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਇਸ ਜਾਂ ਉਸ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਲੇਬਲ ਤੁਹਾਨੂੰ ਵੇਚਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਸੱਚਾਈ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸ਼ੰਕੇ ਹੋਣਗੇ। ਅਤੇ ਇਹ ਹੋਣਾ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਆਸਾਨ ਹੈ ਗ੍ਰੀਨਵਾਸ਼ਿੰਗ ਦਾ ਸ਼ਿਕਾਰ.

ਕੰਪਨੀਆਂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਰਪੱਖ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ. ਕੁਝ ਅਧਿਐਨਾਂ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਹੈ ਕਿ "ਹਰੇ" ਵਜੋਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ਼ 4,8 ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਿਵੇਂ ਕਰੀਏ ਅਤੇ ਗ੍ਰੀਨਵਾਸ਼ਿੰਗ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਕਾਰਵਾਈ ਕਿਵੇਂ ਕਰੀਏ?

ਗ੍ਰੀਨਵਾਸ਼ਿੰਗ ਕੀ ਹੈ?

ਆਉ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੀਏ. ਗ੍ਰੀਨਵਾਸ਼ਿੰਗ ਕੀ ਹੈ? ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਕਹਿ ਸਕਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਇਹ ਏ ਹਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਭਿਆਸ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕਤਾ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹੋਏ, ਜੋ ਇਹਨਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਵਾਤਾਵਰਣ ਸੰਬੰਧੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਦੀ ਇੱਕ ਭਰਮਪੂਰਨ ਤਸਵੀਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਨਿਯਤ ਹੈ।

ਗਰੀਨ

ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਗ੍ਰੀਨ (ਹਰਾ) ਅਤੇ ਵਾਸ਼ਿੰਗ (ਵਾਸ਼ਿੰਗ) ਤੋਂ ਆਇਆ ਸ਼ਬਦ ਨਵਾਂ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸਮਾਜਿਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਦੇ ਐਨਸਾਈਕਲੋਪੀਡੀਆ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਸੀ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿਗਿਆਨੀ ਜੇ ਵੈਸਟਰਵੇਲਡ ਜਿਸ ਨੇ 1986 ਦੇ ਇੱਕ ਲੇਖ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸ਼ਬਦ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ, ਫਿਰ ਹੋਟਲ ਉਦਯੋਗ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦੇਣ ਲਈ।

ਈਕੋ ਵ੍ਹਾਈਟਨਿੰਗ, ਈਕੋਲੋਜੀਕਲ ਵਾਸ਼ਿੰਗ ਜਾਂ ਈਕੋ ਇੰਪੋਸਚਰ, ਗ੍ਰੀਨਵਾਸ਼ਿੰਗ ਵਜੋਂ ਵੀ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਨਤਾ ਨੂੰ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰਨਾ, ਕਿਸੇ ਕੰਪਨੀ, ਵਿਅਕਤੀ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਵਾਤਾਵਰਣ ਸੰਬੰਧੀ ਪ੍ਰਮਾਣ ਪੱਤਰਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ ਜਦੋਂ ਇਹ ਅਪ੍ਰਸੰਗਿਕ ਜਾਂ ਬੇਬੁਨਿਆਦ ਹੋਣ।

ਨਤੀਜੇ

ਇਹ ਭੈੜਾ ਅਭਿਆਸ ਜੋ ਅੱਜ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਛਵੀ ਨੂੰ ਸਾਫ਼ ਕਰਨ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਹਾਰਾ ਲੈਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਦੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਨਤੀਜੇ ਹਨ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾ, ਮਾਰਕੀਟ ਅਤੇ, ਬੇਸ਼ਕ, ਵਾਤਾਵਰਣ 'ਤੇ ਮਾੜਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ।

  1. ਧਾਰਨਾ ਦੀਆਂ ਗਲਤੀਆਂ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਖਪਤਕਾਰ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਵਾਤਾਵਰਣ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀ ਇੱਛਾ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਓ।
  2. ਨਾ ਸਿਰਫ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਾਭ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਵੱਧ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈਜਾਂ ਖਪਤ ਵਧਾ ਕੇ।
  3. ਇਹ ਦੂਜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਨੁਕਸਾਨਦੇਹ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਅਣਉਚਿਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਸਮਾਜਿਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਨਾਲ ਅਸੰਗਤ।

ਇਸ ਦਾ ਪਤਾ ਕਿਵੇਂ ਲਗਾਇਆ ਜਾਵੇ?

