ಗ್ರೀನ್ ವಾಶಿಂಗ್, "ಹಸಿರು" ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸ

ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವುದು

ಹೆಚ್ಚು ಸಮರ್ಥನೀಯವಾದವುಗಳಿಗಾಗಿ ನಿಮ್ಮ ಬಳಕೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನೀವು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿದ್ದೀರಾ? ಬಹುಶಃ ಈ ಅಥವಾ ಆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ನಿಮಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ನಿಖರತೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅನೇಕ ಅನುಮಾನಗಳನ್ನು ನೀವು ಹೊಂದಿರುತ್ತೀರಿ. ಮತ್ತು ಅದು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸುಲಭವಾಗಿದೆ ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವಿಕೆಯ ಬಲಿಪಶು.

ಕಂಪನಿಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ತಮ್ಮ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ನ್ಯಾಯಯುತವಾಗಿ ಆಡುವುದಿಲ್ಲ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳು. ಕೆಲವು ಅಧ್ಯಯನಗಳು "ಹಸಿರು" ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾದ ಕೇವಲ 4,8 ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತವೆ. ಅವುಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವಿಕೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವುದು?

ಗ್ರೀನ್ ವಾಶಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು?

ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸೋಣ. ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವುದು ಎಂದರೇನು? ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ಇದು ಒಂದು ಎಂದು ನಾವು ಹೇಳಬಹುದು ಹಸಿರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸ ಈ ಸೇವೆಗಳು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಆದ್ಯತೆಯಾಗಿ ಸೇವಿಸುವ ಜನರ ಒಳಗಾಗುವಿಕೆ ಮತ್ತು ನೈತಿಕತೆಯ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಭ್ರಮೆಯ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಹಸಿರು

ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಹಸಿರು (ಹಸಿರು) ಮತ್ತು ತೊಳೆಯುವುದು (ತೊಳೆಯುವುದು) ನಿಂದ ಬರುವ ಪದವು ಹೊಸದಲ್ಲ. ಎನ್ಸೈಕ್ಲೋಪೀಡಿಯಾ ಆಫ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ರೆಸ್ಪಾನ್ಸಿಬಿಲಿಟಿ ಪ್ರಕಾರ, ಇದು ದಿ ಪರಿಸರವಾದಿ ಜೇ ವೆಸ್ಟರ್ವೆಲ್ಡ್ 1986 ರ ಪ್ರಬಂಧದಲ್ಲಿ ಈ ಪದವನ್ನು ಯಾರು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು, ನಂತರ ಹೋಟೆಲ್ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲು.

ಪರಿಸರ ಬಿಳಿಮಾಡುವಿಕೆ, ಪರಿಸರೀಯ ತೊಳೆಯುವಿಕೆ ಅಥವಾ ಪರಿಸರ ವಂಚನೆ, ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವಿಕೆ ಎಂದೂ ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರನ್ನು ದಾರಿ ತಪ್ಪಿಸುತ್ತಾರೆ, ಕಂಪನಿ, ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪರಿಸರ ರುಜುವಾತುಗಳು ಅಪ್ರಸ್ತುತ ಅಥವಾ ಆಧಾರರಹಿತವಾಗಿದ್ದಾಗ ಒತ್ತು ನೀಡುವುದು.

ಪರಿಣಾಮಗಳು

ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಚ್ಛಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಇಂದು ಆಶ್ರಯಿಸುವ ಈ ಕೆಟ್ಟ ಅಭ್ಯಾಸವು ಗ್ರಾಹಕರು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

  1. ಗ್ರಹಿಕೆಯ ದೋಷಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಸರ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಯಕೆಯ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳಿ.
  2. ಕೇವಲ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಯೋಜನವು ಸಂಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆಅಥವಾ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮೂಲಕ.
  3. ಇದು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅನ್ಯಾಯದ ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ, ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು?

ಹಸಿರು ತೊಳೆಯುವಿಕೆಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು, ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಗುರುತಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಅಥವಾ ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ಈ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಕಂಪನಿಗಳು ಯಾವ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ? ಅವುಗಳನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಕೆಲವು ಸಂದೇಶಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಮತ್ತು ಎಚ್ಚರವಾಗಿರಲು ನಮಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

