ग्रीनवॉशिंग, एक "हिरवा" विपणन सराव

greenwashing

तुम्ही तुमच्या उपभोगाच्या सवयी बदलत आहात का? कदाचित या किंवा त्या उत्पादनाची लेबले तुम्हाला विकण्याचा प्रयत्न करतात याच्या सत्यतेशी संबंधित अनेक शंका तुमच्या मनात असतील. आणि ते होणे तुलनेने सोपे आहे ग्रीनवॉशिंगचा बळी.

कंपन्या नेहमी त्यांच्यात निष्पक्ष खेळत नाहीत मार्केटिंग धोरण. काही अभ्यासांचा असा दावा आहे की केवळ 4,8 उत्पादने "हिरव्या" म्हणून परिभाषित केलेल्या वैशिष्ट्यांना खरोखर प्रतिसाद देतात. त्यांना कसे ओळखावे आणि ग्रीनवॉशिंग विरूद्ध कारवाई कशी करावी?

ग्रीनवॉशिंग म्हणजे काय?

चला सुरुवातीस सुरुवात करूया. ग्रीनवॉशिंग म्हणजे काय? थोडक्यात, आपण असे म्हणू शकतो की ते ए ग्रीन मार्केटिंग सराव या सेवा किंवा उत्पादनांचा प्राधान्याने वापर करणार्‍या लोकांच्या संवेदनशीलतेचा आणि नैतिकतेचा फायदा घेऊन पर्यावरणीय जबाबदारीची भ्रामक प्रतिमा तयार करण्याचे नियत आहे.

ग्रीन

इंग्रजी हिरवा (हिरवा) आणि वॉशिंग (वॉशिंग) पासून आलेला शब्द नवीन नाही. कॉर्पोरेट सोशल रिस्पॉन्सिबिलिटीच्या एनसायक्लोपीडियानुसार, ते होते पर्यावरणवादी जे वेस्टरवेल्ड ज्याने हा शब्द 1986 च्या निबंधात तयार केला, नंतर हॉटेल उद्योगाचा संदर्भ घ्या.

इको व्हाईटनिंग, इकोलॉजिकल वॉशिंग किंवा इको इम्पोचर, ग्रीनवॉशिंग म्हणूनही ओळखले जाते जनतेची दिशाभूल करणे, कंपनी, व्यक्ती किंवा उत्पादनाच्या पर्यावरणीय क्रेडेन्शियल्सवर जोर देणे जेव्हा ते असंबद्ध किंवा निराधार असतात.

परिणाम

अनेक कंपन्या आपली प्रतिमा स्वच्छ करण्यासाठी आणि ग्राहक मिळवण्यासाठी आज ज्या वाईट प्रथेचा अवलंब करतात त्याचे महत्त्वपूर्ण परिणाम आहेत जे ग्राहक, बाजार आणि अर्थातच पर्यावरणावर नकारात्मक परिणाम करतात.

  1. आकलनाच्या त्रुटींना कारणीभूत ठरते ग्राहकांमध्ये आणि सकारात्मक पर्यावरणीय संस्कृती तयार करण्याच्या ग्राहकांच्या इच्छेचा फायदा घ्या.
  2. केवळ जाहिरात लाभ होत नाही, पण जास्त प्रभाव निर्माण करतोकिंवा वापर वाढवून.
  3. हे इतर कंपन्यांसाठी हानिकारक आहे, कारण अन्यायकारक स्पर्धेला कारणीभूत ठरते, कॉर्पोरेट सामाजिक जबाबदारीशी विसंगत.

ते कसे ओळखावे?

ग्रीनवॉशिंग टाळण्यासाठी, आपल्याला ते कसे ओळखायचे हे माहित असणे आवश्यक आहे. पर्यावरणीय जबाबदारी किंवा टिकाऊपणाची ही धारणा निर्माण करण्यासाठी कंपन्यांद्वारे कोणती धोरणे वापरली जातात? ते जाणून घेतल्याने आम्हाला काही संदेशांकडे अधिक लक्ष आणि सतर्क राहण्यास मदत होईल.