ਗ੍ਰੀਨਵਾਸ਼ਿੰਗ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਜਾਣਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ ਕਿ ਇਸਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪਛਾਣਨਾ ਹੈ. ਵਾਤਾਵਰਣਕ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਜਾਂ ਸਥਿਰਤਾ ਦੀ ਇਸ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਕਿਹੜੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ? ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਜਾਣਨਾ ਸਾਨੂੰ ਕੁਝ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਅਤੇ ਸੁਚੇਤ ਰਹਿਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ।

  • “ਕੁਦਰਤੀ”, “100% ਈਕੋ” ਅਤੇ “ਬਾਈ(ਓ)” ਤੋਂ ਸਾਵਧਾਨ ਰਹੋ।. ਜੇਕਰ ਉਤਪਾਦ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਵਿਆਖਿਆ ਦੇ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਤਾਂ ਸ਼ੱਕੀ ਬਣੋ। ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਉਤਪਾਦ ਸੱਚਮੁੱਚ ਜੈਵਿਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਇਸਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਨ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਬਾਰੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਅਤੇ ਸਪਸ਼ਟ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਤੋਂ ਝਿਜਕਦਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।
  • ਅਸਪਸ਼ਟ ਭਾਸ਼ਾ ਤੋਂ ਬਚੋ. ਇੱਕ ਹੋਰ ਆਮ ਰਣਨੀਤੀ ਅਜਿਹੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਜਾਂ ਸ਼ਬਦਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਹੈ ਜੋ ਟਿਕਾਊ ਜਾਂ ਵਾਤਾਵਰਣਕ ਲਾਭਾਂ ਵੱਲ ਸੰਕੇਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਪਰ ਸਪਸ਼ਟ ਸੰਕਲਪ ਜਾਂ ਬੁਨਿਆਦ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ।
  • ਰੰਗ ਤੁਹਾਨੂੰ ਮੂਰਖ ਨਾ ਹੋਣ ਦਿਓ: ਉਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਲੇਬਲਾਂ 'ਤੇ ਹਰੇ ਰੰਗ ਦੀ ਅਪੀਲ ਕਰਨਾ ਆਮ ਗੱਲ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਵਾਤਾਵਰਣ ਦੀ ਦੇਖਭਾਲ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਰਿਸ਼ਤੇ ਬਾਰੇ ਯਕੀਨ ਦਿਵਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਬੇਸ਼ੱਕ, ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਹਰੇ ਰੰਗ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਹੁਣ ਇਹ ਨਹੀਂ ਸੋਚਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਕਿ ਇੱਕ ਧੋਖਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਕਿ ਇਸਨੂੰ ਚੁਣਨਾ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੈ.
  • ਹਰੇ ਕਾਰਨ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ ਨਹੀਂ ਇਹ ਹਰਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਨਾ ਹੀ ਇਹ ਕਾਫ਼ੀ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਅਜਿਹੀ ਸੰਸਥਾ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਵਾਤਾਵਰਣ ਲਈ ਲੜਦੀ ਹੈ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਗਾਰੰਟੀ ਦੇਣ ਲਈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਹੈ.

ਗ੍ਰੀਨਵਾਸ਼ਿੰਗ ਦੀਆਂ ਉਦਾਹਰਣਾਂ

ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਮੁੱਖ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਜਾਣੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਧੋਖੇ ਵਿੱਚ ਪੈਣ ਤੋਂ ਬਚਣ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਹੈ ਲੇਬਲ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਪੜ੍ਹੋ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਰਚਨਾ ਨੂੰ ਵੱਖ ਕਰੋ। ਜੇਕਰ ਅਸੀਂ ਜੋ ਜਾਣਕਾਰੀ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਾਂ ਉਹ ਲੇਬਲ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਹੈ ਤਾਂ ਕੀ ਹੋਵੇਗਾ? ਫਿਰ ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਇਸ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਸ਼ੱਕੀ ਬਣੋ ਜੇਕਰ ਇਹ ਉੱਥੇ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਸਪੱਸ਼ਟ ਅਤੇ ਸਟੀਕ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਘਾਟ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਾ ਕਾਰਨ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।

