グリーンウォッシング、「グリーン」マーケティング慣行

グリーンウォッシング

より持続可能なもののためにあなたの消費習慣を変えていますか? おそらく途中で、この製品またはその製品のラベルがあなたに販売しようとしているものの信憑性に関連する多くの疑問が生じるでしょう。 そして、それは比較的簡単です グリーンウォッシングの犠牲者。

企業は常に公平にプレーするとは限りません マーケティング戦略。 一部の研究では、「グリーン」と定義された製品のうち、実際に特性に反応するのは4,8のみであると主張しています。 それらを特定し、グリーンウォッシングに対抗する方法は?

グリーンウォッシングとは何ですか?

最初から始めましょう。 グリーンウォッシングとは何ですか? 要するに、それは グリーンマーケティングの実践 これらのサービスや製品を好んで消費する人々の感受性と道徳性を利用して、生態学的責任の幻想的なイメージを作成する運命にあります。

グリーン

イングリッシュグリーン(グリーン)とウォッシング(ウォッシング)に由来する用語は新しいものではありません。 企業の社会的責任百科事典によると、それは 環境保護論者ジェイ・ウェステルフェルド 1986年のエッセイでこの言葉を作り出したのは、ホテル業界を指すためです。

エコホワイトニング、エコロジカルウォッシングまたはエコインポスチャー、グリーンウォッシングとも呼ばれます 国民を誤解させる、これらが無関係または根拠のない場合、会社、個人、または製品の環境的信用を強調します。

結果

多くの企業がイメージをクリーンアップして顧客を獲得するために今日頼っているこの悪い習慣は、消費者、市場、そしてもちろん環境に悪影響を与える重要な結果をもたらします。

  1. 知覚のエラーにつながる 消費者の中で、前向きな環境文化を構築したいという消費者の願望を利用します。
  2. 宣伝されているメリットが発生しないだけでなく、 より大きな影響を生み出すまたは消費を増やすことによって。
  3. 他社にとっては有害です。 不公正な競争につながる、企業の社会的責任と両立しません。

それを検出する方法は?

グリーンウォッシングを回避するには、それを識別する方法を知る必要があります。 この生態学的責任または持続可能性の認識を生み出すために、企業はどのような戦略を使用していますか? それらを知ることは、私たちがより注意深く、特定のメッセージに注意を向けるのに役立ちます。

  • 「ナチュラル」、「100%エコ」、「bi(o)」に注意してください。 製品がこれらのタイプのクレームを強調し、詳細な説明が付いていない場合は、疑ってください。 製品が本当にオーガニックである場合、その成分と製造方法に関する詳細で明確な情報を提供することを躊躇しません。
  • あいまいな言葉を避ける。 もうXNUMXつの一般的な戦略は、持続可能または環境上の利点をほのめかすが、明確な概念や基盤がない用語や言葉を導入することです。
  • 色に騙されないでください:ラベルにグリーンをアピールすることは、持続可能性と環境への配慮との関係をあなたに納得させたい企業では一般的です。 もちろん、製品は緑色を使用しているので、今では欺瞞があると考えるべきではありませんが、それを選択するだけでは十分ではありません。
  • 緑の大義を支持するためではない それは緑色です。 また、会社の製品や生産システムがそうであることを保証するために、会社が環境のために戦う組織を支援しているだけでは十分ではありません。

グリーンウォッシングの例

主な戦略がわかったら、欺瞞に陥らないようにする最善の方法は ラベルを注意深く読む 製品の組成を分析します。 探している情報がラベルに記載されていない場合はどうなりますか? その後、あなたは彼らのウェブサイトでそれを検索することができます。 そこにもない場合は疑ってください。 明確で正確な情報の欠如は、通常、警告の原因となります。

ラベルを読むときは、 サードパーティの証明書 関与していません。 すべてのスタンプが同じ値を持つわけではありません。 スペイン語とヨーロッパのレベルで保証を提供するものを探してください。 私たちはすでにベジアで テキスタイル認定 そして私たちは、環境への限定的な影響を保証する他のヨーロッパのエコラベルに先んじてそうすることを約束します。

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詐欺を報告する

デマを検出した場合、それを推測するのではなく、報告してください。 あなたはソーシャルネットワークを介して、同じ会社内で、そしてもちろんいずれかの消費者としてそれを行うことができます 消費者保護団体.


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