Greenwashing, una pratica di marketing “verde”.

greenwashing

Stai cambiando le tue abitudini di consumo per quelle più sostenibili? Probabilmente strada facendo avrete molti dubbi legati alla veridicità di ciò che le etichette di questo o quel prodotto cercano di vendervi. E che è relativamente facile esserlo vittima del greenwashing.

Le aziende non giocano sempre in modo equo strategie di marketing. Alcuni studi affermano che solo 4,8 dei prodotti definiti "verdi" rispondono davvero alle caratteristiche. Come identificarli e agire contro il greenwashing?

Cos'è il Greenwashing?

Cominciamo dall'inizio. Cos'è il greenwashing? In breve, possiamo dire che si tratta di un pratica di marketing verde destinati a creare un'immagine illusoria di responsabilità ecologica, approfittando della suscettibilità e moralità delle persone che preferibilmente consumano questi servizi o prodotti.

Green

Il termine che deriva dall'inglese green (green) e washing (washing), non è nuovo. Secondo l'Enciclopedia della responsabilità sociale d'impresa, era il l'ambientalista Jay Westerveld che ha coniato questa parola in un saggio del 1986, per poi riferirsi al settore alberghiero.

Conosciuto anche come eco whitening, lavaggio ecologico o eco imposture, greenwashing ingannare il pubblico, sottolineando le credenziali ambientali di un'azienda, persona o prodotto quando queste sono irrilevanti o infondate.

Conseguenze

Questa cattiva pratica a cui molte aziende ricorrono oggi per ripulire la propria immagine e acquisire clienti ha importanti conseguenze che hanno un impatto negativo sul consumatore, sul mercato e, naturalmente, sull'ambiente.

  1. portare a errori di percezione nel consumatore e sfruttare il desiderio del consumatore di costruire una cultura ambientale positiva.
  2. Non solo il vantaggio pubblicizzato non si verifica, ma genera maggiore impattoo aumentando i consumi.
  3. È dannoso per altre aziende, perché porta alla concorrenza sleale, incompatibile con la responsabilità sociale d'impresa.

Come rilevarlo?

Per evitare il greenwashing, devi sapere come identificarlo. Quali strategie utilizzano le aziende per generare questa percezione di responsabilità ecologica o sostenibilità? Conoscerli ci aiuterà a essere più attenti e attenti a determinati messaggi.

  • Diffidare di “naturale”, “100% eco” e “bi(o)”. Se il prodotto evidenzia questi tipi di affermazioni e non li accompagna con una spiegazione dettagliata, sospetta. Quando un prodotto è veramente biologico, non esita a offrire informazioni dettagliate e chiare sui suoi ingredienti e sui metodi di produzione.
  • Evita un linguaggio ambiguo. Un'altra strategia comune consiste nell'introdurre termini o parole che alludono a benefici sostenibili o ambientali ma senza un concetto o un fondamento chiaro.
  • Non lasciarti ingannare dal colore: Fare appello al verde sulle loro etichette è comune in quelle aziende che vogliono convincerti del loro rapporto con la sostenibilità e l'attenzione per l'ambiente. Certo, poiché un prodotto utilizza il colore verde non dovresti ora pensare che ci sia un inganno, ma che non basti sceglierlo.
  • Non per sostenere una causa verde È verde. Né è sufficiente che l'azienda supporti un'organizzazione che si batte per l'ambiente per garantire che il prodotto o il sistema produttivo dell'azienda lo sia.

Esempi di Greenwashing

Una volta conosciute le strategie principali, il modo migliore per evitare di cadere nell'inganno è leggere attentamente le etichette e analizzare la composizione del prodotto. Cosa succede se le informazioni che stiamo cercando non sono sull'etichetta? Quindi puoi cercarlo sul loro sito web. Sii sospettoso anche se non c'è; la mancanza di informazioni chiare e precise è solitamente motivo di allerta.

Durante la lettura delle etichette sarà di grande aiuto conoscere le certificazioni di terzi non coinvolto. Non tutti i francobolli hanno lo stesso valore; cerca quelli che offrono garanzie a livello spagnolo ed europeo. Abbiamo già parlato a Bezzia del certificazioni tessili e ci impegniamo a farlo prima di altri Ecolabel europei che garantiscono un impatto limitato sull'ambiente.

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