ਲੇਬਲ ਪੜ੍ਹਦੇ ਸਮੇਂ ਇਹ ਜਾਣਨ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਮਦਦ ਮਿਲੇਗੀ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਦੇ ਪ੍ਰਮਾਣੀਕਰਣ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ। ਸਾਰੀਆਂ ਸਟੈਂਪਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ ਇੱਕੋ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ; ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰੋ ਜੋ ਸਪੈਨਿਸ਼ ਅਤੇ ਯੂਰਪੀਅਨ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਗਾਰੰਟੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਅਸੀਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਸ ਬਾਰੇ ਬੇਜ਼ੀਆ ਵਿੱਚ ਗੱਲ ਕੀਤੀ ਹੈ ਟੈਕਸਟਾਈਲ ਪ੍ਰਮਾਣੀਕਰਣ ਅਤੇ ਅਸੀਂ ਵਾਤਾਵਰਣ 'ਤੇ ਸੀਮਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਗਰੰਟੀ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਹੋਰ ਯੂਰਪੀਅਨ ਈਕੋਲੇਬਲਾਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਅਜਿਹਾ ਕਰਨ ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਕਰਦੇ ਹਾਂ।

ਸੰਬੰਧਿਤ ਲੇਖ:
ਟਿਕਾ sustainable ਟੈਕਸਟਾਈਲ ਸਰਟੀਫਿਕੇਟ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਤਾ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ

ਘੁਟਾਲਿਆਂ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰੋ

ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਧੋਖਾਧੜੀ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਸਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਨਾ ਲਗਾਓ, ਇਸਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰੋ! ਤੁਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਸ ਦੁਆਰਾ, ਉਸੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅੰਦਰ ਅਤੇ ਬੇਸ਼ੱਕ ਇੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਿੱਚ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਖਪਤਕਾਰ ਸੁਰੱਖਿਆ ਸੰਗਠਨ.


ਲੇਖ ਦੀ ਸਮੱਗਰੀ ਸਾਡੇ ਸਿਧਾਂਤਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੀ ਹੈ ਸੰਪਾਦਕੀ ਨੈਤਿਕਤਾ. ਇੱਕ ਗਲਤੀ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰਨ ਲਈ ਕਲਿੱਕ ਕਰੋ ਇੱਥੇ.

ਟਿੱਪਣੀ ਕਰਨ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੋਵੋ

ਆਪਣੀ ਟਿੱਪਣੀ ਛੱਡੋ

ਤੁਹਾਡਾ ਈਮੇਲ ਪਤਾ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ.

*

*

  1. ਡੇਟਾ ਲਈ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ: ਮਿਗੁਏਲ Áੰਗਲ ਗੈਟਨ
  2. ਡੇਟਾ ਦਾ ਉਦੇਸ਼: ਨਿਯੰਤਰਣ ਸਪੈਮ, ਟਿੱਪਣੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ.
  3. ਕਾਨੂੰਨੀਕਰਨ: ਤੁਹਾਡੀ ਸਹਿਮਤੀ
  4. ਡੇਟਾ ਦਾ ਸੰਚਾਰ: ਡੇਟਾ ਤੀਜੀ ਧਿਰ ਨੂੰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਨਹੀਂ ਸੂਚਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ.
  5. ਡਾਟਾ ਸਟੋਰੇਜ: ਓਸੇਂਟਸ ਨੈਟਵਰਕ (ਈਯੂ) ਦੁਆਰਾ ਮੇਜ਼ਬਾਨੀ ਕੀਤਾ ਡੇਟਾਬੇਸ
  6. ਅਧਿਕਾਰ: ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਮੇਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਸੀਮਤ, ਮੁੜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਅਤੇ ਮਿਟਾ ਸਕਦੇ ਹੋ.

bool (ਸੱਚਾ)