Verandert u uw consumptiegewoonten voor duurzamere? Waarschijnlijk zult u onderweg veel twijfels hebben over de juistheid van wat de labels van dit of dat product u proberen te verkopen. En dat het relatief eenvoudig is om te zijn slachtoffer van greenwashing.
Bedrijven spelen niet altijd eerlijk in hun marketingstrategieën. Sommige onderzoeken beweren dat slechts 4,8 van de producten die als "groen" worden gedefinieerd, echt reageren op de kenmerken. Hoe deze te identificeren en op te treden tegen greenwashing?
Wat is Greenwashing?
Laten we bij het begin beginnen. Wat is greenwashing? Kortom, we kunnen zeggen dat het een groene marketingpraktijken voorbestemd om een illusoir beeld van ecologische verantwoordelijkheid te creëren, gebruikmakend van de vatbaarheid en moraliteit van de mensen die deze diensten of producten bij voorkeur consumeren.
De term die afkomstig is van het Engelse groen (groen) en wassen (wassen), is niet nieuw. Volgens de Encyclopedia of Corporate Social Responsibility was het de milieuactivist Jay Westerveld die dit woord bedacht in een essay uit 1986, om vervolgens te verwijzen naar de hotelindustrie.
Ook bekend als eco whitening, ecologisch wassen of eco bedrog, greenwashing het publiek misleiden, waarbij de nadruk wordt gelegd op de milieukenmerken van een bedrijf, persoon of product wanneer deze irrelevant of ongegrond zijn.
botsing
Deze slechte praktijk waar veel bedrijven vandaag de dag hun toevlucht toe nemen om hun imago op te schonen en klanten te winnen, heeft belangrijke gevolgen die een negatieve impact hebben op de consument, de markt en natuurlijk het milieu.
- leiden tot perceptiefouten in de consument en profiteer van de wens van de consument om een positieve milieucultuur op te bouwen.
- Niet alleen treedt het geadverteerde voordeel niet op, maar genereert meer impactof door het verbruik te verhogen.
- Het is schadelijk voor andere bedrijven, omdat: leidt tot oneerlijke concurrentie, onverenigbaar met maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Hoe het te detecteren?
Om greenwashing te voorkomen, moet u weten hoe u het kunt identificeren. Welke strategieën gebruiken bedrijven om deze perceptie van ecologische verantwoordelijkheid of duurzaamheid te genereren? Als we ze kennen, kunnen we oplettender en alerter zijn op bepaalde berichten.
- Pas op voor “natuurlijk”, “100% eco” en “bi(o)”. Als het product dit soort claims benadrukt en niet vergezeld gaat van een gedetailleerde uitleg, wees dan achterdochtig. Wanneer een product echt biologisch is, aarzelt het niet om gedetailleerde en duidelijke informatie te geven over de ingrediënten en productiemethoden.
- Vermijd dubbelzinnige taal. Een andere veel voorkomende strategie is het introduceren van termen of woorden die verwijzen naar duurzame of milieuvoordelen, maar zonder een duidelijk concept of fundament.
- Laat je niet misleiden door de kleur: Aanspreken op groen op hun etiketten komt veel voor bij bedrijven die u willen overtuigen van hun relatie met duurzaamheid en zorg voor het milieu. Natuurlijk, omdat een product de groene kleur gebruikt, moet je nu niet denken dat er een bedrog is, maar dat het niet genoeg is om ervoor te kiezen.
- Niet voor het steunen van een groen doel Het is groen. Het is ook niet voldoende dat het bedrijf een organisatie ondersteunt die vecht voor het milieu om te garanderen dat het product of het productiesysteem van het bedrijf dat ook is.
Zodra de belangrijkste strategieën bekend zijn, is de beste manier om te voorkomen dat je in misleiding vervalt: lees de etiketten zorgvuldig en ontleed de samenstelling van het product. Wat als de informatie die we zoeken niet op het etiket staat? Dan kun je ernaar zoeken op hun website. Wees achterdochtig als het er ook niet is; het ontbreken van duidelijke en precieze informatie is meestal reden tot alertheid.
Bij het lezen van de etiketten zal het een grote hulp zijn om de certificeringen van derden niet betrokken. Niet alle postzegels hebben dezelfde waarde; Zoek naar degenen die garanties bieden op Spaans en Europees niveau. Wij hebben ons al ingesproken Bezzia de textiel certificeringen en we beloven dit te doen voor andere Europese Ecolabels die een beperkte impact op het milieu garanderen.
Meld de oplichting
Wanneer u een hoax ontdekt, trek het dan niet af, maar meld het! Dat kan via sociale netwerken, binnen hetzelfde bedrijf en natuurlijk als consument in een van de organisaties voor consumentenbescherming.