Greenwashing буюу "ногоон" маркетингийн практик

Ногоон байгууламж

Та хэрэглээний зуршлаа илүү тогтвортой болгохоор өөрчилж байна уу? Магадгүй замдаа та энэ эсвэл тэр бүтээгдэхүүний шошгон дээр юу зарах гэж оролдож байгаа нь үнэн эсэхтэй холбоотой олон эргэлзээтэй байх болно. Мөн энэ нь харьцангуй хялбар байдаг ногоон угаалтын хохирогч.

Компаниуд үргэлж шударга тоглодоггүй маркетингийн стратеги. Зарим судалгаагаар "ногоон" гэж тодорхойлсон бүтээгдэхүүний зөвхөн 4,8 нь шинж чанарт үнэхээр хариу үйлдэл үзүүлдэг гэж үздэг. Тэднийг хэрхэн тодорхойлж, ногоон угаалтын эсрэг арга хэмжээ авах вэ?

Greenwashing гэж юу вэ?

Эхнээс нь эхэлцгээе. Ногоон угаалга гэж юу вэ? Товчхондоо бид үүнийг a гэж хэлж болно ногоон маркетингийн практик Эдгээр үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг хүмүүсийн мэдрэмтгий байдал, ёс суртахууны давуу талыг ашиглан экологийн хариуцлагын хуурамч дүр төрхийг бий болгох зорилготой.

Ногоон

Англи хэлний ногоон (ногоон) ба угаах (угаах) гэсэн үгнээс гаралтай нэр томъёо нь шинэ зүйл биш юм. Компанийн нийгмийн хариуцлагын нэвтэрхий толь бичигт дурдсанаар энэ нь байгаль орчны судлаач Жей Вестервелд 1986 онд бичсэн эссэгтээ энэ үгийг зохиосон хүн, дараа нь зочид буудлын салбарыг хэлнэ.

Мөн эко цайруулах, экологийн угаалга эсвэл эко хуурамчаар үйлдэх, ногоон угаалга гэж нэрлэдэг олон нийтийг төөрөгдүүлэх, эдгээр нь хамааралгүй эсвэл үндэслэлгүй тохиолдолд тухайн компани, хүн эсвэл бүтээгдэхүүний байгаль орчны итгэмжлэлийг онцлон тэмдэглэсэн.

Үр дагавар

Өнөөдөр олон компаниуд өөрсдийн имижийг цэвэрлэж, үйлчлүүлэгчтэй болохын тулд ашигладаг энэ муу арга нь хэрэглэгч, зах зээл, мэдээжийн хэрэг байгаль орчинд сөрөг нөлөө үзүүлэх чухал үр дагавартай.

  1. ойлголтын алдаа гаргахад хүргэдэг хэрэглэгчдэд болон байгаль орчны эерэг соёлыг төлөвшүүлэх хэрэглэгчийн хүслийг ашиглах.
  2. Зөвхөн сурталчилсан ашиг гарахгүй, гэхдээ илүү их нөлөө үзүүлдэгэсвэл хэрэглээг нэмэгдүүлэх замаар.
  3. Энэ нь бусад компаниудад хортой, учир нь шударга бус өрсөлдөөнд хүргэдэг, компанийн нийгмийн хариуцлагатай нийцэхгүй байна.

Үүнийг хэрхэн илрүүлэх вэ?

Ногоон угаалга хийхээс зайлсхийхийн тулд та үүнийг хэрхэн тодорхойлохоо мэдэх хэрэгтэй. Экологийн хариуцлага эсвэл тогтвортой байдлын талаарх энэхүү ойлголтыг бий болгохын тулд компаниуд ямар стратеги ашигладаг вэ? Тэдгээрийг мэдэх нь бидэнд тодорхой мессежүүдэд илүү анхааралтай, сонор сэрэмжтэй байхад тусална.

