Greenwashing, שיטת שיווק "ירוקה".

שטיפה ירוקה

האם אתה משנה את הרגלי הצריכה שלך להרגלי קיימא יותר? כנראה שבדרך יהיו לך ספקות רבים הקשורים לאמיתות מה שהתוויות של מוצר זה או אחר מנסות למכור לך. ושזה יחסית קל להיות קורבן של שטיפת ירוקים.

חברות לא תמיד משחקות בהגינות אסטרטגיות שיווק. חלק מהמחקרים טוענים שרק 4,8 מהמוצרים המוגדרים כ"ירוקים" באמת מגיבים למאפיינים. כיצד לזהות אותם ולפעול נגד שטיפה ירוקה?

מה זה Greenwashing?

נתחיל בהתחלה. מה זה שטיפה ירוקה? בקיצור, אנחנו יכולים לומר שזה א שיטות שיווק ירוקות נועד ליצור תמונה הזויה של אחריות אקולוגית, תוך ניצול הרגישות והמוסריות של האנשים שעדיף לצרוך שירותים או מוצרים אלה.

ירוק

המונח שמגיע מהאנגלית ירוק (ירוק) ו-washing (כביסה), אינו חדש. על פי האנציקלופדיה לאחריות חברתית תאגידית, זה היה איש הסביבה ג'יי וסטרוולד שטבע את המילה הזו במאמר משנת 1986, אז כדי להתייחס לתעשיית המלונאות.

ידוע גם בשם הלבנה אקולוגית, כביסה אקולוגית או התחזות אקולוגית, greenwashing להטעות את הציבור, תוך שימת דגש על הסמכות הסביבתית של חברה, אדם או מוצר כאשר אלו אינם רלוונטיים או מופרכים.

השלכות

לנוהג הרע הזה שחברות רבות נוקטות אליו כיום כדי לנקות את התדמית ולהשיג לקוחות יש השלכות חשובות בעלות השפעה שלילית על הצרכן, השוק וכמובן הסביבה.

  1. להוביל לשגיאות תפיסה בצרכן ולנצל את רצונו של הצרכן לבנות תרבות סביבתית חיובית.
  2. לא רק שההטבה המפורסמת אינה מתרחשת, אלא מייצר השפעה גדולה יותראו על ידי הגדלת הצריכה.
  3. זה מזיק לחברות אחרות, כי מוביל לתחרות לא הוגנת, אינו תואם אחריות חברתית תאגידית.

איך לזהות את זה?

כדי להימנע משטיפה ירוקה, אתה צריך לדעת לזהות אותו. באילו אסטרטגיות משתמשים חברות כדי ליצור תפיסה זו של אחריות אקולוגית או קיימות? הכרתם תעזור לנו להיות קשובים וערניים יותר להודעות מסוימות.

  • היזהר מ"טבעי", "100% אקולוגי" ו-"bi(o)". אם המוצר מדגיש טענות מסוג זה ואינו מלווה אותן בהסבר מפורט, יש לחשוד. כאשר מוצר באמת אורגני, הוא לא מהסס להציע מידע מפורט וברור על מרכיביו ושיטות הייצור שלו.
  • הימנע משפה לא ברורה. אסטרטגיה נפוצה נוספת היא הצגת מונחים או מילים המרמזות על תועלות בר קיימא או סביבתיות אך ללא מושג או בסיס ברורים.
  • אל תתנו לצבע להטעות אתכם: פנייה לירוק על התוויות שלהם נפוץ בחברות שרוצות לשכנע אותך ביחסים שלהן עם קיימות ודאגה לסביבה. כמובן שבגלל שמוצר משתמש בצבע הירוק לא צריך עכשיו לחשוב שיש הטעיה, אלא שלא מספיק לבחור בו.
  • לא לתמיכה במטרה ירוקה זה ירוק. גם לא די בכך שהחברה תומכת בארגון שנלחם למען הסביבה כדי להבטיח שהמוצר או מערכת הייצור של החברה כן.

דוגמאות ל-Greenwashing

ברגע שהאסטרטגיות העיקריות ידועות, הדרך הטובה ביותר להימנע מנפילה להונאה היא קרא את התוויות בעיון ולנתח את הרכב המוצר. מה אם המידע שאנו מחפשים אינו מופיע על התווית? אז אתה יכול לחפש את זה באתר שלהם. תהיו חשדניים אם זה גם לא שם; היעדר מידע ברור ומדויק הוא בדרך כלל סיבה להתראה.

בעת קריאת התוויות, זה יעזור מאוד לדעת את אישורי צד שלישי לא מעורב. לא לכל הבולים יש אותו ערך; חפש את אלה המציעים ערבויות ברמה ספרדית ואירופית. כבר דיברנו בבזיה על אישורי טקסטיל ואנו מבטיחים לעשות זאת לפני תוויות סביבה אירופאיות אחרות המבטיחות השפעה מוגבלת על הסביבה.

Artaculo relacionado:
אישורי הטקסטיל בר קיימא שעליך לדעת

דווח על ההונאות

כשאתה מזהה מתיחה, אל תסיק אותה, דווח עליה! אתה יכול לעשות זאת דרך הרשתות החברתיות, בתוך אותה חברה וכמובן כצרכן באחת מהן ארגונים להגנת הצרכן.


תוכן המאמר עומד בעקרונותינו של אתיקה עריכתית. כדי לדווח על שגיאה לחץ כאן.

היה הראשון להגיב

השאירו את התגובה שלכם

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם.

*

*

  1. אחראי לנתונים: מיגל אנחל גטון
  2. מטרת הנתונים: בקרת ספאם, ניהול תגובות.
  3. לגיטימציה: הסכמתך
  4. מסירת הנתונים: הנתונים לא יועברו לצדדים שלישיים אלא בהתחייבות חוקית.
  5. אחסון נתונים: מסד נתונים המתארח על ידי Occentus Networks (EU)
  6. זכויות: בכל עת תוכל להגביל, לשחזר ולמחוק את המידע שלך.

bool (נכון)