Endrer du forbruksvanene dine for mer bærekraftige? Sannsynligvis underveis vil du ha mange tvil knyttet til sannheten av hva etikettene til dette eller det produktet prøver å selge deg. Og at det er relativt enkelt å være offer for greenwashing.
Selskaper spiller ikke alltid rettferdig i sine markedsføringsstrategier. Noen studier hevder at bare 4,8 av produktene definert som "grønne" virkelig reagerer på egenskapene. Hvordan identifisere dem og handle mot greenwashing?
Hva er Greenwashing?
La oss starte med begynnelsen. Hva er greenwashing? Kort sagt kan vi si at det er en grønn markedsføringspraksis skjebnebestemt til å skape et illusorisk bilde av økologisk ansvar, og dra nytte av mottakelighet og moral hos menneskene som fortrinnsvis bruker disse tjenestene eller produktene.
Begrepet som kommer fra engelsk grønn (grønn) og washing (vasking), er ikke nytt. I følge Encyclopedia of Corporate Social Responsibility var det miljøforkjemper Jay Westerveld som laget dette ordet i et essay fra 1986, for så å referere til hotellbransjen.
Også kjent som økobleking, økologisk vask eller øko-bevisning, grønnvasking villede publikum, med vekt på miljøgodkjenningen til et selskap, en person eller et produkt når disse er irrelevante eller ubegrunnede.
innvirkning
Denne dårlige praksisen som mange bedrifter tyr til i dag for å rydde opp i imaget og få kunder har viktige konsekvenser som har en negativ innvirkning på forbrukeren, markedet og selvfølgelig miljøet.
- føre til feil i oppfatningen i forbrukeren og dra nytte av forbrukerens ønske om å bygge en positiv miljøkultur.
- Ikke bare oppstår ikke den annonserte fordelen, men gir større effekteller ved å øke forbruket.
- Det er skadelig for andre selskaper, fordi fører til urettferdig konkurranse, uforenlig med bedriftens samfunnsansvar.
Hvordan oppdage det?
For å unngå greenwashing må du vite hvordan du identifiserer det. Hvilke strategier brukes av bedrifter for å generere denne oppfatningen av økologisk ansvar eller bærekraft? Å kjenne dem vil hjelpe oss til å være mer oppmerksomme og oppmerksomme på visse meldinger.
- Vær forsiktig med "naturlig", "100 % øko" og "bi(o)". Hvis produktet fremhever denne typen påstander og ikke følger dem med en detaljert forklaring, vær mistenksom. Når et produkt er virkelig økologisk, nøler det ikke med å tilby detaljert og tydelig informasjon om dets ingredienser og produksjonsmetoder.
- Unngå tvetydig språk. En annen vanlig strategi er å introdusere termer eller ord som henspiller på bærekraftige eller miljømessige fordeler, men uten et klart konsept eller grunnlag.
- Ikke la fargen lure deg: Å appellere til grønt på etikettene deres er vanlig i de selskapene som ønsker å overbevise deg om deres forhold til bærekraft og omsorg for miljøet. Selvfølgelig, fordi et produkt bruker den grønne fargen, skal du nå ikke tro at det er et bedrag, men at det ikke er nok å velge det.
- Ikke for å støtte en grønn sak Den er grønn. Det er heller ikke nok at selskapet støtter en organisasjon som kjemper for miljøet for å garantere at selskapets produkt eller produksjonssystem er det.
Når hovedstrategiene er kjent, er den beste måten å unngå å falle i bedrag les etikettene nøye og dissekere sammensetningen av produktet. Hva om informasjonen vi ser etter ikke står på etiketten? Da kan du søke etter det på nettsiden deres. Vær mistenksom hvis den ikke er der heller; mangel på klar og presis informasjon er vanligvis årsak til varsling.
Når du leser etikettene vil det være til stor hjelp å kjenne til tredjepartssertifiseringer ikke involvert. Ikke alle frimerker har samme verdi; Se etter de som tilbyr garantier på spansk og europeisk nivå. Vi har allerede snakket inn Bezzia av tekstilsertifiseringer og vi lover å gjøre det foran andre europeiske miljømerker som garanterer en begrenset påvirkning på miljøet.
Rapporter svindel
Når du oppdager en hoax, ikke utlede den, rapporter den! Du kan gjøre det gjennom sosiale nettverk, innen samme selskap og selvfølgelig som forbruker i en av de forbrukervernorganisasjoner.