Greenwashing, "녹색" 마케팅 관행

그린 워싱

보다 지속 가능한 소비 습관을 위해 소비 습관을 바꾸고 있습니까? 아마 그 과정에서 이 제품이나 저 제품의 라벨이 여러분에게 판매하려고 하는 라벨의 진실성에 대해 많은 의심을 갖게 될 것입니다. 그리고 상대적으로 쉽게 그린워싱의 피해자.

기업이 항상 공정하게 행동하는 것은 아닙니다. 마케팅 전략. 일부 연구에서는 "녹색"으로 정의된 제품 중 4,8개만이 특성에 실제로 반응한다고 주장합니다. 그것들을 식별하고 그린워싱에 반대하는 방법은 무엇입니까?

그린워싱이란?

처음부터 시작하겠습니다. 그린워싱이란? 요컨대 우리는 그것이라고 말할 수 있습니다. 그린 마케팅 실천 이러한 서비스나 제품을 선호하는 사람들의 감수성과 도덕성을 이용하여 생태학적 책임에 대한 환상적 이미지를 만들도록 되어 있습니다.

초록색

영어의 녹색(녹색)과 세탁(세탁)의 합성어로 새로운 것이 아닙니다. 기업의 사회적 책임 백과사전(Encyclopedia of Corporate Social Responsibility)에 따르면, 환경운동가 제이 웨스터벨트 1986년 에세이에서 이 단어를 만든 사람은 호텔 산업을 지칭합니다.

에코 미백, 에코 세척 또는 에코 사기, 그린 워싱이라고도 합니다. 대중을 오도하다, 관련이 없거나 근거가 없는 회사, 사람 또는 제품의 환경적 자격을 강조합니다.

결과

오늘날 많은 기업이 이미지를 맑게 하고 고객을 확보하기 위해 사용하는 이 나쁜 관행은 소비자, 시장, 물론 환경에 부정적인 영향을 미치는 중요한 결과를 초래합니다.

  1. 인식 오류로 이어집니다 긍정적인 환경 문화를 구축하려는 소비자의 욕구를 활용합니다.
  2. 광고효과가 발생하지 않을 뿐만 아니라 더 큰 영향을 생성또는 소비를 늘림으로써.
  3. 다른 회사에 해롭기 때문에 불공정 경쟁으로 이어진다, 기업의 사회적 책임과 양립할 수 없습니다.

그것을 감지하는 방법?

그린워싱을 피하려면 이를 식별하는 방법을 알아야 합니다. 기업은 생태학적 책임이나 지속 가능성에 대한 이러한 인식을 생성하기 위해 어떤 전략을 사용합니까? 그것들을 아는 것은 우리가 특정 메시지에 더 주의를 기울이고 경계하는 데 도움이 될 것입니다.

  • '내츄럴', '100% 에코', '비(o)' 주의. 제품이 이러한 유형의 주장을 강조하고 자세한 설명과 함께 제공되지 않는 경우 의심스럽습니다. 제품이 진정한 유기농이면 성분과 생산 방법에 대한 상세하고 명확한 정보를 제공하는 데 주저하지 않습니다.
  • 모호한 언어 피하기. 또 다른 일반적인 전략은 지속 가능하거나 환경적 이점을 암시하지만 명확한 개념이나 기초가 없는 용어나 단어를 도입하는 것입니다.
  • 색상이 당신을 속이게하지 마십시오: 지속 가능성 및 환경 보호와의 관계를 확신시키고자 하는 기업에서는 라벨에 녹색을 어필하는 것이 일반적입니다. 물론 제품이 녹색을 사용하기 때문에 속임수가 있다고 생각해서는 안되지만 선택하기에는 충분하지 않습니다.
  • 녹색 원인을 지원하기 위한 것이 아닙니다. 초록색이야. 또한 회사가 환경을 위해 싸우는 조직을 지원하는 것으로는 회사의 제품이나 생산 시스템을 보장하는 것으로 충분하지 않습니다.

그린워싱의 예

주요 전략을 알고 나면 속임수에 빠지지 않는 가장 좋은 방법은 라벨을 주의 깊게 읽으십시오 제품의 구성을 분석합니다. 찾고 있는 정보가 라벨에 없으면 어떻게 됩니까? 그런 다음 웹 사이트에서 검색할 수 있습니다. 그것이 없으면 의심하십시오. 명확하고 정확한 정보의 부족은 일반적으로 경고의 원인입니다.

라벨을 읽을 때 알아두면 큰 도움이 될 것입니다. 타사 인증 연루되지 않은. 모든 우표의 가치가 같은 것은 아닙니다. 스페인과 유럽 수준에서 보증을 제공하는 것을 찾으십시오. 우리는 이미 Bezzia에서 섬유 인증 그리고 우리는 환경에 대한 제한된 영향을 보장하는 다른 유럽 에코라벨보다 먼저 그렇게 할 것을 약속합니다.

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사기 신고

사기를 감지하면 추론하지 말고 신고하세요! 같은 회사 내에서 그리고 물론 한 소비자로서 소셜 네트워크를 통해 할 수 있습니다. 소비자 보호 단체.


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