  • "ನೈಸರ್ಗಿಕ", "100% ಪರಿಸರ" ಮತ್ತು "bi(o)" ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಿ. ಉತ್ಪನ್ನವು ಈ ರೀತಿಯ ಕ್ಲೈಮ್‌ಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಿದರೆ ಮತ್ತು ವಿವರವಾದ ವಿವರಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಅವುಗಳ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಅನುಮಾನಾಸ್ಪದವಾಗಿರಿ. ಉತ್ಪನ್ನವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಾವಯವವಾಗಿದ್ದರೆ, ಅದರ ಪದಾರ್ಥಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪಾದನಾ ವಿಧಾನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವಿವರವಾದ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೀಡಲು ಅದು ಹಿಂಜರಿಯುವುದಿಲ್ಲ.
  • ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಭಾಷೆಯನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿ. ಸುಸ್ಥಿರ ಅಥವಾ ಪರಿಸರ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುವ ಆದರೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಅಥವಾ ಅಡಿಪಾಯವಿಲ್ಲದೆಯೇ ನಿಯಮಗಳು ಅಥವಾ ಪದಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವುದು ಮತ್ತೊಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ.
  • ಬಣ್ಣವು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಮೋಸಗೊಳಿಸಲು ಬಿಡಬೇಡಿ: ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಕಾಳಜಿಯೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ನಿಮಗೆ ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಲೇಬಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹಸಿರು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಮನವಿ ಮಾಡುವುದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ಸಹಜವಾಗಿ, ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನವು ಹಸಿರು ಬಣ್ಣವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ನೀವು ಈಗ ವಂಚನೆ ಇದೆ ಎಂದು ಯೋಚಿಸಬಾರದು, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಅದು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
  • ಹಸಿರು ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಅಲ್ಲ ಇದು ಹಸಿರು. ಕಂಪನಿಯು ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಉತ್ಪಾದನಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಎಂದು ಖಾತರಿಪಡಿಸಲು ಪರಿಸರಕ್ಕಾಗಿ ಹೋರಾಡುವ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವುದು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಗ್ರೀನ್ವಾಶಿಂಗ್ ಉದಾಹರಣೆಗಳು

ಮುಖ್ಯ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ತಿಳಿದ ನಂತರ, ವಂಚನೆಗೆ ಬೀಳುವುದನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ ಲೇಬಲ್ಗಳನ್ನು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ಓದಿ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಸಂಯೋಜನೆಯನ್ನು ವಿಭಜಿಸಿ. ನಾವು ಹುಡುಕುತ್ತಿರುವ ಮಾಹಿತಿಯು ಲೇಬಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಏನು? ನಂತರ ನೀವು ಅದನ್ನು ಅವರ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಹುಡುಕಬಹುದು. ಅದೂ ಇಲ್ಲದೇ ಹೋದರೆ ಸಂಶಯ ಪಡಬೇಕು; ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ನಿಖರವಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಕೊರತೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಎಚ್ಚರಿಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ.

ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಓದುವಾಗ ಅದನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯವಾಗುತ್ತದೆ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿಲ್ಲ. ಎಲ್ಲಾ ಅಂಚೆಚೀಟಿಗಳು ಒಂದೇ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ; ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ಮತ್ತು ಯುರೋಪಿಯನ್ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಖಾತರಿಗಳನ್ನು ನೀಡುವವರನ್ನು ನೋಡಿ. ನಾವು ಈಗಾಗಲೇ ಬೆಜ್ಜಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡಿದ್ದೇವೆ ಜವಳಿ ಪ್ರಮಾಣೀಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಸೀಮಿತ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಖಾತರಿಪಡಿಸುವ ಇತರ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಇಕೋಲಾಬಲ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಮುಂದೆ ಹಾಗೆ ಮಾಡಲು ನಾವು ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತೇವೆ.

ಸಂಬಂಧಿತ ಲೇಖನ:
ನೀವು ತಿಳಿದಿರಬೇಕಾದ ಸಮರ್ಥನೀಯ ಜವಳಿ ಪ್ರಮಾಣಪತ್ರಗಳು

ಹಗರಣಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿ

ನೀವು ವಂಚನೆಯನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಿದಾಗ, ಅದನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಬೇಡಿ, ಅದನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿ! ನೀವು ಅದನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾಡಬಹುದು, ಅದೇ ಕಂಪನಿಯೊಳಗೆ ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ ಒಂದರಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಂತೆ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು.


ಲೇಖನದ ವಿಷಯವು ನಮ್ಮ ತತ್ವಗಳಿಗೆ ಬದ್ಧವಾಗಿದೆ ಸಂಪಾದಕೀಯ ನೀತಿ. ದೋಷವನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಲು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿ ಇಲ್ಲಿ.

ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡಲು ಮೊದಲಿಗರಾಗಿರಿ

ನಿಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಬಿಡಿ

ನಿಮ್ಮ ಈಮೇಲ್ ವಿಳಾಸ ಪ್ರಕಟವಾದ ಆಗುವುದಿಲ್ಲ.

*

*

  1. ಡೇಟಾಗೆ ಜವಾಬ್ದಾರಿ: ಮಿಗುಯೆಲ್ ಏಂಜೆಲ್ ಗಟಾನ್
  2. ಡೇಟಾದ ಉದ್ದೇಶ: ನಿಯಂತ್ರಣ SPAM, ಕಾಮೆಂಟ್ ನಿರ್ವಹಣೆ.
  3. ಕಾನೂನುಬದ್ಧತೆ: ನಿಮ್ಮ ಒಪ್ಪಿಗೆ
  4. ಡೇಟಾದ ಸಂವಹನ: ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಬಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಡೇಟಾವನ್ನು ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
  5. ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಣೆ: ಆಕ್ಸೆಂಟಸ್ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್‌ಗಳು (ಇಯು) ಹೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ಡೇಟಾಬೇಸ್
  6. ಹಕ್ಕುಗಳು: ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸಬಹುದು, ಮರುಪಡೆಯಬಹುದು ಮತ್ತು ಅಳಿಸಬಹುದು.

bool (ನಿಜ)