Greenwashing, amalan pemasaran "hijau".

greenwashing

Adakah anda menukar tabiat penggunaan anda untuk yang lebih mampan? Mungkin sepanjang perjalanan anda akan mempunyai banyak keraguan berkaitan dengan kebenaran apa yang cuba dijual oleh label produk ini atau itu kepada anda. Dan ia agak mudah untuk menjadi mangsa pencucian hijau.

Syarikat tidak sentiasa bermain adil dalam mereka strategi pemasaran. Sesetengah kajian mendakwa bahawa hanya 4,8 daripada produk yang ditakrifkan sebagai "hijau" benar-benar bertindak balas terhadap ciri-ciri tersebut. Bagaimana untuk mengenal pasti mereka dan bertindak menentang pencucian hijau?

Apakah Greenwashing?

Mari kita mulakan pada permulaan. Apakah greenwashing? Ringkasnya, kita boleh mengatakan bahawa ia adalah a amalan pemasaran hijau ditakdirkan untuk mencipta imej ilusi tanggungjawab ekologi, mengambil kesempatan daripada kerentanan dan moral orang yang lebih suka menggunakan perkhidmatan atau produk ini.

Green

Istilah yang berasal dari bahasa Inggeris hijau (hijau) dan basuh (cuci), bukanlah perkara baru. Menurut Ensiklopedia Tanggungjawab Sosial Korporat, ia adalah ahli alam sekitar Jay Westerveld yang mencipta perkataan ini dalam esei 1986, kemudian merujuk kepada industri perhotelan.

Juga dikenali sebagai eco whitening, ecological washing atau eko imposture, greenwashing menyesatkan orang ramai, menekankan kelayakan alam sekitar syarikat, orang atau produk apabila ini tidak relevan atau tidak berasas.

Akibatnya

Amalan buruk yang dilakukan oleh banyak syarikat hari ini untuk membersihkan imej mereka dan mendapatkan pelanggan mempunyai akibat penting yang memberi kesan negatif kepada pengguna, pasaran dan, sudah tentu, alam sekitar.

  1. membawa kepada kesilapan persepsi dalam diri pengguna dan memanfaatkan keinginan pengguna untuk membina budaya persekitaran yang positif.
  2. Bukan sahaja faedah yang diiklankan tidak berlaku, tetapi menjana impak yang lebih besaratau dengan meningkatkan penggunaan.
  3. Ia berbahaya untuk syarikat lain, kerana membawa kepada persaingan yang tidak adil, tidak serasi dengan tanggungjawab sosial korporat.

Bagaimana mengesannya?

Untuk mengelakkan cucian hijau, anda perlu tahu cara mengenal pastinya. Apakah strategi yang digunakan oleh syarikat untuk menjana persepsi tanggungjawab atau kemampanan ekologi ini? Mengetahui mereka akan membantu kita menjadi lebih prihatin dan berwaspada terhadap mesej tertentu.

  • Berhati-hati dengan "semula jadi", "100% eko" dan "bi(o)". Jika produk menyerlahkan jenis tuntutan ini dan tidak disertakan dengan penjelasan terperinci, curiga. Apabila produk benar-benar organik, ia tidak teragak-agak untuk menawarkan maklumat terperinci dan jelas tentang ramuan dan kaedah pengeluarannya.
  • Elakkan bahasa samar-samar. Satu lagi strategi biasa ialah memperkenalkan istilah atau perkataan yang merujuk kepada faedah mampan atau alam sekitar tetapi tanpa konsep atau asas yang jelas.
  • Jangan biarkan warna menipu anda: Merayu kepada hijau pada label mereka adalah perkara biasa di syarikat-syarikat yang ingin meyakinkan anda tentang hubungan mereka dengan kemampanan dan menjaga alam sekitar. Sudah tentu, kerana produk menggunakan warna hijau, anda tidak sepatutnya berfikir bahawa terdapat penipuan, tetapi tidak cukup untuk memilihnya.
  • Bukan untuk menyokong tujuan hijau Ia adalah hijau. Juga tidak cukup bahawa syarikat itu menyokong organisasi yang memperjuangkan alam sekitar untuk menjamin produk atau sistem pengeluaran syarikat itu.

Contoh Greenwashing

Setelah strategi utama diketahui, cara terbaik untuk mengelak daripada terjerumus dalam penipuan ialah baca label dengan teliti dan membedah komposisi produk. Bagaimana jika maklumat yang kami cari tiada pada label? Kemudian anda boleh mencarinya di laman web mereka. Bersangka baik jika ia tidak ada; kekurangan maklumat yang jelas dan tepat biasanya menyebabkan untuk berjaga-jaga.

Apabila membaca label adalah sangat membantu untuk mengetahui pensijilan pihak ketiga tidak terlibat. Tidak semua setem mempunyai nilai yang sama; cari yang menawarkan jaminan di peringkat Sepanyol dan Eropah. Kami telah pun bercakap di Bezzia tentang pensijilan tekstil dan kami berjanji untuk berbuat demikian lebih awal daripada Ekolabel Eropah lain yang menjamin kesan terhad kepada alam sekitar.

artikel berkaitan:
Pensijilan tekstil lestari yang harus anda ketahui

Laporkan penipuan

Apabila anda mengesan penipuan, jangan simpulkan, laporkan! Anda boleh melakukannya melalui rangkaian sosial, dalam syarikat yang sama dan sudah tentu sebagai pengguna di salah satu organisasi perlindungan pengguna.


Kandungan artikel mematuhi prinsip kami etika editorial. Untuk melaporkan ralat, klik di sini.

Menjadi yang pertama untuk komen

Tinggalkan komen anda

Alamat email anda tidak akan disiarkan.

*

*

  1. Bertanggungjawab atas data: Miguel Ángel Gatón
  2. Tujuan data: Mengendalikan SPAM, pengurusan komen.
  3. Perundangan: Persetujuan anda
  4. Komunikasi data: Data tidak akan disampaikan kepada pihak ketiga kecuali dengan kewajiban hukum.
  5. Penyimpanan data: Pangkalan data yang dihoskan oleh Occentus Networks (EU)
  6. Hak: Pada bila-bila masa anda boleh menghadkan, memulihkan dan menghapus maklumat anda.

bool(benar)