Greenwashing, prattika ta’ kummerċjalizzazzjoni “ekoloġika”.

Qed tibdel id-drawwiet tal-konsum tiegħek għal oħrajn aktar sostenibbli? Probabbilment tul it-triq ser ikollok ħafna dubji relatati mal-veraċità ta 'dak li t-tikketti ta' dan jew dak il-prodott jippruvaw ibigħuk. U li huwa relattivament faċli li tkun vittma ta’ greenwashing.

Kumpaniji mhux dejjem jilagħbu ġust fil tagħhom strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni. Xi studji jsostnu li 4,8 biss mill-prodotti definiti bħala "aħdar" verament jirrispondu għall-karatteristiċi. Kif tidentifikahom u taġixxi kontra l-greenwashing?

X'inhu Greenwashing?

Nibdew mill-bidu. X'inhu greenwashing? Fil-qosor, nistgħu ngħidu li hija a prattika tal-kummerċjalizzazzjoni ekoloġika iddestinat li joħloq immaġni illużorja ta’ responsabbiltà ekoloġika, billi jieħu vantaġġ mis-suxxettibbiltà u l-moralità tan-nies li preferibbilment jikkunsmaw dawn is-servizzi jew prodotti.

It-terminu li ġej mill-Ingliż green (green) u washing (washing), mhuwiex ġdid. Skont l-Enċiklopedija tar-Responsabbiltà Soċjali Korporattiva, kien il- ambjentalista Jay Westerveld li ħejja din il-kelma f’essay tal-1986, imbagħad biex jirreferi għall-industrija tal-lukandi.

Magħruf ukoll bħala eko jbajdu, ħasil ekoloġiku jew eko imposture, greenwashing iqarraq bil-pubbliku, li jenfasizza l-kredenzjali ambjentali ta’ kumpanija, persuna jew prodott meta dawn ikunu irrilevanti jew infondati.

Konsegwenzi

Din il-prattika ħażina li ħafna kumpaniji jirrikorru għaliha llum sabiex inaddfu l-immaġni tagħhom u jiksbu klijenti għandha konsegwenzi importanti li għandhom impatt negattiv fuq il-konsumatur, is-suq u, ovvjament, l-ambjent.

1. twassal għal żbalji ta 'perċezzjoni fil-konsumatur u jieħdu vantaġġ mix-xewqa tal-konsumatur li jibni kultura ambjentali pożittiva.
2. Mhux biss il-benefiċċju reklamat ma jseħħx, iżda jiġġenera impatt akbarjew billi jiżdied il-konsum.
3. Huwa ta 'ħsara għal kumpaniji oħra, għaliex twassal għal kompetizzjoni inġusta, inkompatibbli mar-responsabbiltà soċjali korporattiva.

Kif tiskopriha?

Biex tevita l-greenwashing, trid tkun taf kif tidentifikaha. Liema strateġiji huma użati mill-kumpaniji biex jiġġeneraw din il-perċezzjoni ta 'responsabbiltà ekoloġika jew sostenibbiltà? Li nkunu nafuhom se jgħinna nkunu aktar attenti u attenti għal ċerti messaġġi.

• Oqgħod attent minn "naturali", "100% eko" u "bi(o)". Jekk il-prodott jenfasizza dawn it-tipi ta 'talbiet u ma jakkumpanjahomx bi spjegazzjoni dettaljata, kun suspettuż. Meta prodott ikun tassew organiku, ma jiddejjaqx joffri informazzjoni dettaljata u ċara dwar l-ingredjenti u l-metodi ta’ produzzjoni tiegħu.
• Evita lingwaġġ ambigwu. Strateġija oħra komuni hija li jiġu introdotti termini jew kliem li jalludu għal benefiċċji sostenibbli jew ambjentali iżda mingħajr kunċett jew pedament ċar.
• Tħallix il-kulur iqarraqlek: L-appell għall-aħdar fuq it-tikketti tagħhom huwa komuni f'dawk il-kumpaniji li jridu jikkonvinċuk bir-relazzjoni tagħhom mas-sostenibbiltà u l-kura għall-ambjent. Naturalment, minħabba li prodott juża l-kulur aħdar m'għandekx issa taħseb li hemm qerq, iżda li mhux biżżejjed li tagħżelha.
• Mhux għall-appoġġ ta 'kawża ħadra Huwa aħdar. Lanqas mhu biżżejjed li l-kumpanija qed tappoġġja organizzazzjoni li tiġġieled għall-ambjent biex tiggarantixxi li l-prodott jew is-sistema tal-produzzjoni tal-kumpanija tkun.

Ladarba l-istrateġiji ewlenin ikunu magħrufa, l-aħjar mod kif tevita li taqa 'f'qerq huwa aqra t-tikketti bir-reqqa u jqassam il-kompożizzjoni tal-prodott. X'jiġri jekk l-informazzjoni li qed infittxu ma tkunx fuq it-tikketta? Imbagħad tista 'tfittex għaliha fuq il-websajt tagħhom. Kun suspettuż jekk ma jkunx hemm lanqas; in-nuqqas ta' informazzjoni ċara u preċiża normalment ikun kawża ta' twissija.

Meta taqra t-tikketti tkun ta’ għajnuna kbira li tkun taf il- ċertifikazzjonijiet ta' partijiet terzi mhux involut. Mhux il-bolol kollha għandhom l-istess valur; tfittex dawk li joffru garanziji fuq livell Spanjol u Ewropew. Diġà tkellimna f’Bezzia dwar il- ċertifikazzjonijiet tat-tessuti u nwiegħdu li nagħmlu dan qabel Ekotikketti Ewropej oħra li jiggarantixxu impatt limitat fuq l-ambjent.

Artiklu relatat:

Iċ-ċertifikazzjonijiet tat-tessuti sostenibbli li għandek tkun taf

Irrapporta l-iscams

Meta tiskopri ingann, tikkonkludihiex, irrapporta! Tista 'tagħmel dan permezz tan-netwerks soċjali, fi ħdan l-istess kumpanija u ovvjament bħala konsumatur f'wieħed mill- organizzazzjonijiet għall-ħarsien tal-konsumatur.