  • “नैसर्गिक”, “100% इको” आणि “bi(o)” पासून सावध रहा. जर उत्पादनाने या प्रकारचे दावे हायलाइट केले आणि त्यांच्यासोबत तपशीलवार स्पष्टीकरण दिले नाही, तर संशयास्पद व्हा. जेव्हा एखादे उत्पादन खरोखरच सेंद्रिय असते तेव्हा ते त्यातील घटक आणि उत्पादन पद्धतींबद्दल तपशीलवार आणि स्पष्ट माहिती देण्यास संकोच करत नाही.
  • अस्पष्ट भाषा टाळा. आणखी एक सामान्य धोरण म्हणजे शाश्वत किंवा पर्यावरणीय फायद्यांना सूचित करणारे परंतु स्पष्ट संकल्पना किंवा पाया नसलेले शब्द किंवा शब्द सादर करणे.
  • रंग तुम्हाला फसवू देऊ नका: त्यांच्या लेबलांवर हिरव्या रंगाचे आवाहन करणे अशा कंपन्यांमध्ये सामान्य आहे ज्यांना त्यांचे टिकाऊपणा आणि पर्यावरणाची काळजी यांच्याशी असलेले नाते तुम्हाला पटवून द्यायचे आहे. अर्थात, एखादे उत्पादन हिरवा रंग वापरत असल्याने तुम्हाला आता फसवणूक आहे असे वाटू नये, परंतु ते निवडणे पुरेसे नाही.
  • हिरव्या कारणाचे समर्थन करण्यासाठी नाही तो हिरवा आहे. तसेच कंपनीचे उत्पादन किंवा उत्पादन प्रणाली आहे याची हमी देण्यासाठी पर्यावरणासाठी लढणाऱ्या संस्थेला कंपनी पाठिंबा देत आहे हे पुरेसे नाही.

ग्रीनवॉशिंगची उदाहरणे

एकदा मुख्य रणनीती कळल्यानंतर, फसवणूक टाळण्याचा सर्वोत्तम मार्ग आहे लेबल काळजीपूर्वक वाचा आणि उत्पादनाची रचना विच्छेदन करा. आम्ही शोधत असलेली माहिती लेबलवर नसल्यास काय? मग तुम्ही ते त्यांच्या वेबसाइटवर शोधू शकता. जर ते तेथे नसेल तर संशयास्पद व्हा; स्पष्ट आणि तंतोतंत माहिती नसणे हे सहसा सतर्कतेचे कारण असते.

लेबले वाचताना हे जाणून घेण्यात खूप मदत होईल तृतीय पक्ष प्रमाणपत्रे सहभागी नाही. सर्व स्टॅम्पचे मूल्य समान नसते; स्पॅनिश आणि युरोपियन स्तरावर हमी देणार्‍यांचा शोध घ्या. आम्ही आधीच बेझियामध्ये याबद्दल बोललो आहोत कापड प्रमाणपत्रे आणि आम्ही इतर युरोपियन इकोलाबल्सच्या पुढे असे करण्याचे वचन देतो जे पर्यावरणावर मर्यादित प्रभावाची हमी देतात.

संबंधित लेख:
शाश्वत वस्त्र प्रमाणपत्रे जे तुम्हाला माहित असावेत

घोटाळ्यांची तक्रार करा

तुम्‍हाला फसवणूक आढळल्‍यावर, त्‍याचा अंदाज लावू नका, त्‍याची तक्रार करा! तुम्ही हे सोशल नेटवर्क्सद्वारे, त्याच कंपनीमध्ये आणि अर्थातच एक ग्राहक म्हणून करू शकता ग्राहक संरक्षण संस्था.


लेखाची सामग्री आमच्या तत्त्वांचे पालन करते संपादकीय नीति. त्रुटी नोंदविण्यासाठी क्लिक करा येथे.

टिप्पणी करणारे सर्वप्रथम व्हा

आपली टिप्पणी द्या

आपला ई-मेल पत्ता प्रकाशित केला जाणार नाही.

*

*

  1. डेटा जबाबदार: मिगुएल Áन्गल गॅटन
  2. डेटाचा उद्देशः नियंत्रण स्पॅम, टिप्पणी व्यवस्थापन.
  3. कायदे: आपली संमती
  4. डेटा संप्रेषण: कायदेशीर बंधन वगळता डेटा तृतीय पक्षास कळविला जाणार नाही.
  5. डेटा संग्रहण: ओकेन्टस नेटवर्क (EU) द्वारा होस्ट केलेला डेटाबेस
  6. अधिकारः कोणत्याही वेळी आपण आपली माहिती मर्यादित, पुनर्प्राप्त आणि हटवू शकता.

bool(सत्य)