Greenwashing, "მწვანე" მარკეტინგული პრაქტიკა

მწვანე ჩამოსხმა

ცვლით თქვენი მოხმარების ჩვევებს უფრო მდგრადი ჩვევებით? ალბათ გზაში გაგიჩნდებათ ბევრი ეჭვი იმის ჭეშმარიტებასთან დაკავშირებით, რის გაყიდვას ცდილობს ამა თუ იმ პროდუქტის ეტიკეტები. და რომ ეს შედარებით ადვილია გამწვანების მსხვერპლი.

კომპანიები ყოველთვის არ თამაშობენ სამართლიანად მარკეტინგული სტრატეგიები. ზოგიერთი კვლევა ამტკიცებს, რომ მხოლოდ 4,8 პროდუქტი, რომელიც განსაზღვრულია როგორც "მწვანე" ნამდვილად პასუხობს მახასიათებლებს. როგორ ამოვიცნოთ ისინი და ვიმოქმედოთ გამწვანების წინააღმდეგ?

რა არის Greenwashing?

დავიწყოთ თავიდან. რა არის მწვანე რეცხვა? მოკლედ, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ეს არის ა მწვანე მარკეტინგული პრაქტიკა განზრახული აქვს შექმნას ეკოლოგიური პასუხისმგებლობის ილუზორული იმიჯი, იმ ადამიანების მგრძნობელობისა და მორალის გამოყენებით, რომლებიც სასურველია მოიხმარენ ამ სერვისებსა თუ პროდუქტებს.

Green

ტერმინი, რომელიც ინგლისური მწვანედან (მწვანე) და washing (washing) მოდის, ახალი არ არის. კორპორაციული სოციალური პასუხისმგებლობის ენციკლოპედიის თანახმად, ეს იყო გარემოსდამცველი ჯეი ვესტერველდი რომელმაც ეს სიტყვა გამოიგონა 1986 წლის ნარკვევში, შემდეგ კი სასტუმროს ინდუსტრიას მიმართა.

ასევე ცნობილია, როგორც ეკო გათეთრება, ეკოლოგიური რეცხვა ან ეკო მოტყუება, მწვანე რეცხვა შეცდომაში შეიყვანოს საზოგადოებახაზს უსვამს კომპანიის, პირის ან პროდუქტის გარემოსდაცვითი სერთიფიკატებს, როდესაც ისინი არარელევანტური ან უსაფუძვლოა.

შედეგები

ეს ცუდი პრაქტიკა, რომელსაც დღეს ბევრი კომპანია მიმართავს საკუთარი იმიჯის გასასუფთავებლად და მომხმარებლების მოსაპოვებლად, აქვს მნიშვნელოვანი შედეგები, რაც უარყოფითად აისახება მომხმარებელზე, ბაზარზე და, რა თქმა უნდა, გარემოზე.

  1. იწვევს აღქმის შეცდომებს მომხმარებელში და ისარგებლოს მომხმარებლის სურვილით ააშენოს პოზიტიური გარემოსდაცვითი კულტურა.
  2. რეკლამირებული სარგებელი არა მხოლოდ არ ხდება, არამედ უფრო დიდ გავლენას ახდენსან მოხმარების გაზრდით.
  3. ეს საზიანოა სხვა კომპანიებისთვის, რადგან იწვევს არაკეთილსინდისიერ კონკურენციას, შეუთავსებელია კორპორატიულ სოციალურ პასუხისმგებლობასთან.

როგორ გამოვავლინოთ იგი?

გამწვანების თავიდან ასაცილებლად, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ ამოიცნოთ იგი. რა სტრატეგიებს იყენებენ კომპანიები ეკოლოგიური პასუხისმგებლობისა თუ მდგრადობის აღქმის შესაქმნელად? მათი ცოდნა დაგვეხმარება ვიყოთ უფრო ყურადღებიანი და ფრთხილად გარკვეული შეტყობინებების მიმართ.

