Greenwashing, "жашыл" маркетинг практикасы

жашылдандыруу

Керектөө адаттарыңызды туруктуураак үчүн өзгөртүп жатасызбы? Балким, жолдо сиз тигил же бул буюмдун этикеткалары сизди сатууга аракет кылып жатканынын чындыгына байланыштуу көптөгөн шектенүүлөргө туш болосуз. Жана бул салыштырмалуу оңой жашылдандыруунун курмандыгы.

Компаниялар дайыма эле адилеттүү ойной бербейт маркетинг стратегиялары. Кээ бир изилдөөлөр "жашыл" деп аныкталган өнүмдөрдүн 4,8и гана өзгөчөлүктөргө жооп берет деп ырасташат. Аларды кантип аныктоого жана жашылчага каршы аракеттенүүгө болот?

Greenwashing деген эмне?

Башынан баштайлы. Greenwashing деген эмне? Кыскасы, аны а деп айтсак болот жашыл маркетинг практикасы Бул кызматтарды же продуктыларды керектөөчү адамдардын ийкемдүүлүгүн жана адептүүлүгүн пайдаланып, экологиялык жоопкерчиликтин иллюзордук образын түзүүгө багытталган.

Жашыл

Англисче жашыл (жашыл) жана жуунуу (жуу) деген сөздөн келген термин жаңы эмес. Корпоративдик социалдык жоопкерчилик энциклопедиясына ылайык, бул болгон эколог Джей Вестервелд ким бул сөздү 1986-жылы эсседе ойлоп тапкан, андан кийин мейманкана индустриясына кайрылат.

Ошондой эле экологиялык агартуу, экологиялык жуу же экологиялык жасалмалоо, жашыл жуу деп аталат коомчулукту адаштыруу, компаниянын, адамдын же буюмдун экологиялык маалыматтарына, алар тиешеси жок же негизсиз болгондо баса белгилейт.

таасири

Бүгүнкү күндө көптөгөн компаниялар өздөрүнүн имиджин тазалоо жана кардарларды алуу үчүн колдонуп жаткан бул жаман практика керектөөчүгө, рынокко жана, албетте, айлана-чөйрөгө терс таасирин тийгизген маанилүү кесепеттерге алып келет.

  1. кабылдоо каталарына алып келет керектөөчүдө жана керектөөчүнүн позитивдүү экологиялык маданиятты түзүүгө болгон каалоосун пайдалануу.
  2. Жарнамаланган пайда гана эмес, пайда болбойт көбүрөөк таасир жарататже керектөөнү көбөйтүү менен.
  3. Бул башка ишканалар үчүн зыяндуу, анткени адилетсиз атаандаштыкка алып келет, корпоративдик социалдык жоопкерчиликке туура келбейт.

Аны кантип аныктаса болот?

Greenwashing алдын алуу үчүн, аны кантип аныктоону билүү керек. Бул экологиялык жоопкерчилик же туруктуулук түшүнүгүн түзүү үчүн компаниялар кандай стратегияларды колдонушат? Аларды билүү бизге белгилүү бир кабарларга көбүрөөк кунт коюп жана сергек болууга жардам берет.

  • "Табигый", "100% эко" жана "bi(o)" дегенден сак болуңуз. Эгерде продукт дооматтардын бул түрлөрүн баса белгилесе жана аларга деталдуу түшүндүрмө бербесе, шектенбеңиз. Продукт чындап эле органикалык болгондо, анын ингредиенттери жана өндүрүш ыкмалары жөнүндө толук жана так маалымат берүүдөн тартынбайт.
  • Эки түшүнүксүз тилден алыс болуңуз. Дагы бир кеңири таралган стратегия - бул туруктуу же экологиялык пайдаларды түшүндүргөн, бирок так концепциясы же негизи жок терминдерди же сөздөрдү киргизүү.
  • Түс сизди алдап кетпесин: Алардын этикеткаларында жашыл түскө кайрылуу сизди туруктуулук жана айлана-чөйрөгө кам көрүү менен болгон мамилесине ынандыргысы келген компанияларда кеңири таралган. Албетте, продукт жашыл түстү колдонгондуктан, сиз азыр алдамчылык бар деп ойлобоңуз, бирок аны тандоо аздык кылат.
  • Жашыл ишти колдоо үчүн эмес Ал жашыл. Компаниянын өнүмүнүн же өндүрүш системасы экенине кепилдик берүү үчүн компаниянын айлана-чөйрө үчүн күрөшкөн уюмду колдоп жатканы жетиштүү эмес.

Greenwashing мисалдары

Негизги стратегиялар белгилүү болгондон кийин, алдамчылыкка жол бербөөнүн эң жакшы жолу этикеткаларды кунт коюп окуңуз жана буюмдун составын талдап. Эгерде биз издеп жаткан маалымат этикеткада жок болсочы? Андан кийин сиз аны алардын веб-сайтынан издей аласыз. Эгерде ал жок болсо, шектүү болуңуз; так жана так маалыматтын жоктугу, адатта, эскертүү үчүн себеп болуп саналат.

этикеткалар окуп жатканда, бул билүү үчүн абдан жардам берет үчүнчү жактын сертификаттары тартылган эмес. Бардык штамптар бирдей мааниге ээ эмес; испан жана европалык деңгээлде кепилдик бергендерди издеңиз. Биз буга чейин Беззияда айтканбыз текстиль сертификаттары жана биз муну айлана-чөйрөгө чектелген таасирди кепилдеген Европанын башка Экобелгилеринен алдыда жасайбыз деп убада кылабыз.

Окшош макала:
Сиз билишиңиз керек болгон туруктуу текстиль сертификаттары

Алдамчылыктар жөнүндө кабарлаңыз

Жалганды байкаганыңызда, аны чыгарбаңыз, кабарлаңыз! Сиз муну социалдык тармактар ​​аркылуу, ошол эле компаниянын ичинде жана албетте алардын биринде керектөөчү катары жасай аласыз керектөөчүлөрдүн укугун коргоо уюмдары.


Макаланын мазмуну биздин принциптерге карманат редакциялык этика. Ката жөнүндө кабарлоо үчүн чыкылдатыңыз бул жерде.

Комментарий биринчи болуп

Комментарий калтырыңыз

Сиздин электрондук почта дареги жарыяланбайт.

*

*

  1. Маалыматтар үчүн жооптуу: Мигель Анхель Гатан
  2. Маалыматтын максаты: СПАМды көзөмөлдөө, комментарийлерди башкаруу.
  3. Мыйзамдуулук: Сиздин макулдугуңуз
  4. Маалыматтарды берүү: Маалыматтар үчүнчү жактарга юридикалык милдеттенмелерден тышкары билдирилбейт.
  5. Маалыматтарды сактоо: Occentus Networks (ЕС) тарабынан уюштурулган маалыматтар базасы
  6. Укуктар: Каалаган убакта маалыматыңызды чектеп, калыбына келтирип жана жок кыла аласыз.

bool(чын)