Greenwashing, eng "gréng" Marketing Praxis

greenwashing

Ännert Dir Är Konsumgewunnechten fir méi nohalteg? Wahrscheinlech laanscht de Wee wäert Dir vill Zweifel hunn am Zesummenhang mat der Richtegkeet vun deem wat d'Etiketten vun dësem oder deem Produkt probéieren Iech ze verkafen. An datt et relativ einfach ass ze sinn Affer vun greenwashing.

Betriber spillen net ëmmer fair an hirem Marketingstrategien. E puer Studie behaapten datt nëmmen 4,8 vun de Produkter, déi als "gréng" definéiert sinn, wierklech op d'Charakteristike reagéieren. Wéi se z'identifizéieren a géint Greenwashing ze handelen?

Wat ass Greenwashing?

Loosst eis am Ufank ufänken. Wat ass Greenwashing? Kuerz gesot kënne mir soen datt et eng gréng Marketing Praxis bestëmmt fir en illusorescht Bild vun der ökologescher Verantwortung ze kreéieren, andeems se d'Sensibilitéit an d'Moral vun de Leit profitéieren, déi am léifsten dës Servicer oder Produkter konsuméieren.

Gréng

De Begrëff, deen aus dem Engleschen gréng (gréng) a wäschen (wäschen) kënnt, ass net nei. No der Encyclopedia of Corporate Social Responsibility war et den Ëmweltschützer Jay Westerveld deen dëst Wuert an engem Essay vun 1986 geprägt huet, dann op d'Hotelindustrie ze referenzéieren.

Och bekannt als Öko Whitening, Ökologesch Wäschen oder Öko-Imposture, Greenwashing de Public täuschen, betount d'Ëmwelt-Umeldungsinformatioune vun enger Firma, Persoun oder Produkt wann dës irrelevant oder ongegrënnt sinn.

Konsequenzen

Dës schlecht Praxis, op déi vill Betriber haut asetzen, fir hiert Bild ze botzen a Clienten ze kréien, huet wichteg Konsequenzen, déi en negativen Impakt op de Konsument, de Maart an natierlech och d'Ëmwelt hunn.

  1. féieren zu Perceptiounsfehler am Konsument a profitéiert vum Konsument säi Wonsch eng positiv Ëmweltkultur opzebauen.
  2. Net nëmmen den ugekënnegten Virdeel geschitt net, mee generéiert méi groussen Impaktoder duerch Erhéijung vum Konsum.
  3. Et ass schiedlech fir aner Firmen, well féiert zu ongerecht Konkurrenz, inkompatibel mat der Gesellschaftsverantwortung.

Wéi kann een dat feststellen?

Fir Greenwashing ze vermeiden, musst Dir wësse wéi et z'identifizéieren. Wéi eng Strategie gi vu Firmen benotzt fir dës Perceptioun vun ökologescher Verantwortung oder Nohaltegkeet ze generéieren? Wësse vun hinnen hëlleft eis méi opmierksam an opmierksam op bestëmmte Messagen ze sinn.

  • Opgepasst op "natierlech", "100% Öko" an "bi(o)". Wann de Produit dës Zorte vu Fuerderungen beliicht an se net mat enger detailléierter Erklärung begleet, da sidd verdächteg. Wann e Produkt wierklech Bio ass, zéckt et net, detailléiert a kloer Informatioun iwwer seng Zutaten a Produktiounsmethoden ze bidden.
  • Vermeiden zweedeiteg Sprooch. Eng aner gemeinsam Strategie ass Begrëffer oder Wierder aféieren, déi op nohalteg oder Ëmweltvirdeeler alludéieren awer ouni e kloert Konzept oder Fundament.
  • Loosst d'Faarf dech net narren: Gréng op hir Etiketten appelléieren ass heefeg an deene Firmen, déi Iech vun hirer Bezéiung mat Nohaltegkeet an ëm d'Ëmwelt iwwerzeege wëllen. Natierlech, well e Produkt déi gréng Faarf benotzt, sollt Dir elo net denken datt et eng Täuschung gëtt, awer datt et net genuch ass et ze wielen.
  • Net fir eng gréng Saach z'ënnerstëtzen Et ass gréng. Et ass och net genuch datt d'Firma eng Organisatioun ënnerstëtzt déi fir d'Ëmwelt kämpft fir ze garantéieren datt d'Produkt oder d'Produktiounssystem vun der Firma ass.

Beispiller vu Greenwashing

Wann d'Haaptstrategien bekannt sinn, ass de beschte Wee fir an Täuschung ze falen liesen Etiketten virsiichteg an dissekt d'Zesummesetzung vum Produkt. Wat wann d'Informatioun déi mir sichen net um Label steet? Da kënnt Dir et op hirer Websäit sichen. Sidd verdächteg wann et och net do ass; de Mangel u kloer a präzis Informatioun ass normalerweis Ursaach fir Alarm.

Wann Dir d'Etiketten liest, wäert et vu grousser Hëllef sinn d'Wëssen Drëtt Partei Zertifizéierungen net involvéiert. Net all Timberen hunn de selwechte Wäert; kucken fir déi, déi Garantien op Spuenesch an europäeschen Niveau Offer. Mir hu schonn zu Bezzia geschwat iwwer de Textil Zertifizéierungen a mir verspriechen dat virun aneren europäeschen Ecolabels ze maachen, déi e limitéierten Impakt op d'Ëmwelt garantéieren.

Verbonnen Artikel:
Déi nohalteg Textilzertifizéierungen déi Dir wësse sollt

Rapport d'Scams

Wann Dir en Hoax erkennt, leid et net of, mellt et! Dir kënnt et duerch sozial Netzwierker maachen, bannent der selwechter Firma an natierlech als Konsument an ee vun de Konsumenteschutzorganisatiounen.


Den Inhalt vum Artikel hält sech un eis Prinzipie vun redaktionnell Ethik. Fir e Feeler ze mellen klickt hei.

Gitt d'éischt fir ze kommentéieren

Gitt Äre Kommentar

Är Email Adress gëtt net publizéiert ginn.

*

*

  1. Responsabel fir d'Daten: Miguel Ángel Gatón
  2. Zweck vun den Donnéeën: Kontroll SPAM, Kommentarmanagement.
  3. Legitimatioun: Är Zoustëmmung
  4. Kommunikatioun vun den Donnéeën: D'Donnéeë ginn net un Drëttubidder matgedeelt ausser duerch legal Verpflichtung.
  5. Datenspeicher: Datebank gehost vun Occentus Networks (EU)
  6. Rechter: Zu all Moment kënnt Dir Är Informatioun limitéieren, recuperéieren an läschen.

bool (richteg)