Greenwashing, pratîkek kirrûbirra "kesk".

greenwashing

Ma hûn adetên vexwarinê yên xwe ji bo yên domdar diguhezînin? Dibe ku di rê de hûn ê gelek gumanên têkildarî rastbûna tiştên ku etîketên vê an wê hilberê hewl didin we bifroşin hebin. Û ku ew nisbeten hêsan e qurbana keskşûştinê.

Pargîdanî her gav di nav xwe de adil nalîzin stratejiyên bazirganiyê. Hin lêkolîn îdîa dikin ku tenê 4,8 ji hilberên ku wekî "kesk" têne destnîşan kirin bi rastî bersivê didin taybetmendiyan. Meriv çawa wan nas dike û li dijî keskşûştinê tevdigere?

Greenwashing çi ye?

Ka em ji destpêkê ve dest pê bikin. Greenwashing çi ye? Bi kurtasî em dikarin bibêjin ku ev a pratîka kirrûbirra kesk mebesta wê ye ku wêneyek xeyalî ya berpirsiyariya ekolojîk biafirîne, ji hestiyarî û exlaqê mirovên ku tercîh dikin van karûbar an hilberan bikar tînin sûd werbigirin.

Kesk

Peyva ku ji kesk (kesk) û washing (şuştin) îngilîzî tê, ne nû ye. Li gorî Ansîklopediya Berpirsiyariya Civakî ya Pargîdanî, ew bû jîngehparêz Jay Westerveld yê ku ev peyv di sala 1986-an de gotarek çêkir, paşê ji bo pîşesaziya otêlê binav kir.

Her weha wekî spîkirina ekolojîk, şuştina ekolojîk an jî ekolojî, şûştina kesk tê zanîn raya giştî bixapînin, balkişandina pêbaweriyên hawîrdorê yên pargîdaniyek, kes an hilberek dema ku ev ne girîng an bêbingeh in.

Encamên

Ev pratîka xirab a ku îro gelek pargîdan ji bo paqijkirina îmaja xwe û bidestxistina xerîdar serî li wan didin, encamên girîng hene ku bandorek neyînî li ser xerîdar, sûk û helbet jîngehê dike.

  1. dibe sedema xeletiyên têgihiştinê di xerîdar de û ji daxwaza xerîdar a avakirina çandek hawîrdorê ya erênî sûd werbigire.
  2. Ne tenê feydeya reklamkirî pêk nayê, lê bandorek mezintir çêdikean jî bi zêdekirina vexwarinê.
  3. Ew ji bo pargîdaniyên din zirarê ye, ji ber dibe sedema pêşbaziya neheq, bi berpirsiyariya civakî ya pargîdanî re hevaheng e.

Meriv wê çawa tesbît bike?

Ji bo ku ji keskşûştinê dûr nekevin, hûn hewce ne ku zanibin ka meriv wê çawa nas bike. Çi stratejiyên ji hêla pargîdaniyan ve têne bikar anîn da ku vê têgihîştina berpirsiyariya ekolojîk an domdariyê biafirînin? Naskirina wan dê ji me re bibe alîkar ku em li hember hin peyaman bêtir baldar û hişyar bin.

  • Ji "xwezayî", "100% eko" û "bi(o)" hişyar bin.. Ger hilber van celeb îdîayan ronî bike û bi ravekirinek berfireh re bi wan re nebe, gumanbar bin. Dema ku hilberek bi rastî organîk be, ew dudilî nabe ku agahdariya berfireh û zelal li ser pêkhate û awayên hilberîna wê pêşkêşî bike.
  • Ji zimanê nezelal dûr bixin. Stratejiyek din a hevpar ev e ku meriv têgeh an peyvên ku ji berjewendîyên domdar an jîngehê vedibêje lê bêyî têgehek an bingehek zelal destnîşan dike.
  • Bila reng we nexapînin: Daxwazkirina kesk li ser etîketên wan di wan pargîdaniyên ku dixwazin we bi têkiliya xwe ya bi domdarî û lênihêrîna jîngehê re qanih bikin de hevpar e. Bê guman, ji ber ku hilberek rengê kesk bikar tîne, divê hûn êdî nefikirin ku xapandinek heye, lê bijartina wê ne bes e.
  • Ne ji bo piştgirîkirina sedemek kesk kesk e. Ne bes e ku pargîdanî piştgirî dide rêxistinek ku ji bo jîngehê şer dike da ku garantî bike ku hilber an pergala hilberîna pargîdanî ye.

Nimûneyên Greenwashing

Gava ku stratejiyên sereke têne zanîn, awayê çêtirîn ku meriv nekeve xapandinê ev e etîketan bi baldarî bixwînin û pêkhateya hilberê veqetînin. Ger agahdariya ku em lê digerin ne li ser labelê be? Wê hingê hûn dikarin wê li ser malpera wan bigerin. Ger ew jî tune be, bi guman be; nebûna agahdariya zelal û rast bi gelemperî sedema hişyariyê ye.

Dema xwendina etîketan ew ê alîkariyek mezin be ku meriv zanibe sertîfîkayên partiya sêyemîn tevlî nabe. Hemî mohr xwedî heman nirx nînin; li yên ku di asta Spanî û Ewropî de garantî pêşkêş dikin bigerin. Me berê li Bezzia li ser vê yekê axivî sertîfîkayên tekstîlê û em soz didin ku em ê wiya li pêş Ekolabelên Ewropî yên din ên ku bandorek tixûbdar li ser jîngehê garantî dikin bikin.

Gotara peywendîdar:
Sertîfîkayên tekstîlê yên domdar ên ku divê hûn zanibin

Xetereyan rapor bikin

Gava ku hûn xapînokek kifş dikin, wê jê dernekevin, rapor bikin! Hûn dikarin wê bi navgîniya torên civakî, di hundurê heman pargîdaniyê de û bê guman wekî xerîdar di yek ji wan de bikin rêxistinên parastina xerîdaran.


Naveroka gotarê bi prensîbên me ve girêdayî ye etîka edîtoriyê. Ji bo raporkirina çewtiyek bitikîne vir.

Beşa yekem be ku şîrove bike

Commentîroveya xwe bihêlin

Navnîşana e-peyamê ne, dê bê weşandin.

*

*

  1. Berpirsê daneyê: Miguel Ángel Gatón
  2. Armanca daneyê: SPAM-ê kontrol bikin, rêveberiya şîroveyê.
  3. Qanûnîbûn: Destûra we
  4. Ragihandina daneyê: Daneyî dê ji aliyên sêyemîn re neyê ragihandin ji bilî peywira qanûnî.
  5. Tomarkirina daneyê: Databaza ku ji hêla Occentus Networks (EU) ve hatî mazûvan kirin
  6. Maf: Di her demê de hûn dikarin agahdariya xwe bi sînor bikin, vegerînin û jê bibin.

ol (rast)