ザリナ、ロシアのインディテックスの模倣品

ザリナ、ロシアのインディテックスの模倣品

ウクライナとの戦争のため、多くの西側企業は近年、ロシアでの活動を停止することを決定した。これを最初に実行した企業の 1 つが、Inditex とそのスター ブランド Zara で、国内で大きな人気を博しました。しかし、ロシア人が電話をかけてくるまでに時間はかかりませんでした。 ロシアのInditexを模倣したZarina、 すでにハイに戻っています。

ザラが国外に出たとき、スペインの会社は事業を売却した。しかし、その最初の選択肢は彼のギャップを埋める役割を担っていませんでした。そしてビジネスはいつも自分の思い通りに進むとは限らず、ロシア人はある選択をしたようだ。 ローカルブランド その名前はガリシア語の名前を思い出させます。ザリナの鍵と、ザラとの類似点を発見してください。

ザラ撤退

すでに予想していたように、 インディテックスグループ 同社は2022年500月にロシアから撤退した。同社はZara、Massimo Dutti、Pull & Bear、Bershka、Strdivarius、Oyshoの8店舗を閉鎖し、利益の約XNUMX%をもたらした。それほど時間はかかりませんでしたが、 店舗をダーハーグループに売却する、ドバイに拠点を置く会社。

マーグ

したがって、ダーヘルはロシアでザラが残した穴を埋めるように求められた。 Maag ブランドを通じて、Dub、Ecru、Vilet、それぞれZara、Pull&Bear、Bershka、StrADIvariusのバージョン。しかし、その提案はロシア側を納得させるものではなかったようで、同社はすでに低収入を理由に2023年に複数の店舗を閉鎖する計画を立てていた。

多くのロシア人がオンラインプラットフォームでの購入を通じてオリジナルブランドを信頼し続けることを好んだと考えるのは論理的であるように思えます。それは部分的には事実かもしれませんが、別の決定要因があります。 ザリナ、ロシアのインディテックスの模倣品、右側のダーハーグループブランドを追い抜きました。

ロシアの新しいザラ、ザリナの物語

ザリナはどこからともなく現れるわけではありません。物語が始まります 20年前、サンクトペテルブルクで、 ソ連時代に作られたPervomaiskaya Zarya衣料品工場。その後、そこに Casa Comercial Zarina という店舗がオープンし、1 年後には大きな人気を博し、スウェーデン人の David Kellerman がよりプロフェッショナルになるために同社に加わりました。

2002 年に所有者は元の社名を放棄し、海外株主の参入により、 メロンファッショングループ、 成功した国際ブランドを模倣したものです。現在、MFG は Zarina に加えて、Befree、Love Republic、Sela、Ídol というブランドを展開しており、有名ブランドが国内から撤退した後、手頃な価格の高級品を求める顧客の需要に応えています。

同じ美学

ザリナは、模倣ブランドであるザラに名前が似ているだけでなく、 スペインのブランドに似た美学。次の画像を見てください。ロシアのブランドのカタログ画像とスペインのブランドのカタログ画像を混同するのは難しくありませんね。

Zarina

このロシアの企業の衣料品は、ザラの衣料品とよく似たラインを持っているだけでなく、スペインの衣料品に似たデザインのウェブサイトでも同じように紹介されている。さえも 使用されるタイポグラフィ ブランドにとっても、ウェブ上でコレクションを発表することにとっても、混乱する可能性があります。

そして価格は? 彼らも似ていますか?その国でのZARAの衣料品の価格が正確にいくらだったのかについては参考情報がありませんが、ZARAがスペインのブランドよりも高価であることは確かです。新しいコレクションでは、シャツが 37 ユーロで、ドレスが 48 ユーロで販売されています。現在のルーブルの状況は、戦前にルーブルが享受していたもの、つまり資本逃避や制裁などとはほとんど関係がありません。彼らはそれを崩壊させました。

結論

ロシアでは別のブランドがザラの地位を占める運命にあったが、最終的に、現在MFGグループに属する地元ブランドのザリナが、それを模倣することでその地位を獲得した。名前、タイポグラフィー、そしてそのコレクションはいずれもスペインのものを思い出させます。


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