  • "Байгалийн", "100% эко" болон "би(o)"-ээс болгоомжил.. Хэрэв бүтээгдэхүүн нь эдгээр төрлийн нэхэмжлэлийг онцолж, нарийвчилсан тайлбарыг дагаагүй бол сэжиглэж байгаарай. Бүтээгдэхүүн үнэхээр органик бол түүний орц найрлага, үйлдвэрлэх аргын талаар дэлгэрэнгүй, тодорхой мэдээлэл өгөхөөс буцдаггүй.
  • Хоёрдмол утгатай үг хэллэгээс зайлсхий. Өөр нэг нийтлэг стратеги бол тогтвортой эсвэл байгаль орчны ашиг тусыг харуулсан нэр томьёо, үгсийг нэвтрүүлэх явдал юм, гэхдээ тодорхой үзэл баримтлал, үндэслэлгүй.
  • Өнгө нь таныг хуурахыг бүү зөвшөөр: Тогтвортой байдал, байгаль орчныг хамгаалахтай холбоотой гэдэгт итгүүлэхийг хүсдэг компаниудад шошгон дээрээ ногоон өнгөөр ​​уриалах нь түгээмэл байдаг. Мэдээжийн хэрэг, бүтээгдэхүүн нь ногоон өнгөтэй байдаг тул та одоо хууран мэхлэлт байна гэж бодох ёсгүй, гэхдээ үүнийг сонгох нь хангалтгүй юм.
  • Ногоон үйлсийг дэмжихийн төлөө биш Энэ нь ногоон өнгөтэй. Компанийн бүтээгдэхүүн, үйлдвэрлэлийн тогтолцоог баталгаажуулахын тулд байгаль орчны төлөө тэмцдэг байгууллагыг дэмжиж байгаа нь хангалттай биш юм.

Ногоон угаалга хийх жишээ

Үндсэн стратеги тодорхой болсны дараа хууран мэхлэлтээс зайлсхийх хамгийн сайн арга юм шошгыг анхааралтай уншина уу мөн бүтээгдэхүүний найрлагыг задлан шинжилнэ. Хэрэв бидний хайж буй мэдээлэл шошгон дээр байхгүй бол яах вэ? Дараа нь та тэдний вэбсайтаас хайж болно. Хэрэв тэнд байхгүй бол сэжигтэй байгаарай; Тодорхой, нарийн мэдээлэл дутмаг байгаа нь ихэвчлэн сэрэмжлүүлэх шалтгаан болдог.

Шошгоныг уншиж байхдаа мэдэх нь маш их тустай байх болно гуравдагч этгээдийн гэрчилгээ оролцоогүй. Бүх марк ижил утгатай байдаггүй; Испани болон Европын түвшинд баталгаа өгдөг хүмүүсийг хайж олоорой. Бид аль хэдийн Беззиад энэ талаар ярьсан нэхмэлийн гэрчилгээ Байгаль орчинд хязгаарлагдмал нөлөө үзүүлэх баталгаатай Европын бусад эко шошгооос өмнө үүнийг хийхээ бид амлаж байна.

Холбоотой нийтлэл:
Таны мэдэх ёстой тогтвортой нэхмэлийн гэрчилгээ

Луйврын талаар мэдээлэх

Хуурамч мэдээлэл илрүүлсэн бол бүү дүгнэлт хий, мэдээл! Та үүнийг нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан, нэг компани дотор, мэдээжийн хэрэг аль нэгэнд нь хэрэглэгчийн хувьд хийж болно хэрэглэгчийн эрхийг хамгаалах байгууллагууд.


Нийтлэлийн агуулга нь бидний зарчмуудыг баримталдаг редакцийн ёс зүй. Алдааны талаар мэдээлэхийн тулд товшино уу энд байна.

Сэтгэгдэл бичих эхний хүн бай

Сэтгэгдэлээ үлдээгээрэй

Таны и-мэйл хаяг хэвлэгдсэн байх болно.

*

*

  1. Мэдээллийг хариуцах: Мигель Анхель Гатан
  2. Мэдээллийн зорилго: СПАМ-ыг хянах, сэтгэгдлийн менежмент.
  3. Хууль ёсны байдал: Таны зөвшөөрөл
  4. Мэдээллийн харилцаа холбоо: Хуулийн үүргээс бусад тохиолдолд мэдээллийг гуравдагч этгээдэд дамжуулахгүй.
  5. Өгөгдөл хадгалах: Occentus Networks (ЕХ) -с зохион байгуулсан мэдээллийн сан
  6. Эрх: Та хүссэн үедээ мэдээллээ хязгаарлаж, сэргээж, устгаж болно.

bool (үнэн)