Greenwashing, „græn“ markaðsaðferð

grænþvottur

Ertu að breyta neysluvenjum þínum í sjálfbærari? Sennilega á leiðinni muntu hafa margar efasemdir um sannleiksgildi þess sem merkimiðar þessarar eða hinnar vörunnar reyna að selja þér. Og að það sé tiltölulega auðvelt að vera það fórnarlamb grænþvotts.

Fyrirtæki leika ekki alltaf sanngjarnt í sínu markaðsaðferðir. Sumar rannsóknir halda því fram að aðeins 4,8 af vörum sem skilgreindar eru sem "grænar" bregðist raunverulega við eiginleikum. Hvernig á að bera kennsl á þá og bregðast við grænþvotti?

Hvað er Greenwashing?

Byrjum á byrjuninni. Hvað er grænþvottur? Í stuttu máli getum við sagt að það sé a græna markaðshætti ætlað að skapa blekkingarmynd af vistfræðilegri ábyrgð og nýta næmni og siðferði fólksins sem helst neytir þessarar þjónustu eða vöru.

grænn

Hugtakið sem kemur frá ensku grænn (grænn) og þvottur (þvottur), er ekki nýtt. Samkvæmt Encyclopedia of Corporate Social Responsibility var það Jay Westerveld umhverfisverndarsinni sem fann þetta orð í ritgerð 1986, þá til að vísa til hóteliðnaðarins.

Einnig þekktur sem umhverfishvítun, vistvæn þvottur eða umhverfisskemmtun, grænþvottur villa um fyrir almenningi, með áherslu á umhverfisskilríki fyrirtækis, einstaklings eða vöru þegar þau eru óviðkomandi eða ástæðulaus.

Afleiðingar

Þessi slæma vinnubrögð sem mörg fyrirtæki grípa til í dag til að hreinsa ímynd sína og ná til viðskiptavina hefur mikilvægar afleiðingar sem hafa neikvæð áhrif á neytendur, markað og auðvitað umhverfið.

  1. leiða til villu í skynjun í neytandanum og nýta þá löngun neytandans að byggja upp jákvæða umhverfismenningu.
  2. Ekki aðeins kemur auglýst ávinningur ekki til heldur skapar meiri áhrifeða með því að auka neyslu.
  3. Það er skaðlegt fyrir önnur fyrirtæki, vegna þess leiðir til ósanngjarnrar samkeppni, ósamrýmanlegt samfélagsábyrgð fyrirtækja.

Hvernig á að greina það?

Til að forðast grænþvott þarftu að vita hvernig á að bera kennsl á það. Hvaða aðferðir nota fyrirtæki til að skapa þessa skynjun á vistfræðilegri ábyrgð eða sjálfbærni? Að þekkja þau mun hjálpa okkur að vera gaum og vakandi fyrir ákveðnum skilaboðum.

  • Vertu á varðbergi gagnvart „náttúrulegu“, „100% vistvænu“ og „bi(o)“. Ef varan undirstrikar þessar tegundir fullyrðinga og fylgir þeim ekki nákvæmar skýringar skaltu vera tortrygginn. Þegar vara er sannarlega lífræn hikar hún ekki við að bjóða ítarlegar og skýrar upplýsingar um innihaldsefni hennar og framleiðsluaðferðir.
  • Forðastu óljós orðalag. Önnur algeng stefna er að kynna hugtök eða orð sem vísa til sjálfbærs eða umhverfisávinnings en án skýrrar hugmyndar eða undirstöðu.
  • Ekki láta litinn blekkja þig: Að höfða til grænt á merkingum sínum er algengt hjá þeim fyrirtækjum sem vilja sannfæra þig um tengsl sín við sjálfbærni og umhyggju fyrir umhverfinu. Auðvitað, vegna þess að vara notar græna litinn, ættir þú nú ekki að halda að það sé blekking, heldur að það sé ekki nóg að velja það.
  • Ekki fyrir að styðja grænt málefni Það er grænt. Það er heldur ekki nóg að fyrirtækið styðji samtök sem berjast fyrir umhverfinu til að tryggja að vara eða framleiðslukerfi fyrirtækisins sé það.

Dæmi um Greenwashing

Þegar helstu aðferðir eru þekktar er besta leiðin til að forðast að falla í blekkingar lestu merkimiða vandlega og kryfja samsetningu vörunnar. Hvað ef upplýsingarnar sem við erum að leita að eru ekki á miðanum? Síðan er hægt að leita að því á heimasíðunni þeirra. Vertu tortrygginn ef það er ekki þar heldur; skortur á skýrum og nákvæmum upplýsingum er venjulega ástæða til að vekja athygli.

Þegar merkimiðarnir eru lesnir mun það hjálpa þér að þekkja þau vottorð þriðja aðila ekki tekið þátt. Ekki hafa öll frímerki sama gildi; leitaðu að þeim sem bjóða upp á tryggingar á spænskum og evrópskum vettvangi. Við höfum þegar talað í Bezzia um textílvottorð og við lofum að gera það á undan öðrum evrópskum umhverfismerkjum sem tryggja takmörkuð áhrif á umhverfið.

Tengd grein:
Sjálfbær textílvottorð sem þú ættir að vita

Tilkynntu svindlið

Þegar þú finnur gabb, ekki álykta það, tilkynntu það! Þú getur gert það í gegnum samfélagsnet, innan sama fyrirtækis og auðvitað sem neytandi í einu af neytendaverndarsamtök.


Innihald greinarinnar fylgir meginreglum okkar um siðareglur ritstjórnar. Til að tilkynna um villu smelltu hér.

Vertu fyrstur til að tjá

Skildu eftir athugasemd þína

Netfangið þitt verður ekki birt.

*

*

  1. Ábyrgðarmaður gagna: Miguel Ángel Gatón
  2. Tilgangur gagnanna: Control SPAM, umsögn stjórnun.
  3. Lögmæti: Samþykki þitt
  4. Samskipti gagna: Gögnunum verður ekki miðlað til þriðja aðila nema með lagalegri skyldu.
  5. Gagnageymsla: Gagnagrunnur sem Occentus Networks (ESB) hýsir
  6. Réttindi: Hvenær sem er getur þú takmarkað, endurheimt og eytt upplýsingum þínum.

bool (satt)