  • ფრთხილად იყავით „ბუნებრივი“, „100% ეკო“ და „bi(o)“ მიმართ. თუ პროდუქტი ხაზს უსვამს ამ ტიპის პრეტენზიებს და არ ახლავს მათ დეტალურ განმარტებას, იყავით საეჭვო. როდესაც პროდუქტი ნამდვილად ორგანულია, ის არ ერიდება დეტალური და მკაფიო ინფორმაციის შეთავაზებას მისი ინგრედიენტებისა და წარმოების მეთოდების შესახებ.
  • მოერიდეთ ორაზროვან ენას. კიდევ ერთი გავრცელებული სტრატეგია არის ტერმინების ან სიტყვების შემოღება, რომლებიც მიუთითებენ მდგრად ან გარემოსდაცვით სარგებელს, მაგრამ მკაფიო კონცეფციისა და საფუძვლის გარეშე.
  • ფერმა არ მოგატყუოთ: მათ ეტიკეტზე მწვანე ფერის აპელირება ხშირია იმ კომპანიებში, რომლებსაც სურთ დაგარწმუნონ მათ ურთიერთობაში მდგრადობასთან და გარემოზე ზრუნვაში. რა თქმა უნდა, იმის გამო, რომ პროდუქტი იყენებს მწვანე ფერს, ახლა არ უნდა იფიქროთ, რომ არსებობს მოტყუება, მაგრამ ეს არ არის საკმარისი მისი არჩევა.
  • არა მწვანე საქმის მხარდასაჭერად მწვანეა. არც ის არის საკმარისი, რომ კომპანია მხარს უჭერს ორგანიზაციას, რომელიც იბრძვის გარემოსთვის, რათა უზრუნველყოს კომპანიის პროდუქტი ან წარმოების სისტემა.

Greenwashing-ის მაგალითები

მას შემდეგ, რაც ძირითადი სტრატეგიები ცნობილია, საუკეთესო გზაა მოტყუების თავიდან აცილება ყურადღებით წაიკითხეთ ეტიკეტები და გაანაწილეთ პროდუქტის შემადგენლობა. რა მოხდება, თუ ინფორმაცია, რომელსაც ჩვენ ვეძებთ, არ არის ეტიკეტზე? შემდეგ შეგიძლიათ მოძებნოთ იგი მათ ვებსაიტზე. იყავით საეჭვო, თუ ის არც იქ არის; მკაფიო და ზუსტი ინფორმაციის ნაკლებობა, როგორც წესი, გაფრთხილების მიზეზია.

ეტიკეტების წაკითხვისას ძალიან დაგვეხმარება ამის ცოდნა მესამე მხარის სერთიფიკატები არ არის ჩართული. ყველა მარკას არ აქვს ერთი და იგივე ღირებულება; მოძებნეთ ისინი, რომლებიც გთავაზობთ გარანტიებს ესპანურ და ევროპულ დონეზე. ჩვენ უკვე ვისაუბრეთ ბეზიაში ამის შესახებ ტექსტილის სერთიფიკატები და ჩვენ გპირდებით, რომ ამას გავაკეთებთ სხვა ევროპული ეკოლეიბლების წინ, რომლებიც გარემოზე შეზღუდული ზემოქმედების გარანტიას იძლევა.

დაკავშირებული სტატია:
მდგრადი ტექსტილის სერთიფიკატი, რომელიც უნდა იცოდეთ

შეატყობინეთ თაღლითების შესახებ

როდესაც აღმოაჩენთ ხუმრობას, ნუ გამოიტანთ მას, შეატყობინეთ! ამის გაკეთება შეგიძლიათ სოციალური ქსელების საშუალებით, იმავე კომპანიის შიგნით და რა თქმა უნდა, როგორც მომხმარებელი ერთ-ერთში მომხმარებელთა დაცვის ორგანიზაციები.


სტატიის შინაარსი იცავს ჩვენს პრინციპებს სარედაქციო ეთიკა. შეცდომის შესატყობინებლად დააჭირეთ ღილაკს აქ.

იყავი პირველი კომენტარი

დატოვე კომენტარი

თქვენი ელფოსტის მისამართი გამოქვეყნებული არ იყო.

*

*

  1. მონაცემებზე პასუხისმგებელი: მიგელ ანგელ გატონი
  2. მონაცემთა მიზანი: სპამის კონტროლი, კომენტარების მართვა.
  3. ლეგიტიმაცია: თქვენი თანხმობა
  4. მონაცემთა კომუნიკაცია: მონაცემები არ გადაეცემა მესამე პირებს, გარდა სამართლებრივი ვალდებულებისა.
  5. მონაცემთა შენახვა: მონაცემთა ბაზა, რომელსაც უმასპინძლა Occentus Networks (EU)
  6. უფლებები: ნებისმიერ დროს შეგიძლიათ შეზღუდოთ, აღადგინოთ და წაშალოთ თქვენი ინფორმაცია.

bool (მართალია)